Danny Sullivan: Google Helpful Content の更新は大きいが、大きな変化ではない
【Google翻訳】
私を含む多くの人は、更新自体が検索結果にそれほど大きな影響を与えないのに、なぜ Google が今後の更新、役立つコンテンツの更新をこれほど大々的に行うのか疑問に思っています。 SEO コンサルタントの Glenn Gabe と Google の Search Liaison である Danny Sullivan の間で、まさにそのことについて興味深いやり取りが行われています。参考までに、SEO の 20% だけが、有益なコンテンツの更新に関連するランキングの変化に気付いたと答えており、その 20% のかなりの割合が混乱しており、目にした変化を間違ったもの、つまり役に立たないものと誤解していると思います。 コンテンツ更新。
これまでのところ、Google の役立つコンテンツの更新は、SEO やツールが何を取り上げているかという点ではかなりマイナーなように思えます。 更新はまだ完了しておらず、今後の更新が期待されますが、この更新が今後 1 分または 1 日のうちにロールアウトされる必要があるため、今後どれだけの更新が行われるかはわかりません。
さて、Danny Sullivan は昨日の午後 Twitter で、役立つコンテンツの更新は「大きい」と述べました。 彼は、「人々が注意を払うべき重要な指針だ」という意味で大きいと説明した。 「それが、私たちがそれについて話すために多大な努力をした理由です」と彼は付け加えました. しかし、「大きな」というのは「大変革」を意味するものではないと彼は言った。 「しかし、それは、私たちが予想していなかった大きな変化になると誰もが主張しているのと同じではありません。」
Danny はまた、Google は「分類子を改良し続ける」とも述べています。 「大幅な改訂を行った場合、それについて共有する可能性が高いと思います」と彼は付け加えました. しかし、今回のラウンドで、彼は次のように述べています。 それを理解せず、あなたがしていることを変えることを検討します。」 今回ヒットしなかったからといって、次はヒットするかも？
正直なところ、会話が面白かったので、前後に共有したかった.
これらのツイートは次のとおりです。
Helpful Content Update のロールアウトから 12 日が経過しましたが、まだかなり静かです。 はい、一部のサイトはドロップしていますが、IMO の灰色の領域にはありません。 私が見たドロップは、コンテンツの観点から見て悪いものです (AI によって生成された、スクレイピングされたリストなど)。例:
全体として、アップデートは本当に最悪の犯罪者をターゲットにしているように見えます. Google と話すときに、最初からそのことを聞いていればよかったのにと思います。 他の多くの人と同じように、私は中世のパンダのような影響を見ていると思っていました. そうではありません（少なくとも最初のロールアウトでは）。
So overall, it looks like the update is really targeting the worst offenders. I wish I would have heard that from the beginning when speaking with Google. Like many others, I thought we were looking at medieval Panda-like impact. It's not (at least with the initial rollout). pic.twitter.com/dztFKVp6nb
— Glenn Gabe (@glenngabe) September 6, 2022
■Google Danny Sullivan（ダニーサリバン）氏（@dannysullivan）
私はあなたと他の何人かと話しました。 どういうわけか「中世」になるとは決して言いませんでした。 確かに、これは注目に値するだろうと私たちは考えていました…そうです。 役に立たないコンテンツを含むサイト用です。 役立つコンテンツがあれば問題ないはずです….
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先週言ったように、これは継続的な取り組みの一部です。 操作方法を改良していきます。 コンテンツ作成者が心に留めておくことは非常に重要なことです.And as I said last week, this is part of a continuing effort. We'll keep refining how it works. It is a big deal for content creators to keep in mind, which is exactly why we spend so much time communicating about it….
— Danny Sullivan (@dannysullivan) September 6, 2022
また、これが他の多くのシグナルと連携する新しいシグナルであることを理解することも重要です。 そのため、他のタイプの更新を行うと、役に立たないコンテンツの境界線にあると感じるかもしれませんが、後でさらに重要になる可能性があります.
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それで、これがページ エクスペリエンス シグナルのようなものかどうか尋ねたところ、NO と答えました。 その信号ほど弱いとは言いませんが、本当に悪いコンテンツがない限り、サイトに影響を与えることはありません. それはそれでいいのですが、そのように説明してほしいです。 現在、人々はそれを冗談だと思っています。So when I asked if this would be like the Page Experience Signal, I heard NO. Not saying it's as weak as that signal, but it's NOT impacting sites unless they have REALLY BAD content. That's fine, but I wish it was explained that way. Right now, people think it's a joke.
— Glenn Gabe (@glenngabe) September 6, 2022
私はそれが実際にそのようなものに似ていると言ったと思いました. ブログ投稿でも、それが加重シグナルであることを明確にしました
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はい、私たちは皆、重み付けされた信号を望んでいました。 重み付けが IMO から外れているようです。 ほとんどのサイトでドロップが見られません (本当に質の悪いコンテンツを含むサイトでも)。 インパクトがないことに安堵のため息をついているサイト所有者の数は計り知れません。 私はそれをたくさん聞いたYes we were all hoping for a weighted signal. Seems the weighting is off IMO. I'm not seeing any drops for most sites (even sites with some really bad content). I can't tell you how many site owners are breathing a sigh of relief based on the lack of impact. I've heard that A LOT
— Glenn Gabe (@glenngabe) September 6, 2022
FWIW、私は Gabe のツイートを読んで、*パンダ* を中世 (「あの大きな古い怖いもの、パンダ」のように) と表現していて、HCU 自体が「中世に向かう」ということではありませんでした。 でも読み間違えたかな？
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私の読んだ彼の印象は、巨大で巨大なパンダのような変化が見られるだろうということです. 私はこれらのインタビューを何度も行いましたが、アップデートがそのようなものになるとは決して特徴づけませんでした. 通常、私は私たちが言ったと思いますが、それは顕著であり、ガイダンスを検討する必要があります…His impression, from my read, is that we'd see some giant huge Panda-like shake-up. I did a number of these interviews and never characterized that the update would be like that. Typically, I think I said we though it would be noticeable and guidance should be considered…
— Danny Sullivan (@dannysullivan) September 6, 2022
注目に値するからといって、すべてのサイトに変化が見られるわけではありません。なぜそれが起こるのでしょうか? ほとんどのサイトは役に立たないのですか? しかし、変化に気付いたサイトについては、何が起こっているのかを説明し、重要なことに、方向性のガイダンスを提供するために、これについて話しました….
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その指針は変わっていません。 役に立つコンテンツに集中する必要があります。 役に立たないコンテンツがある場合、それは成功するための悪い戦略になるでしょう。That guidance hasn't changed. You should be focused on helpful content. If you have unhelpful content, that's going to be a bad strategy for success, because as we also said, this is a continuing effort. https://t.co/G6g7hvE7P2 pic.twitter.com/u8BdcLzMFq
— Danny Sullivan (@dannysullivan) September 6, 2022
ねえ、みんなの印象は、これは大きいだろうということでした。 真剣ですか？ 発表以来、ウェブ上のすべての投稿を読みましたか? さあ、これはもうばかげています。
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グレン、人々が注意を払うべき重要なガイダンスであるという点で、これは重要です。 だからこそ、私たちはそれについて話すために多大な努力をしました。 しかし、それは、私たちが予想していなかった大きな変化になると誰もが主張しているのと同じではありません….It is big, Glenn, in that it's an important guidance people should pay attention to. That's why we made such a big effort to talk about it. But that's not the same as everyone claiming it would be a huge shake-up that we did not say to expect….
— Danny Sullivan (@dannysullivan) September 6, 2022
先週の別のツイートでこれについて言及しましたが、もう一度明確にしようと思います. 最も重要なことは、サイトでトラフィックの変化に遭遇し、その理由を理解しようとしている場合は、すべてのガイドラインとドキュメントを確認する必要があるということです。
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チェックリストの時間です。 クロールのベスト プラクティスに従っていますか? Search Console でエラーが報告されていますか? ページエクスペリエンスはどうですか？ 私たちが反対するようにアドバイスすることをしていますか? …It's checklist time. Do you follow crawling best practices? Do you have errors reported in Search Console? How are you doing with page experience? Are you doing things we advise against?….
— Danny Sullivan (@dannysullivan) September 6, 2022
現在、かなり即時かつ注目すべき変更をもたらす可能性のある更新プログラムをロールアウトすることがあります。そのため、特定の問題に関する意味とガイダンスを提供するために、それらについて共有します。
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役立つコンテンツの更新により、これは継続的なものです。 役に立たないコンテンツでいっぱいの新しいサイトを立ち上げた場合、立ち上げ後すぐにそれを発見するかもしれませんが、実際にはトラフィックが増えないため、サイトのトラフィックに変化が見られないかもしれません….With the helpful content update, it's as we've said, an ongoing thing. If you launch some new site full of unhelpful content, it might spot that soon after launch, and the site might not see a change in traffic because it never really gains….
— Danny Sullivan (@dannysullivan) September 6, 2022
そのようなサイトを持っていて、「うーん、なぜ私はうまくいかないのですか？」と思った場合。 次に、チェックリストをたどっていくと、おそらく役に立たないコンテンツがたくさんあるかどうかを検討し、できれば何を変更する必要があるかを「あらためて」考えるようになります。 あなたが本当にそれをまだ知らなかったと仮定します。
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この最初のリリースを経て変更がなかった場合、1) おめでとうございます。多くのコンテンツが役に立ち、それはおそらくあなたのことです。または 2) 役に立たないコンテンツがあったとしても、私たちがそれを理解して検討しないと考えるべきではありません。 やっていることを変える……。If you went through this initial release and had no change then 1) congrats, lots of content is helpful and that's probably you or 2) if you do have unhelpful content, you shouldn't think that we won't figure that out and consider changing what you're doing….
— Danny Sullivan (@dannysullivan) September 6, 2022
役立つコンテンツのシグナルだけでは、スケールを傾けて誰かの特定の状況に変化をもたらすには不十分かもしれませんが、他の更新 (コア、製品レビュー) を行うと、それに追加され、より重要になる可能性があります..
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それを超えて、投稿で述べたように、分類子を改良し続けます。 大きな改訂を行った場合、それについて共有し、それについてリリースし、新しい形の役に立たないコンテンツが特定される可能性が高いと思います. それが、これが継続的な取り組みであると私たちが言った理由です。Beyond that, as we said in our post, we'll keep refining the classifier. I expect it's likely if we do a big revision, we'd share about that, release about that and some new forms of unhelpful content would be identified. That's why we've said this is a continuing effort.
— Danny Sullivan (@dannysullivan) September 6, 2022
結論。 コンテンツ制作者は、役立つコンテンツに関するガイドラインとアドバイスを確認する必要があります。 うまくいかず、これらに従っていない場合は、再考する必要があるかもしれません。
Bottom line. Content producers should review our guidelines and advice about helpful content. If you're not succeeding, and you're not following these, that might be something to reconsider: https://t.co/G6g7hvE7P2
— Danny Sullivan (@dannysullivan) September 6, 2022
つまり、Google の検索結果を大きく揺るがすという意味では、大きなものではありますが、それほど大きなものではありません。 これは、Google が私たち全員に理解してもらいたかったことであるという点で重要です。 メッセージングに関してはページ エクスペリエンスの更新のように大きなものですが、ほとんどの人にとって検索結果がどのように変化したかという全体的な影響という点では非常に小さいものです。
しかし、今後ますます多くのことを期待してください – おそらく、この特定のロールアウトではありません…
SEOコンサルタントのまとめ
Google ダニーサリバン氏は役立つコンテンツの更新は「大きい」と述べました。 彼は、「人々が注意を払うべき重要な指針だ」という意味で大きいと説明した。 「それが、私たちがそれについて話すために多大な努力をした理由です」と彼は付け加えました. しかし、「大きな」というのは「大変革」を意味するものではないと彼は言った。 「しかし、それは、私たちが予想していなかった大きな変化になると誰もが主張しているのと同じではありません。」[Search Engine Roundtable]
■Google ダニーサリバン氏
「役に立つコンテンツに集中する必要があります。 役に立たないコンテンツがある場合、それは成功するための悪い戦略になるでしょう。」
■Google ダニーサリバン氏
役立つコンテンツの更新により、これは継続的なものです。 役に立たないコンテンツでいっぱいの新しいサイトを立ち上げた場合、立ち上げ後すぐにそれを発見するかもしれませんが、実際にはトラフィックが増えないため、サイトのトラフィックに変化が見られないかもしれません…