Google検索の可視性を向上させるためのオールアクセスガイド

Your all-access guide to improving your Google search visibility[Search Engine Land]

【Google翻訳】
あなたのビジネスが提供するサービスをGoogleで検索してください。百万位ではなく、どうすればトップ10の結果を得ることができますか？

「近くの住宅請負業者」の検索結果トップ10を見ることができるので、誰が検索のトップにランクされているかが一目でわかります。しかし、誰が検索の一番下にいるのか疑問に思ったことはありませんか？それとも真ん中で正しいスマック？

ウェブサイトがGoogle検索の最初の10件または最初の20件の結果でランク付けされるのに役立つ要素がわからない場合は、サイトがGoogle検索の最下位に到達する要素の1つである可能性があります。これは、地元の小規模企業にとって災害を引き起こします。結局のところ、あなたのビジネスが上位の検索結果に表示されない場合、見込み客はあなたが存在することを知りません。

では、Googleで上位の存在感を維持するには、何をする必要がありますか？学ぶことが期待できることは次のとおりです。

●最近の検索トレンド
●Google検索の構成
●ランク付けに役立つローカルマーケティング戦術

最近の検索トレンドを理解する

検索統計に関する最近の情報は、利便性とパーソナライズが、人々が今日Webを検索する方法、および検索結果で取得する情報の種類に大きな役割を果たしていることを示唆しています。「近く」という検索語の頻度は、昨年かそこらで40％増加しています。つまり、これまで以上に多くのWeb検索者が自分の地域の商品やサービスを探すことに時間を費やしています。

レビューとビジネスリスティングの役割

YelpなどのサイトでのローカルレビューやGoogleローカルビジネスリスティングなどのツールは、検索エンジンが会社のウェブサイトが誰かの「近く」の基準に適合しているかどうかを判断するのに役立ちます。サイトがこれらの基準に適合する回数が多いほど、新しい顧客を獲得する可能性が高くなります。

すべてのGoogle検索には、誰が検索しているかに関係なく、いくつかの共通の要素があります。ただし、パーソナライズによって、検索結果に表示される内容が決まります。また、潜在的な顧客が何を見ることができるかを決定し、顧客があなたとまったく同じ地域に住んでいて、まったく同じキーワードを使用している場合でも、その顧客の結果はあなたの結果とは大きく異なる可能性があります。

パーソナライズはどのように見えるか

Googleのアルゴリズムは、各検索者の検索をパーソナライズします。これは、「近くのDIY住宅改修」と入力した場合、一般的な近隣の住宅修理店のリストが表示されないということではありません。あなたはするであろう。あなたの隣人やあなたの町の他の人々もそうするでしょう。

次の検索はすべて、閲覧履歴と検索パターンに基づいて、「近くのDIYリフォーム」に対して異なる結果をもたらします。

●他の人がPinterestやホームセンターのブログを頻繁に閲覧している家族のコンピューターで検索しています。
●通りの向こう側のあなたの隣人が探しています。
●スマートフォンで検索しています。

その理由は次のとおりです。家族の誰かがお金の節約に関する投稿を頻繁に検索したり、住宅改修ブログにアクセスしたりすると、関連するコンテンツが表示されます。あなたの隣人にも同じことが言えます。同じ郵便番号を使用していても、ブラウザの履歴が検索結果に影響します。最後に、スマートフォンは外部からの影響を受けず、一部の企業はモバイルフレンドリーに基づいて検索で上位にランク付けされます。

最後に、音声検索は検索環境で次に重要なことです。音声検索の使用は昨年50％増加しており、人々がこのテクノロジーに慣れてくると、その数はさらに増えるはずです。

要約すると、来年かそこらで知っておく必要のある最も重要な傾向のいくつかを次に示します。

●「近く」の検索が大幅に増加しました。
●オンラインレビューとビジネスリストは、あなたのサイトが「近くの」検索の中でランク付けされるのに役立ちます。
●パーソナライズの重要性が増しています。
●検索に使用されているデバイスのタイプによって結果が決まります。
●音声検索は成長しており、今後もそうしていきます。

Google検索の構成

最近の傾向に関する知識を利用して、Google検索で会社のウェブサイトのランクを上げることができます。ただし、得られる結果を最大化するには、Google検索の構造と、検索トレンドがどのように関連しているかを理解することが重要です。

顧客が検索を実行すると、検索結果に次の1つ以上が表示される可能性があります。

●ページ上部のスニペット
●ウェブサイト/ウェブページのタイトル
●ページのURL
●内部サイトリンク
●関連検索

このリストでは、スニペットはあなたにとって最大の資産です。 Googleは、サイト上の何かがページ上部のスニペットになるかどうかを判断します。サイトに表示されるコンテンツの種類を制御できますが、Googleが検索結果のスニペットとして使用するサイトを選択するかどうかを制御できるようになりました。

それはあなたのコンテンツが検索の問い合わせにどれだけ関連しているかに要約されます。関連性がある場合、Googleはサイトの情報を使用して、「近くの住宅請負業者はどこにありますか？」などの質問に答えることがあります。または「午後10時以降に[市]で緊急電話をかける配管工はどれですか？」

スニペットの背後にある考え方は、検索者に問い合わせに対する最も関連性の高い回答を一目で確認できるようにすることです。また、スニペットの情報により、ユーザーは探している答えを見つけるためにWebサイトを開く必要がなくなります。あなたのサイトがスニペットで紹介されている場合、それはあなたがゼロの位置にいることを意味し、あなたのサイトはおそらく多くのトラフィックを獲得するでしょう。スニペットの情報があなたを専門家として位置付けている場合、人々はおそらくあなたのサイトをクリックするでしょう。

ただし、すべての企業が自分のサイトをこの位置に置くことを望んでいるため、競争は厳しいものです。コンテンツを頻繁に更新し、業界やニッチでの関連性が高いままであれば、そこにたどり着く可能性が高くなります。

また、関連する検索をほとんど制御できません。ただし、関連する検索は元の検索に関連付けられているロングテールのキーワードフレーズであるため、サイトのランキングをある程度制御できます。これらの関連するキーワードフレーズのいくつかをサイトのコンテンツに組み込むと、誰かが検索でそれらのキーワードを使用したときにも検索結果に表示されます。

残りの要素はあなたのコントロールの範囲内です。タイトル、URL、および内部リンクは、コンテンツを作成するときに注意する必要があるページ上のコンポーネントを構成します。理想的には、タイトル、URL、および内部サイトリンクに、音声検索やモバイル対応のものを含む、関連するキーワードフレーズが含まれています。

ランク付けに役立つローカルマーケティング戦術

幸いなことに、ビジネスの成功を確実にするために自由に使える効果的なツールがあります。以下の戦術は、最新のトレンドとGoogle検索の構造に基づいて推奨されるものです。

ローカル音声検索

Googleアシスタント、Siri、またはその他の同様のテクノロジーによって行われる音声検索には、いくつかの共通点があります。

1.通常、「ねぇGoogle：近くの配管工はどこにありますか？」などのフレーズです。
2.多くの場合、「近く」や、検索が行われている都市や州への参照などの地理的要素が含まれます。
3.それらは、「米国のどの都市の配管工」のような従来の形式には従いません。
従来のロングテールキーワードフレーズを含むコンテンツを作成することは問題ありませんが、上記のリストの1番のような会話型フレーズを含めることが重要です。基本的に、ユーザーが検索エンジンに問い合わせを入力する方法と、電話や自宅の音声アシスタントに問い合わせる方法について考える必要があります。音声検索のフレージングを含めるために、最近の検索エンジン最適化に含まれるものについての考えを広げる必要があるかもしれません。

Googleマイビジネスサービスエリア

Googleマイビジネスのプラットフォームとアプリには、Googleビジネスのリスティングを更新して、勤務しているサービスエリアを含めるオプションがあります。この機能を使用すると、郵便番号、市や町、その他の地理的な位置情報を追加できます。これを行うことで、「近く」や「[都市の名前を挿入]」などのフレーズを含む検索にあなたのビジネスが表示される可能性が高くなります。

Google広告

Google広告は、ローカル検索結果の上部にあなたのビジネスが表示される可能性を高めることができます。これは常に重要ですが、契約や配管など、競争の激しい地元のニッチにいる傾向がある場合は、さらに重要になる可能性があります。

Google広告を使用して検索結果を最適化する方法は次のとおりです。Googleのローカルサービス広告を利用します。これらの広告は、配管工、HVAC請負業者、錠前屋などの特定の専門サービスに対応しています。レビューや評価、営業時間、電話番号などの情報を含めることができます。

広告はまた、検索者が彼らの問い合わせにおいて非常に具体的であることを要求します。たとえば、見込み顧客が配管工のローカルリスティングをクリックすると、Googleは顧客に、サービスエリアと探しているサービスの種類を確認するように求めます。あなたの会社がぴったりなら、その顧客はあなたにマッチします。あなたの広告を見つけた見込み客は事前に資格を与えられ、新しい顧客になる可能性が高くなります。