はい、キーワードの研究を本来よりも難しくしています

Yes, you are making keyword research harder than it should be[Search Engine Land]

【Google翻訳】
はい、キーワードの研究を本来よりも難しくしています
物事をシンプルに保つことで、より良い結果を取得し、予算を最大化します。

PPCマネージャーは、キーワードの研究から不必要に苦労します。はい、それは大胆な発言です。しかし、それでも私たちが作っているものです。

誤解しないでください、これは戦いを始めることを意図したものではありません。 PPCマネージャーが不要になったことを意味するわけでもありません。それは単に真実ではないからです。実際、PPC代理店が死に絶えない理由を説明する前に取り上げました。

PPCキャンペーンがある限り、PPCマネージャーがいます。キャンペーンの作成、実行、最適化において重要な役割を果たし、企業が予算に対して最良の結果を得ることができるようにします。

だからといって、すべてのPPCマネージャーが完璧だというわけではありません。真実は、あなたのほとんどが、キーワード研究段階を含むあなたの専門分野の多くの領域を過度に複雑化することによって見つけ出されるということです。

キーワード調査は常に時間の価値があります

調査せずに、クリック数とコンバージョン数をもたらす実行可能なキーワードのリストを、予算に合った価格で作成することは不可能です。

キーワードや研究の重要性を伝える必要はありません。これはすべて聞いたことがあります。

短いバージョンを次に示します。適切なキーワードを使用すると、適切なユーザーに広告を表示して、より良い価格で提供できます。

キーワードは品質スコアと広告ランクにも影響を与え、SERPで高い広告掲載順位を獲得するのに役立ちます。また、上位3つの広告がクリックの46％を獲得した場合、これらの位置に自分を押し上げるためにできることは何でもする必要があります。しかし、一生懸命やろうとするようなことがあります。

あなたが学校にいて、1ページの課題を提出することを想像してください。しかし、あなたは感心したいので、24の栄光のページを提出して、栄光に浸るのを待ちます。しかし、余分な時間と労力を費やす価値はありません。あなたは他の皆と同じように1ページの論文でAを持っているでしょう。

PPCで追加のクレジットを取得するために努力する必要はありません。キーワードは機能するか機能しないかのどちらかです。これは、テストで確認できます。研究はこれまでのところあなたを連れて行くことができます。

知らないすべてのギア

物議を醸すのは、技術の台頭が過度の複雑化の一因である可能性があることです。

PPCツールとソフトウェアのコア機能は、時間を節約し、ジョブを簡素化することです。それが、独自のプラットフォームであるAdzoomaを構築した唯一の理由です。

キーワードの研究に関しては、キーワードのアイデアを即座に生成できる素晴らしいツールがたくさんあります。しかし、それらから得られる膨大な量のデータと結果は、過度に複雑になりがちです。

あなたのコアトピックを入力すると、彼らは即座に1000以上のキーワードを吐き出してターゲットにすることができます。実際、SEMrushのキーワードマジックツールは、「105億の意味的に関連するロングテールキーワード」を約束します。ワオ。

それはクレイジーです！

どのくらいのキャンペーンでこれほど多くのキーワードを使用しますか？ 1000個のキーワードに近いものに対応するために作成される広告グループを考えるのは怖かったです。そしてあなたもそうするべきです。

Googleでは、広告グループごとに20個以下のキーワードを使用することをお勧めします。ここでは最大20です。これを打つ必要はありません。

小規模でターゲットを絞った広告グループは、太陽の下ですべてのキーワードバリエーションを盲目的にヒットすることに勝ちます。毎回。

現在、これらのツールはキーワードを見つけるのに最適です。しかし、登場するすべてのバリエーションを調査し始めると…まあ、あなたは自分のために人生を難しくしているだけです。細かい部分にとらわれないでください。物事をシンプルに保ち、広告グループを正確に作成するために、小さくてスマートに管理されたキーワードリストを使用します。

常識はどうなりましたか？

もっと多くの人が自分の常識を使えば、人生はずっと良くなるでしょう。しかし、心配しないでください、私たちは世界の現状に対する完全な苦情に立ち向かうつもりはありません。これは時間や場所ではありません。

PPCに関連して、キーワードをシンプルで緊密な広告グループにグループ化するには、常識が必要です。

これは私たちが得意とするものです。すべてをシンプルで明確できれいなボックスに分類することは、人間の生理的な衝動です。それは私たちの周りの世界を理解する方法です。

ベーカリー向けのキャンペーンを設定するとします。キーワードを次の方法でグループ化できることを認識するのにそれほど時間はかかりません。

製品（ケーキ、ペストリー、またはデザート）
フレーバー（チョコレート、バニラ、イチゴ）
食事の要件（グルテンフリー、ビーガン、ナッツフリー）
場所（複数のブランチを所有している場合）
それでも、これはしばしば見落とされます。それは皆さんが知っていることですが、重要ではない細部に集中することに多くの時間を費やしています。

次のポイントにうまくいきます。

技術的な詳細にとらわれないでください

キーワードマッチタイプについては、数千のブログとリソースがあります：それらについて、それらを使用する方法、およびネガティブキーワードをレパートリーに追加する必要がある理由について。これはすべてうまくいきますが、欠けていると思われることが1つあります。それはキーワードの意図です。

ローダウンです。キーワードの意図を見なくても、キャンペーンには間違ったキーワードが含まれることがほぼ保証されます。申し訳ありませんが、本当です。

誰かが検索している場合、彼らは特定の目標を念頭に置いています。誰もそれのために物事をグーグルで調べません。これらの目標は、4つの主要なカテゴリに分かれています。

情報提供。例：「白い敷物からコーヒーの染みを取り除く方法」。
ナビゲーション。これには、「近くのラグ店」や「RugMaster連絡先情報」などの検索が含まれます。
商業の。これには、「ペットに最適なラグ」や「ウールとコットンのラグ」などの検索が含まれます。
トランザクション。これには、「売り物のラグ」などのキーワードを含めることができます。
美しい白い羊毛の敷物を純粋に販売するキャンペーンを作成している場合、情報提供のキーワードには入札しません。結局のところ、「白い敷物からコーヒーの染みを取り除く方法」検索を使用している場合、すでに敷物を持っていると想定するのは安全です。

新しいものを必要とするのは、強力なコーヒーのしみでなければなりません。

何かを販売している場合、トランザクションキーワードのみに固執する必要があるということではありません。実店舗を持っている場合、ナビゲーションキーワードの入札は大歓迎です。トラフィックの57％がモバイルとタブレットデバイスからのものであるという知識と相まって、これらのキーワードは、既に店の近くにいるユーザーを呼び込みます。

意図は、Googleが独自のマイクロモーメントを通じて押し進めているものです。これは、「人が必要に応じて行動するためにデバイスに目を向ける-知る、行く、行動する、または購入する」という意図に富んだ瞬間として説明されています。

意図が豊富な瞬間、それが問題の核心です。意図がすべてです。

この段階ではそれほど重要ではない詳細に集中することで、キーワードの研究を複雑にするのをやめます。意図に焦点を当てることで、シンプルに保ちます。

研究は止まらない

毎日の検索の約15％はこれまでに行われたことがありません。それは成長し適応している獣です。研究はあなたがそれを飼いならすのに役立ちます。

誰も未来を予測できません。研究とは、現在の事実とデータを自由に使用してかなりの推測をすることです。しかし、それは確固たるものではありません。発見したキーワードメトリックスが結果と正確に一致することはありません。

PPCのすばらしいところは、いつでも変更できることです。うまくいかない場合は、調査に戻って次のことを試してください。そして次は…

物語の教訓は？

研究を過度に複雑にするのをやめたい場合は、結果をテストします。これにより、より効果的な洞察とデータが得られます。これがあなたの成功への弾薬です。

より良い結果を達成する余地が常にあるため、この段階は決して終わりません。

キャンペーンをテストするための適切なツール

幸いなことに、この段階を過度に複雑にしないために役立つPPCツールがたくさんあります。そして、あなたが私たち自身のトランペットを吹くために私たちを許せば、私たちはあなたが興味があるかもしれない何かを持っています。

独自のプラットフォームであるAdzoomaは非常に特別です。

まず、Adzoomaはキーワード調査ツールではないことを明確にする必要があります。それだけではありません。 Adzoomaは、キャンペーンのあらゆる部分の最適化と管理に役立つオールインワンプラットフォームです。

アカウントを分析すると、データがクランチされ、戦略に影響を与えて結果を改善するために使用できる正確なパフォーマンスの洞察が得られます。

何かが機能しない場合は、Adzoomaからお知らせします。たとえば、誤った意図でキーワードを使用している場合、それらが掲載されていないときにフラグが立てられます。この情報を使用して、キャンペーン全体を合理化します。

また、Adzoomaはアカウントに固有の商談を自動的に生成し、すぐに対処できます。たとえば、重複するキーワードがある場合、最初にキーワード重複排除ツールを使用してキーワードリストを実行しなくても、それらを削除することができます。これらのほとんどは、シングルクリックで適用できます。

ただし、自動化、アラート、カスタムレポートなど、他にも多くの機能があります。

SEOコンサルタントのまとめ

広告のキーワードの記事でしたね。