Googleはサポートされていない構造化データを読み取りません

【Google翻訳】
GoogleのJohnMuellerが、構造化データが検索エンジンによるウェブページの理解にどの程度の役割を果たすかについて説明しています。

グーグルはページ自体からページについて必要なすべての情報を取得し、構造化データからユニークなものを学ぶことはめったにない、とジョン・ミューラーは言います

その理由は、Googleが検索結果でサポートする構造化データのみを読み取るためです。 サイト所有者が構造化データで追加情報を提供できない場合ではなく、Googleがそれを読み取らないということです。

Muellerは、12月4日に開催されたSEOの営業時間のライブストリームでこのテーマについて話し合っています。

サイトの所有者は、Googleの公式ドキュメントに記載されていない構造化データマークアップを使用することにメリットがあるかどうかを尋ねる質問をミューラーに送信します。

「Googleのドキュメントに記載されていないスキーマの追加のプロパティは、何かメリットがありますか？ 特にAMPおよび非AMPの記事スキーマの場合。 AMP以外のページにAMP記事のプロパティを追加した場合、害やメリットはありますか？」

Googleの構造化データのドキュメントはこちらでご覧いただけます。また、「機能ガイド」セクションに多数のマークアップタイプが含まれています。

すべてのマークアップタイプは、FAQ、Q＆A、ハウツー、レシピ、その他多くのGoogleの検索結果の豊富な機能に対応しています。 しかし、サイト所有者が使用できる構造化データの種類ははるかに多くあります。

schema.orgの構造化データ型の完全なリストは、Googleの検索結果でサポートされているマークアップの種類と比較して膨大です。

したがって、ミューラーに尋ねられる質問は、Googleでサポートされていない構造化データを使用することの影響についてです。

サポートされていない構造化データはサイトを傷つけたり助けたりする可能性がありますか？ グーグルはそれで何かをしますか？ これがミューラーの言うことです。

Muellerがサポートされていない構造化データについて説明

ミューラー氏は、少なくとも検索ランキングに関する限り、サポートされていない構造化データを使用するメリットはないと述べています。

サポートされていないマークアップを使用しても害はありませんが、Muellerは、対象となる検索機能に構造化データを使用することに焦点を当てることをお勧めします。

「おそらくまったくメリットはなく、害もありません。 一般に、検索結果に表示する要素には構造化データを使用することをお勧めします。 そして、私たちが目にしているのは、私たちが文書化したプロパティに基づいています。」

Googleは、情報を使用して検索で豊富な結果を表示する目的で、構造化データをクロールします。

Muellerは、Googleはページの詳細を知るために構造化データをクロールしないと述べています。

Googleが検索結果のコンテンツを整理するために使用するすべての情報は、表示されているWebページのコンテンツから取得されます。 サポートされていない構造化データ型は、ページに視覚要素をレンダリングせずにサイトに追加できるため、これを指摘することが重要です。

Googleは、ページに表示されていない構造化データに対しては何もしません。 ミューラー氏はさらに、Googleが構造化データからサイトに関する固有の情報を取得することはめったにないと述べています。

「したがって、目に見えるリッチな結果に使用しないものに構造化データを追加すると、それらのページを通常どおりクロールできます。そのような追加情報は使用しません。
ページ自体からは見えない独自の情報を提供する構造化データをページに提供できることは、かなりまれです。」

ミューラーは、その人の最初の質問で言及されたAMPマークアップに具体的に取り組んでいます。

「特にAMP記事のマークアップは、ページについて何か違うことを教えてくれるものではありません。 これは、一般的にページにメタデータを提供するための別の方法です。
間違いなく問題は発生しませんが、そうすることでメリットが得られるとは思いません。」

以下のビデオで完全な質問と回答を参照してください。
English Google SEO office-hours from December 4, 2020

要点

SEOとサイト所有者がこれから取り除くことができるのは、構造化データの実装に関して最も重要なことに固執することです。

Googleがサポートするマークアップタイプを追加することを優先して、ページをリッチな結果として表示できるようにします。

サポートされていない構造化データ型は、最終的にGoogleによってサポートされる可能性があることに言及する価値があります。 Googleが新しいタイプのリッチな結果を導入する場合、通常、以前はサポートされていなかったマークアップタイプに依存します。

そのため、サポートされているかどうかに関係なく、さまざまな構造化データを追加することで、Googleのサイトを将来にわたって利用できるようになります。

適切でない場所に構造化データを追加しないように注意してください。 たとえば、コンテンツが本物のハウツーガイドでない場合は、ハウツーマークアップを記事に追加しないでください。

掲載されているコンテンツに適用されない構造化データを使用することは、検索結果を操作する試みと見なすことができます。これは、Googleのガイドラインに違反しています。

辻氏

(英語)Googleはサポート外の構造化データをランキングに使わない。この件は言うことが場合によって違うこともありますが、体感上、対応外ので影響を感じたことは無いですし、SEO目的で対応することじゃないと思ってます。>Google Doesn’t Read Unsupported Structured Data https://t.co/DV8cm1Ba5z

— 辻正浩 | Masahiro Tsuji (@tsuj) December 14, 2020

SEOコンサルタントのまとめ