コロナウイルスの結果検索行動は変化。「自宅で」のキーワード修飾子が大幅に上昇することで変化し続けます

オーガニックトラフィックに対するCOVID-19の影響を和らげるためにSEO戦略を適応させる

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オーガニックトラフィックに対するCOVID-19の影響を和らげるためにSEO戦略を適応させる
問題のある領域をテストして特定し、人々が求めているトレンドとの関連性を保ちながら、価値提案をより適切に増幅します。

コロナウイルスが私たちの日常生活を覆していることはもはやニュースではありません。 前例のない失業率、トイレットペーパーとLysolワイプが座っていた空の棚、無数の人々が在宅勤務–これが私たちの新しい現実となっています。

私たちはそれが私たちの生活に個人的に影響を与えた方法を知っていますが、消費者の行動と人々が検索する方法は副産物としてどのように変化しましたか？ 3Q Digitalのクライアントおよび業界内で私たちが目にしたことは2つあります。

1：コロナウイルスの結果として、検索行動は劇的に変化しました。今後数週間および数か月にわたって、「自宅で」のキーワード修飾子が大幅に上昇することで変化し続けます。
2：消費主義はまた、欲求に基づく購入から、全体的な健康とフィットネスに不可欠であると考えるものを購入する人々への大きな需要のシフトを見てきました。

人々は家にいることを余儀なくされているので、関連性を維持するために視聴者に対処するために、どのようにSEOとコンテンツ戦略をシフトできますか？

すべてのサイトにはCOVID-19に関するページが必要です

これは、ビジネスが不可欠であると考えられる場合、またはCOVD-19によって著しく影響を受ける場合に特に重要です。 関連するすべてのコロナウイルストラフィックをキャプチャする専用ページを作成すると、一部のトラフィック損失を持続させることができます。 コロナウイルスの進行状況について人々を更新する必要はありませんが、会社が行っていることをもっと更新する必要があります。 たとえば、FootJoyはCOVID-19ページを作成し、売上の一部が救援活動にどのように使われるかを詳しく説明しています。
そうではない場合でも、あなたがしていることについてのページを持つことは、ブランドへの信頼を植え付けるのに役立ちます。 あなたがレストランの場合、あなたとあなたのチームは、あなたが作っている食品の健康と安全を確保し、消費者に届けるためにどのような予防策を取っていますか？ 製品を販売する場合、生産においてどのような安全対策を講じていますか？ 小売業の場合、店舗が閉鎖されている場合は、Nikeが行ったように、店舗が閉鎖されていることや、オンラインで商品を購入できる場所をユーザーに知らせることも、売上の向上に役立ちます。
そして最後に、誰もが家にいることを知って、あなたの製品またはサービスがユーザーがこの大流行を乗り越えるのを助けることができるいくつかの方法は何ですか？

周りにコンテンツを作成するための新しいトピックを見つけます

上記のように、新しい検索需要のトラフィックを獲得するには、新しいトピックを見つけることが不可欠です。 ユーザーが今探しているものに基づいて、適切なタイミングで適切なコンテンツを用意することは、誰かがサイトにアクセスするか、競合他社にアクセスするかによって異なります。 しかし、人々が検索しているトピックが急速に変化しているときに、どのように具体化してコンテンツ戦略を決定しますか？

Googleトレンド

コンテンツを作成するには、Googleトレンドが検索動作の変化を理解するために最初に見るべき場所です。 過去30日間に検索需要と傾向に大きな変化があったことを考えると、キーワードプランナーなどの他のキーワード調査ツールは、月間検索ボリュームを調べているため、最新のデータがない場合があります。 リアルタイムでデータを収集するトレンドは、コンテンツ作成に活用するトレンドトピックを決定する最前線にいます。

新たなトレンドを特定するには、まず自分のビジネスと、それに不可欠なキーワードを考える必要があります。 それを念頭に置いて、人々が家にいることを知って、キーワードに追加する修飾子を考えてください。 たとえば、プラットフォームがオンライン学習の場合、その検索クエリを「自宅」で変更すると、需要が大幅に増加します。
「在宅」や「屋内」などの修飾子は、「在宅教育」や「失業」と同様に、現在非常に人気があります。 進行中の状況に遅れないようにすることは、関連するトピックを特定するのに役立ちます。

トピックをすぐに思いつかない場合は、Googleトレンドホームページは、ユーザーが地域ごとに検索しているものや現在トレンドになっているものを確認するのに適した場所です。

爆発するトピック

もう1つのすばらしい場所は、爆発するトピックです。 このプラットフォームは、検索エンジンと会話全体のデータを集約し、Web全体で言及して、新たなトピックを形成します。 次に、そのリストを簡単に消化できるインターフェイスにまとめ、期間と業種別にドリルダウンできます。
トピックを特定したら、それをGoogle検索で表示して、クエリの背後にある意図を評価し、他のコンテンツが結果に表示されているかどうかを確認できます。 これは、作成しているコンテンツが情報、トランザクション、またはナビゲーションのコンテンツタイプに分類されるかどうかを判断するのに役立ちます。これにより、メッセージングの構成方法がわかります。

コンバージョンに取り組む

この間にできるもう1つの重要なことは、テスト、テスト、テストです。トラフィックがある場合、トラフィックを顧客に変換するサイトの機能に積極的に取り組むことができます。トラフィックが減少し、A / Bテストまたはその他のコンバージョン率最適化テストの戦略が適用されなくなった場合でも、それまでの間、まだ対応できることがいくつかあります。

まず、サイトを見つけるためにユーザーが使用しているキーワードと、そのトラフィックの送信先のページを特定します。 GAとGSCを調べると、どのページで最大の減少が見られ、どのページで直帰率が最も高いかがわかります。そのページのメッセージは、サイトの関連性を消費者に伝えていますか？人々はこのページから跳ね返りますか？その場合は、検索の意図とページの関連性をより適切に合わせるために、SEOキーワード戦略またはページ上のコピーを調整する必要がある場合があります。ヒートマップ追跡を設定している場合、それらの洞察を活用すると、消費者の行動や、特に情報アーキテクチャに関する潜在的なユーザーエクスペリエンスの問題を特定するのに役立ちます。

次に、変換プロセスの摩擦点を特定し、それらの改善に取り組みます。ユーザーに入力を求めているフィールドの数をテストし、潜在的な顧客が簡単にコンバージョンできるように全体的なユーザーエクスペリエンスを強化することを検討します。

第三に、価値提案を拡大します。誰かがあなたと一緒に改宗すべき理由を理解しているかもしれませんが、そのメッセージは消費者に伝えられていますか？オンサイトで競合他社のメッセージを見て、おそらくあなたよりも誰かが彼らと一緒にコンバージョンしたいと思う理由を見てください。あなたの製品/サービスが他の製品/サービスよりも優れていると観客が感じるように、競合他社よりも価値のある小道具をどのように改善および拡大できるでしょうか？

そして最後に、この期間にのみ関連しているかもしれないが、変換のセキュリティを確保するのに役立つかもしれないものは、異なるコピーと画像をテストすることです。画像の現在の状態を認識してください。人々は手をつないでいますか？人ごみの外？おそらく、家にいる人や社会的距離を測る人の画像をテストすることを検討します。

時代はすでに変わっています。私たちは新しい現実に直面しています。この新しい現実をナビゲートするときに人々が検索しているトレンドに基づいてコンテンツを作成すると、オーガニックトラフィックへの潜在的な悪影響を軽減するのに役立ちます。新規および今後の検索でカーブを先取りすることで、関連性を保つだけで、他の検索よりも上位に位置付けることができます。

SEOコンサルタントのまとめ

[word_balloon id=”1″ position=”L” size=”M” balloon=”talk” name_position=”under_avatar” radius=”true” avatar_border=”false” avatar_shadow=”false” balloon_shadow=”true”]「自宅で」系のキーワードが伸びている、というのは確かにそうですよね。
ですから「自宅で」関連のコンテンツが求められていますね。[/word_balloon]