WixとWordPress？ ミューラーはコンテンツの問題を解決すると言います

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グーグルのジョンミューラーは、ローカルSEOのためのWix対ワードプレスの議論で中小企業が解決するためにコンテンツの問題が重要であると示唆しました
誰かがWixサイトを構築して、WordPressと比較してローカル検索でどれだけランク付けされているかをテストする意図をツイートしました。 John Muellerは一連の有益な提案で応え、技術を処理するプラットフォームは中小企業の所有者にとって理想的であることを強調しました。

WixとWordPress

最初のツイートは、WixとWordPress間のテストの作成に関するものでした。

Rob May（@robinlmay）がツイートしました：

「@Wixサイトを取得して構築し、（WordPressに対するテストとして）#SEO関連サービスのいくつかの地方都市（ここ）でランキングを取得できるかどうかを確認します。それが機能するかどうかを確認するだけです。 ベストプラクティスのためにすべての適切な手順/対策を講じます。 ええと。 それはどうなるのだろうか？」

テストは誤解を招く可能性があります

SEOテストに関することの1つは、それらが解釈の対象となることです。 言い換えれば、到達した結論はグーグルで何が起こっているかについての推測にすぎないので、結果の意味を知ることはできません。
グーグルがサイトをどのようにランク付けするかを完全に理解していないと、到達する結論は、結果を解釈する人が持っている理解の量によって厳密に制限されます。

データは客観的です。 そのデータの解釈は主観的です。

ミューラーは彼の応答でこれをほのめかしました：

「テストサイトは…テストとして使用するのが難しい場合があります。 実際のサイトと同じように努力してください。」

Test sites can be hard to use as… tests. Put the same effort in as you would with a real site.

— ?? John ?? (@JohnMu) February 15, 2021

ロブ・メイは同意し、ツイートしました：

「絶対にジョン。 絶対に！ 「クライアント側」から見ていると思います。 新規事業/アイデア。 彼らがビジネスアイデアをテストしている場合、彼らは完全なWordPress 10Kビルドを必要としますか？ おそらく、マーケティングに沿って予算を開始し、支援するためのより安価なオプションです。 Wixはそのオプションでしょうか？」

Muellerは、SEOの技術的な側面は、コンテンツの側面よりもますます重要性が低くなっていると回答しました。
彼はツイートした：

「私が目にする中小企業のサイトが多ければ多いほど、技術的なSEOの問題は少なくなり、コンテンツにある問題も多くなります（古くなっている、複数のサイトに重複している、正しくない、品質が低いなど）。 最近のCMSは、ほとんどの技術的なことを正しく（または「十分に」）行う傾向があります。」

The more small business sites I see, the fewer I see with technical SEO issues, and the more the issues lie with the content (stale, duplicated across multiple sites, incorrect, low-quality, etc). CMSs tend to get most technical things right (or "right enough") nowadays.

— ?? John ?? (@JohnMu) February 15, 2021

ジョンミューラーは、この観察でそのツイートをフォローしました：

「私が中小企業に推奨するのは、自己ホストしない、プラグインを避ける、ドメイン名を購入する、シンプルで信頼性の高いプラットフォームを使用する、2要素認証を使用する、サイトのコンテンツを更新できる2人以上の人を社内に配置する、ローカルSEOを取得することです。 助けて。”

What I recommend to small businesses is: never self-host, avoid plugins, buy your domain name, use a simple & reliable platform, use 2-factor authentication, have 2+ people internally who can update your site's content, get local SEO help.

— ?? John ?? (@JohnMu) February 15, 2021

シンプルで信頼性の高い

シンプルさは、多くの中小企業にとって常に障害となっています。 シェフがWordPressのエキスパートになることは期待できません。 パンデミックの間、生き残っているレストランはオンラインで注文を受けることができるレストランです。

オンラインプレゼンスから複雑さを取り除くことは、IT担当者を常にスタッフに配置する余裕がない中小企業にとって非常に重要です。

WordPressとWix

元のツイートでの課題は、WordPressとWixでした。 どのプラットフォームが中小企業に最適ですか？
中小企業のためのWordPress？
WordPressは、パブリッシャーがコードではなくコンテンツに集中できるプラットフォームになるためにゆっくりと取り組んでいます。 現在まだ開発中の彼らのグーテンベルク出版技術は、非コーディング出版社を念頭に置いて設計されています。

しかし、グーテンベルクはまだ進行中の作業です。 フルサイト編集（FSE）機能は、2021年6月にリリースされる予定です。

6月にリリースされるグーテンベルクのバージョンは、Minimum Viable Product（MVP）として知られているものです。 MVPは、有用であるために必要なすべての機能を備えているが、完全な状態ではないリリースです。

さまざまなWordPressGutenberg機能の開発は、さまざまなプロジェクトに取り組んでいるさまざまなグループに分かれています。

WordPressによると：

「各プロジェクトをまとめることで、FSEの最小実行可能製品（MVP）のビジョンが作成されます。 それらは一緒に、ブロックとそのテーマをカスタマイズできるエディターを使用して完全なテーマの表現を可能にするアーキテクチャの概要を示します。

MVPは、コーディングの知識がなくても、ブロックのみを使用してTwentyTwenty-Oneテーマのバージョンを構築できるようにする必要があります。」

明らかに、WordPressはすぐに使えるソリューションではありません。 中小企業の所有者は、プラグインやテーマを含むWordPressソフトウェアの構造化データ、ホスティング、更新について考える必要があります。
Wixがテクノロジーを処理
一方、Wixは、地元企業向けのWebプレゼンスを作成することによる打撃を取り除くように明確に設計されています。

私は、SEOコミュニティへのWixリエゾンであるMordy Oberstein（@MordyOberstein）に、なぜWixが中小企業に理想的に適しているのかを尋ねました。

彼は答えました：

「Wixは、ユーザーに適切なデフォルトを提供するために多くのことを行っているため、サイトの所有者はビジネスの運営とオンラインでの存在感の向上に集中できます。

これは、同じURLに対して複数のカノニカルを許可しないことから、画像をWebPに自動的に変換すること（適切な場合）、さまざまなページタイプにすぐに使用できるマークアップを提供することまで、あらゆる形式を取ります。 後者は完璧な例です。」

セルフサービスまたはマネージド

ウェブホスティングには、何千もの異なるオプションがあります。しかし、すべてのオプションのうち、実際には2種類だけです。自己管理および管理。

顧客がサーバーソフトウェアを更新したり、新しいソフトウェアをアップロードしたりするため、自己管理の方が安価です。

管理された環境では、ホスティング会社がホスティング環境の管理に伴うすべての細部を処理するように、顧客は追加料金を支払います。

Webプレゼンスの作成は、マネージドまたはセルフマネージドと同じレベルにはまだ達していません。ほとんどの場合、特にWordPressの場合、中小企業の所有者は自己管理型ソリューションを検討しています。

舞台裏で技術的な詳細を処理するが、検索でもうまく機能する管理された環境の品質は、Rob Mayが探していたものであり、Wixでのテストを提案しているようです。

彼は、自分の代理店が主にWordPressを扱っていると述べましたが、より摩擦のないエクスペリエンスを作成するために、WixがWebプレゼンスの技術的な部分を処理できるかどうかをテストしたいと考えていました。
誰かがロブにワードプレスに反対しているかどうか尋ねたとき、彼はノーと答えました。

彼はツイートした：

「それに反対していません。 私たちの代理店は主にWordPress（およびShopify）で運営されています。 基本的なWixサイトのランキングを取得できるかどうかを確認したいだけです。開発者のヘルプやプラグインがなくても簡単です。シンプルで軽量、できれば高速/モバイル対応を維持し、そのタイムラインと結果はどのようになるかを確認します。」

構造化データ

特に中小企業にとって、Googleでのランキングの重要性が増しているのは、構造化データです。 構造化データは、豊富な結果をもたらす可能性のある大量の情報を伝達します。
Wixが構造化データをどのように処理したかについてMordyに尋ねたところ、彼は次のように説明しました。

「Googleがイベント構造化データの要件を更新してoffers.priceCurrencyプロパティを含めると、Wixユーザーは何もする必要がなくなりました。このプロパティは、すぐに使用できるマークアップにすでに含まれています。

そのため、有料イベントを実行しているWixのビジネスオーナーは、豊富な結果としてSERPに表示されることを心配することなく、有料イベントを実行するビジネスに集中できます。

構造化データに関しては、WixユーザーはJSON-LDでカスタムマークアップを静的ページに簡単に追加できます。 製品、イベント、予約などに関連する動的ページのすぐに使用できるマークアップを自動的に作成します。

現在、私たちが作成するすぐに使用できるマークアップは、最近名前が変更された開発ツールVeloを使用してオーバーライドできるため、カスタムプロパティを追加したいSEOはオーバーライドできます。」
ロブ・メイは彼のテストについて楽観的でした。 Wixには、適切に管理されたWebプラットフォームで提供できるものがたくさんあります。 テクノロジーの側面を処理できるものなら何でも、中小企業の所有者は自分のビジネスに集中することができます。

ロブはツイートしました：

「うん。 試してみる予定ですが、Ecommサイトは通常、レンダリングと読み込み時間に影響を与えるさまざまなプラグインに影響を与える多くの影響を与えるため、主に画像の速度と読み込み時間を中心にテストを行います。 まだいくつかの詳細を解決する必要があります。 実際のサイトを試してみてください！」

心を開いてください

すべてのことにおいて、オープンマインドを保つことが重要です。 WordPressについてお勧めすることはたくさんあります。 これは、オンラインプレゼンスを構築するための最良の選択です。 有料と無料のオプションの巨大なエコシステムがあり、ほとんどすべてのオンラインビジネスを実現できます。

一方、Wixは、中小企業の人がWebサイトの構築ではなく、ビジネスの構築に集中できるようにします。

SEOコンサルタントのまとめ