【SEO】タブで隠されたコンテンツの評価が下がった！？

タブで隠されたコンテンツ。そのSEO評価について。

Googleの説明とは異なり、タブで隠されたコンテンツはMFI後であっても評価が下がるのか？

タブ形式やアコーディオンメニューで隠されたコンテンツであっても、モバイル ファースト インデックスでは評価が下がることはないと Google は明言しています。
しかしながら、ある実験の結果では、従来と同じように評価を下げられていると結論付けられました。

Dan Petrovic（ダン・ペトロヴィック）氏が実験を行いました。
モバイル ファースト インデックスに移行したサイトにタブ切り替え型の UI を実装し、初期状態で隠れたコンテンツであっても、評価はそのままなのかどうかを確かめたのです。
結論だけを言うと、Google が言っているとおりにはならなかったそうです。
モバイルファーストインデックスに移行した2つのサイトで、片方は最初から表示し、もう片方はタブでコンテンツを隠しました。
タブで隠されたほうはランキングが低かったとことです（実験内容の詳細はペトロヴィック氏の記事を参照してください）。
同じように、モバイルファーストインデックスでも隠れたコンテンツの評価が下がったというコメントが Twitter でもいくつか出ています。
Google の説明とは異なり、モバイル ファースト インデックスであっても、隠れたコンテンツはやはり重要度が下がってしまうのでしょうか？

アコーデイオンタブの実験

no, in the mobile-first world content hidden for ux should have full weight

— Gary “鯨理” Illyes (@methode) 2016年11月5日

Google・GaryIllyes（ゲイリー・イリェーシュ）氏のコメント

『僕が知る限りでは、何も変わっていない。（隠れた）コンテンツをインデックスするし、ランキングには完全に考慮に入れる。だけど（検索結果の）スニペットでは太字にならないことがあるかもしれない。
それはまた別の問題で、そのサイトによって隠れたコンテンツがどのように表示されるかの問題になってくる。インデックスには実際に限界がある。』

AFAIK, nothing’s changed here, Bill: we index the content, its weight is fully considered for ranking, but it might not get bolded in the snippets. It’s another, more technical question how that content is surfaced by the site. Indexing does have limitations.

— Gary “鯨理” Illyes (@methode) 2018年9月14日

ペトロヴィック氏は、WordPress の Tabby Responsive Tabs というプラグインを利用して、タブ切り替えのデザインを実装したそうです。
このプラグインの説明を読むと、jQuery でタブを生成しているようです。
Chrome 41 相当の WRS が JavaScript を実行できず、Google がコンテンツをきちんと認識していないということも可能性としては考えられます。
いずれにしても、初期状態で隠れたコンテンツはモバイル ファースト インデックスでは問題ないとは言っても、実装方法によっては想定どおりに評価されないということもありうると念頭に入れておくべきでしょう。
たとえば、JavaScript を使わずに純粋に CSS にだけよる切り替え構成にしておけば、通常は Googlebot は認識できるはずです。
もちろん、ここで CSS を robots.txt でブロックしてはいけないわけです。

まあ、隠れてないものと隠れているものをまったく同じと評価する方が不自然に思うので、個人的には大事なものは初めから表示するのが無難かなと。indexはされ続けるだろうけど評価は分からないから。 https://t.co/g3jqOFCWwh

— 木村賢(Satoshi Kimura) (@kimuyan) 2018年9月17日

SEOコンサルタントの感想

上記のように「重要なコンテンツ」は隠さないほうが良いというのが結論です。
基本的にGoogleの公式コメントは方針や最終的な目標、メインとなる考えなので
一時的なものまでそうだとは言っていません。
だいたいコンテンツはGoogleに評価されるまでに時間がかかるものが多いので
その間のアルゴリズムなどで順位が下がったり上がったりだあります。

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