【SEO】Google Speed Updateは遅いページのみ影響を受ける

GoogleからのSpeed Updateについてのアナウンスで誤解が生まれてしまう騒動がありました。

Google Speed Updateで影響を受けるのは本当に遅いページだけ

【訂正記事】Google Speed Updateで影響を受けるのは本当に遅いページだけ、スピード改善が段階的に評価されるのは影響を受けた場合[海外SEO情報ブログ]

Google のJohn Mueller（ジョン・ミューラー）氏は、間違って解釈された Speed Update の仕様について、次のように正しました。

Speed Update は本当に遅いサイトだけに影響する
Speed Update の影響を受けたサイトは、段階的に改善できる（もちろん理想的なのは、十分に速度改善すること）
Speed Update の実施は今でも今月を目指している
サイトが十分に速いのであれば、それ以上に速くしても何も変わらない

To clarify on the mobile speed update: a) this only affects the slowest sites, b) those can incrementally improve (though ideally you’d significantly improve the speed…), c) we’re still aiming for this month. If your site is reasonably fast, tweaking won’t change things. https://t.co/4glNAFd0ww

— John ☆.o(≧▽≦)o.☆ (@JohnMu) 2018年7月3日

改善は段階的に評価される

これは新しい情報ですが、ジョンの発言の意図を正しく解釈できていませんでした。
段階的に評価されるのは、Speed Update の影響を受けたサイトの改善です。

つまり次のような状況を意味します。

ページの読み込み速度が極端に遅くて Speed Update で評価を下げられた
そこで、スピード改善に取り組んだ
少し改善できた（速くなった）
アルゴリズムによって下げられた評価が少し緩められる
さらに改善を続けて、もうちょっと速くできた
下げられた評価がさらに緩められる
注意してほしいのは、Speed Update の影響を受けないレベルにまで速度改善できたあとに、さらに高速化できたとしてもそれ以上に評価が上がることはない点です。
段階的に評価が上がっていくのは、あくまでも Speed Update の影響を受けたサイト、言い換えればものすごく遅かったサイトです。

スピード改善することによって、マイナスだった状態が徐々にゼロに近づいていくイメージです。
ゼロに戻った後、さらにスピードアップしてもプラスに転じていくことはありません（でも、速さを追求するのは当然良いこと）。

「遅い」の評価にスケールがあって、「遅い度 1」、「遅い度 2」、「遅い度 3」…みたいな感じになっているのでしょう（たとえです）。
単純に、「速い」か「遅い」かのどちらか片方ではないということです。

「徐々に評価が上がる」というジョンの発言を、すべてのページが対象になると僕は解釈してしまいました。
遅かったサイトの改善に対して、徐々に評価が上がっていきます（上がるというよりも、妥当な状態まで回復していくというニュアンスになりますかね）。

Google金谷氏のコメント

Speed Update についての補足です。
１）アナウンスしている通り「ユーザーに本当に遅い体験を提供しているようなページについてのみ影響し」ます。
２）それは遅さに応じて段階的に適用されます
３）今月ローンチ予定です。
もしすでに十分速いサイトの場合、改善しても特に何も変化は起きません。 https://t.co/JcReDliMGw

— 金谷武明 – Takeaki Kanaya (@jumpingknee) 2018年7月3日

辻氏のコメント

つまり騒動は、動画で公開した「the faster you can make your pages, the more we can take that into account.」「Q:So gradual improvements can help me with my rankings ? A:Little bit, yeah」とかは誤解されやすい表現をしちゃった、という事で決着なのか。。。うーんうーん……

— 辻正浩 | Masahiro Tsuji (@tsuj) 2018年7月3日