GoogleのJohnMuellerは、YMYLWebサイトにとってE-A-Tの重要性を強調しています

Google’s John Mueller Stresses Importance of E-A-T For YMYL Websites[Search Engine Journal]

【Google翻訳】
YMYLサイトのランキングに関しては、専門知識、信頼性、信頼性が最も重要であると、GoogleのJohnMueller氏は強調しています。

検索の支持者であるジョン・ミューラーは、Googleが健康と金融を扱うコンテンツをランク付けする際に、専門知識、信頼性、信頼性（E-A-T）に最も関心があることを強調しています。

このトピックは、3月26日に記録されたGoogle Search CentralSEOハングアウトで詳細に説明されています。

医療eコマースサイトのSEOを行うRituNagarkotiは、トラフィックと可視性を高めるために使用できる戦術についてミューラーにアドバイスを求めています。

ミューラー氏によると、医療用eコマースストアはYMYL（あなたのお金はあなたの人生）サイトのカテゴリに分類される可能性が高く、Googleは他のタイプのサイトよりも高い水準を維持しています。

SEOのベストプラクティスに従うことは常に良い考えです。ただし、YMYLサイトのランク付けに関しては、個々の戦術ではなく、コンテンツがユーザーが信頼できる専門家からのものであることを確認することが重要です。

YMYLサイトのランキングに関するGoogleのJohnMueller

YMYLサイトをランク付けするためにSEO戦術を使用することについて、ミューラーは言います：

「それはいつも難しいと思います。検索からトラフィックを自動的に取得する手品は1つもないと思います。良いウェブサイトを作るための一般的なベストプラクティスに従うことは常に良い考えだと思います。あなたが言葉を広めることができることを確認することは重要です。しかし、特に医療のトピックについては、もう少し重要なことは何でも、EATの周りのすべてを念頭に置いておきます。したがって、専門知識、信頼性、および信頼性。

あなたが提供しているサイトが本当に高い水準のように表現されていることを確認してください。また、コンテンツは非常に高品質であり、自分が何をしているかを理解している人々によってまとめられています。ガレージのようなサイトが不足しているようなものではありません。そして、それは特に医療分野にとって非常に重要だと私は思います。」

Muellerは、2019年に公開されたGoogleのブログ投稿を参照しています。このブログ投稿では、サイトの所有者が自分のウェブサイトの品質について自問できる質問について詳しく説明しています。
「昨年のある時点で私たちが行ったコアアルゴリズムの更新に固有のブログ投稿があります。ここでは、自分自身に尋ねることができる一連の質問を通過し、評価者のガイドラインにもリンクしています。これらの種類のサイトについて少し話します。

だから私たちはそれらをYMYL、あなたのお金をあなたの人生の場所と呼んでいます。そして、私は医療のeコマースサイトもそのカテゴリーに分類されるのを見るでしょう。そこにはさまざまなことが考えられますが、公式に見せるための簡単なトリックは1つもないと思います。あなたは本当にあなたが実際にその公式のタッチを持っていることを確認する必要があります。」
SEOの戦術についてより具体的なアドバイスを求められたとき、ミューラーは再びそれはそれほど単純ではないことを強調します。
GoogleのアルゴリズムはYMYLサイトに関しては慎重であり、ミューラーはそれを良いことだと考えています。

サイトの所有者ができることは、Googleの品質評価者のガイドラインを見て、Googleの人間の品質評価者の1人による手動レビューで自分のサイトがどのように認識されるかを考えることです。

「それに対する簡単なアプローチは1つではないと思います。そして、特に医療コンテンツに関しては、私たちのアルゴリズムが私たちが示すものに関して非常に慎重であることが非常に重要だと思います。だから私は品質評価者のガイドラインを見て、あなたのサイトが品質評価者によってどのように認識されるかについて本当に考えます。

品質評価者はアルゴリズムを作成しませんが、アルゴリズムで何をする可能性があるかについて多くの洞察を与えてくれます。だから私はそれを通過することを強くお勧めします。特に、この種のサイトに関しては、戦術ではなく、それが本当に合法的なビジネスであり、適切な信頼できる情報源によってバックアップされていることを確認することが重要だと思います。

したがって、高品質のコンテンツだけでなく、このシンジケーションのすべてを実行することで、これらすべてのことを実行できます。しかし、それが医師によって書かれていることを本当に確認し、それは彼らの分野で合法的な医療専門家によって作成されています。」

マークオピッツという名前のSEOがこの議論に追加し、医師でなくても医療トピックについて書くのに同様の課題があったと述べています。

彼は、YMYLサイトが最近大きな打撃を受けていることを指摘し、Muellerに提供できるヒントを求めています。

Muellerは、品質評価者のガイドラインを確認することを再度提案します。
「コアアップデートは医療サイトに固有のものではありませんが、それらに関する多くの質問と入力は一般的にそれにも当てはまります。

私の推奨事項は、品質評価者のガイドラインを実際に調べて、品質評価者があなたのサイトを見ているのか、それともあなたのサイトが活動している一般的な領域を見ているのかという観点から、それについてもっと考えることです。競合他社の一部と同様に、そこでのレビュー要求にどのように対応するか。

そして、品質評価者は私たちのアルゴリズムへの1対1のマッピングではなく、むしろ私たちにいくつかのインプットを与えてくれます。多くの場合、その考え方を採用し、ウェブサイトを見るときに客観的になるように努めることで、別の方法で何ができるかについてのアイデアが得られます。」

ディスカッションのこの時点で、ミューラーはサイトのE-A-Tを改善するために行うことができるいくつかの特定の機能強化を提案し始めます。

コンテンツがそのトピックに関する当局によって書かれている場合、ミューラーはそれを書いている人を強調するためにもっと多くのことをすることを勧めます。

これを処理できるもう1つの方法は、少なくとも正当な専門家にコンテンツをレビューしてもらい、ページのどこかでそれを強調表示することです。

「時には、コンテンツを作成しているのは誰か、コンテンツの出所は誰か、コンテンツをレビューしたのは誰かを強調するだけのような小さなことです。時にはそれはあなたがよく理解している大きなことです。実際、私が医療のトピックについて書いている場合は、医師または医療専門家に実際に内容を確認してもらう必要があります。そこに少し視点を変えるようなものです。

しかし、これらはすべて、「はい」または「いいえ」のような純粋な状況ではないため、注意が必要です。あなたは自分のサイトを見て、私にできるバリエーションが何であるかを考えなければなりません。または、どこで予期せず問題が発生する可能性があります。」

ミューラーは、E-A-Tトピックに焦点を当てている分野のSEOへの非特定の叫び声で彼の考えを締めくくります。

これらの個人によるいくつかのケーススタディがあり、ミューラーは洞察に満ちていると言います。

「EATトピック全体に焦点を当てた本当にスマートなSEOもいくつかあり、定期的にこれについて書いています。彼らはこれについての会議に出席します。私も間違いなく調べます。私が示したケーススタディのいくつかは、本当に洞察に満ちていると思いました。」

SEOコンサルタントのまとめ

Googleジョン・ミューラーは、Googleが健康と金融を扱うコンテンツをランク付けする際に、専門知識、信頼性、信頼性（E-A-T）に最も関心があると言っています。

【白石】
医療や健康、いわゆるYMYLのコンテンツの施策として、専門家に記事を監修して貰って、「監修者」として明記してアピールすることが有効、ということでしょうか。