eコマースにはどちらが良いですか：ページ上のSEOまたはリンク構築？

Which Is Better For Ecommerce: On-Page SEO Or Link Building?[Search Engine Journal]

【Google翻訳】
eコマースSEOに取り組むときは、コンテンツまたはリンク構築を最初に行う必要がありますか？ Mindy Weinsteinは、このAskAnSEOコラムで彼女の回答を共有しています。

今日のAskSEOの質問は、シカゴのTahaから来ています。

私の質問はeコマースSEOです。現在、私はeコマースブランドのSEOエグゼクティブとして働いています。彼らはサイトにゼロのコンテンツを持っており、彼らの総被リンクプロファイルは約1,000リンクです（これは競合他社と比較して何もありません）。

カテゴリページをランク付けするために、最初にどの領域に焦点を当てるべきですか？コンテンツとページ上の最適化に行くべきですか、それとも競合他社のプロファイルと競争するためにバックリンクを作成するべきですか？

タハ、素晴らしい質問です。

簡単な答えは、コンテンツとページ上の最適化から始める必要があるということです。

さて、あなたが言及したカテゴリーページだけでなく、それ以上に当てはまる長い答えをお話ししましょう。

ページ上のSEOから始める

バックリンクは重要であり、ランキングアルゴリズムの一部であることがわかっています。

ただし、検索エンジンがWebサイトのランク付けを認識できるように、Webサイトのコンテンツを最適化する必要があります。

以下は、リンク構築に時間を費やす前に、ページ上の最適化の観点から何に焦点を当てるべきかについての簡単なチェックリストです。

1.キーワードとテーマを決定する

まだ行っていない場合は、キーワードを特定するために時間をかけてください。

リストを作成するときは、広い範囲から狭い範囲に移動しますが、関連性が最も重要な考慮事項であることを忘れないでください。

ただし、広義の用語を特定する場合でも、それらはターゲットを絞って、カテゴリや製品に関連している必要があります。
キーワード調査を行うときは、最初にブレインストーミングを行い、次にSemrush、SEランキング、SpyFuなどのツールを使用してシードリストを拡張するのが好きです。

リストを作成したら、優先順位を付けます。通常、優先度1、優先度2、優先度3の3つのカテゴリに分類します。

あなたはキーワードマッピングと呼ばれ、あなたがキーワードの共食いを避けるのを助けるあなたのウェブサイト上のページにキーワードを割り当てる必要があるでしょう。

このプロセスが完了したら、ページを最適化するときが来ました。

1ページに2〜3個のプライマリキーワードと、いくつかのセカンダリキーワードがあるのが一般的であることに注意してください。

2.ページを最適化する

ページを最適化するときは、タイトルタグ、見出しタグ（特に、H1）、本文、画像のalt属性に注目してください。

メタディスクリプションはランキングではあまり役割を果たしませんが、それも最適化する必要があります。

最適化する際に従うべきベストプラクティスがあります。これは、ページ上のSEOの完全ガイドにあります。

ここにプロのヒントがあります：Google検索コンソールを使用して、検索エンジンが関連するクエリに対してページをすでに認識しているかどうかを識別します。

Google検索コンソールのパフォーマンスレポートには、各ページのクエリが表示されます。
これらのクエリのいずれかが適切なキーワードのように見える場合、またはそれらがすでにリストに含まれている場合は、関連するページを最適化するときにそれらのキーワードに焦点を合わせます。

ページタイトルやH1を更新して、キーワードを含めることができます。

キーワードを本文にさらに織り込む機会を探すこともできますが、キーワードを詰め込むことは絶対にしないでください。コンテンツは自然に読む必要があります。

3.関連コンテンツを追加する

ウェブサイトの種類に関係なく、最適化されたコンテンツを追加することは重要です。eコマースも例外ではありません。

質問でカテゴリページについて言及されたので、そのタイプのコンテンツの推奨事項に焦点を当てます。
何よりもまず、カテゴリページにはテキストを追加する機会がたくさんあることを知っておいてください。

ただし、多くの企業は、カテゴリページにテキストを追加しすぎると、ショッピングエクスペリエンスが損なわれると考えているため、躊躇しています。

良いニュースは、煩わしすぎずに最適化されたテキストを追加するための創造的な方法があることです。

Target.comは良い例を提供します。

以下は、ベビーギフトカテゴリのスクリーンショットです。

ページの一番下までスクロールすると、消費可能なオプション（つまり、[もっと見る]）が付いた最適化されたテキストが表示されます。
TheCompanyStore.comは、FAQを含むカテゴリコンテンツの別の例を提供します。
提供されている両方の例で、Webサイトの訪問者は、ページを下に移動するときに製品を簡単にスクロールできます。
ページの下部に含まれるコンテンツは、最適化の目的に役立ちますが、訪問者にも役立ちます。

レビュー+改良

最後の注意：ページを最適化した後は、常に改善の機会に注意してください。

そこで、私が提供したプロのヒントが役立ちます。

ページのパフォーマンスを監視し、必要に応じて更新する習慣をつけてください。

SEOコンサルタントのまとめ

■キーワードとテーマの決定[Search Engine Journal]
リストを作成するときは広い範囲から狭い範囲に移動するが、関連性が最も重要な考慮事項であることを忘れない。ただし、広義の用語を特定する場合でも、それらはターゲットを絞り、カテゴリや製品に関連している必要がある。

■ページの最適化[Search Engine Journal]
ページを最適化するときはタイトルタグ、見出しタグ（特に、H1）、本文、画像のalt属性に注目。
メタディスクリプションはランキングにあまり影響はないものの最適化は必要。

■eコマースのコンテンツ[Search Engine Journal]
・カテゴリページにはテキストを追加する機会がたくさんある
・多くの企業はカテゴリページにテキストを追加しすぎると、ショッピングエクスペリエンスが損なわれると考えているため、躊躇している。