Google検索変動： アフィ/レビューサイト没落 → EC/クチコミ躍進の時代か

Google検索変動： アフィ/レビューサイト没落 → EC/クチコミ躍進の時代か【SEO情報まとめ】[Web担当者Forum]

Google検索でのトランザクショナルクエリでは、
製品レビューサイトやアフィリエイトサイトが検索上位から外れ
ECサイトやReddit（レディット）のようなクチコミサイトが上位に来るようになった

こうした傾向を、米国の著名なSEOコンサルタントであるリリー・レイ氏がデータとともに報告している。

レイ氏によれば、2023年後半から2024年初頭にかけてのグーグル検索のアップデートにより、検索結果が大きく変化したという。コア アップデートやヘルプフルコンテンツアップデート、プロダクトレビューアップデートなどによる影響だ。

注目に値する検索結果の変化が、これらのアップデート後に生じた。トランザクションクエリに対して、情報提供型の製品レビューサイトが目立たなくなった。代わりに、アマゾンなどのECサイトやReddit（レディット）のようなUGC（クチコミ）サイトが上位に表示されることが多くなっているという。

レイ氏は、SEOツールを用いて2023年に製品レビューサイトやアフィリエイトサイトが上位表示されていたキーワードと、2024年の上位表示ページを比較した。

この分析により、2つの大きな変化が明らかになった：

●レビューサイトからECサイトへのシフト

「製品レビューサイト」や「アフィリエイトサイト」の順位が下がり、代わりECサイトが検索結果の上位を占めるようになった。次のようなクエリで確認された：

bird feeders（鳥の餌箱）
laptops（ノートパソコン）
towel warmer（タオルウォーマー）
leather cleaner（革クリーナー）
Christmas ball ornaments（クリスマスボール装飾）

●レビューサイトからUGCサイトやソーシャルメディアサイトへのシフト

一部のキーワードでは、Reddit、Quora（クオラ）、YouTubeなどのUGCサイト（ユーザー投稿サイト、クチコミサイト）が上位に表示されるケースが増えた。次のようなクエリで確認された：

toys for 2-year-old boys（2歳の男の子向けおもちゃ）

こうした変化は、以前は情報提供型の結果を返していた多くの商業クエリに対して、ECサイトとUGCを優先するようにグーグルが変わったことを示している。リリー氏は次のように結論づけている：

製品レビューサイトやアフィリエイトサイトは、オーガニック検索での露出が減少したため、トラフィック源を多様化する必要があるかもしれない。多様化の手法としては、次のようなものがかんがえられる：

デジタルメディア
PR
ソーシャルメディア
動画コンテンツ
ポッドキャスト
関連フォーラムへの参加
など

米グーグル検索での分析なので、日本のグーグルにはそっくりそのまま当てはまらないかもしれない。しかし、おそらく日米で共通するだろう重要なことがある。それは、同じクエリであったとしてもグーグルが上位表示するコンテンツのタイプが変化するということだ。ユーザーの検索意図の変化に合わせているとも思われる。

この変化に対しては、既存のコンテンツを修正しても効果を期待できない。検索意図に合ったコンテンツを新規に作成するほかないだろう。あるいは、複数の意図に対応したコンテンツをあらかじめ準備しておくかだ。

SEOコンサルタントのまとめ

[Web担当者Forum]
トランザクションクエリに対して、情報提供型の製品レビューサイトが目立たなくなった。
代わりに、アマゾンなどのECサイトやReddit（レディット）のようなUGC（クチコミ）サイトが上位に表示されることが多くなっている

[Web担当者Forum]SEOコンサルタントリリー・レイ氏
製品レビューサイトやアフィリエイトサイトは、オーガニック検索での露出が減少したため、トラフィック源を多様化する必要があるかもしれない。多様化の手法としては、次のようなものがかんがえられる：
・デジタルメディア
・PR
・ソーシャルメディア
・動画コンテンツ
・ポッドキャスト
・関連フォーラムへの参加
など