Google BERTの更新に気付かなかった理由
Google BERTの更新に気付かなかった理由
【Google翻訳】
Google BERTの更新に気付かなかった理由
BERT向けに最適化しようとせず、人間向けにコンテンツを最適化してください。Googleは先週、検索ランキングシステムにBERTアップデートを導入しました。 この新しいアルゴリズムは、自然言語のクエリで何が重要かをよりよく理解するように設計されており、大きな変化です。 Googleは、10件に1件のクエリに影響があると述べた。 しかし、多くのSEOと追跡ツールの多くは、Googleの検索結果の大幅な変更に気付きませんでしたが、このアルゴリズムは先週検索で公開されました。
問題は、なぜですか？
短い答え
このBERTの更新は、「より長く、より会話型のクエリ」を理解することに関するものでした。 Mozcastなどの追跡ツールは、主に短いクエリを追跡します。 つまり、BERTの影響は、これらのツールで認識される可能性が低くなります。
また、サイト所有者にとって、ランキングを見ると、多くのロングテールクエリを追跡していない可能性があります。 大量のトラフィックをWebサイトに送信するクエリを追跡しますが、それらはショートテールクエリになる傾向があります。
BERTのMoz
MozのPete Meyers氏は、MozCastツールは短い頭の用語を追跡し、BERTの自然言語処理（NLP）を必要とする可能性のあるフレーズの種類を追跡しないと述べました。
「参考までに、MozCastでのBERTの影響はあまり期待できません。毎日のトラッキングセットは、主に短いフレーズといわゆるヘッドタームです。 それらは、BERTの行為レベルでNLPを必要とする可能性が高い種類のフレーズではありません（私自身の、限られた理解から）。」
FYI, I wouldn’t expect to see much impact of BERT in MozCast — the daily tracking set is mostly shorter phrases and so-called head terms. They’re not the kind of phrases that are likely to require NLP at the level BERT acts (from my own, limited understand).
— Dr. Pete Meyers (@dr_pete) October 25, 2019
BERTのRankRanger
別のツールセットプロバイダーであるRankRangerの人々は、同様のことを私に言った。 「全体的に、実際の「影響」は見られませんでした。わずか数日間のランク変動がわずかに増加しただけです」と同社は言いました。 繰り返しますが、これは、これらの企業が追跡するデータセット、つまりロングテールキーワードに対するショートテールキーワードに起因する可能性があります。
BERTの全体的な追跡ツール
追跡ツールを見ると、コア検索アルゴリズムの更新やパンダとペンギンの更新など、過去のGoogleアルゴリズムの更新で表示されていたものと比較して、BERTが展開された日にほとんどすべてのツールの変動が小さくなりました。
ここ1週間のツールのスクリーンショットです。 繰り返しますが、変更の大幅な急増が見られますが、これらのツールでは次のことは示されません。
BERTのSEOコミュニティ
Google検索でのランキングの変更を取り上げる個人に関しては、Googleのコアアップデートほど大きくはありませんでした。 1週間を通しておしゃべりに気づきましたが、SEOコミュニティ内のおしゃべりは、他のGoogleのアップデートで見られるほど大きくありませんでした。
私たちが気にする理由
BERTが世に出た今、サイトをどのように改善できるかについて多くの人々が尋ねています。 それはBERTについて考える方法ではありません。 Googleは既に、最適化する実際の方法はないと述べています。 その機能は、Googleが自然言語で検索する際の検索者の意図をよりよく理解できるようにすることです。 SEOとコンテンツクリエーターの利点は、「マシン向けの書き込み」についてあまり気にしないことです。本物の人々のために、優れたコンテンツを書くことに集中してください。
GoogleのDanny Sullivanが再び言った、あなたは本当にBERTに最適化することはできない：
『BERTで最適化するものは何もありませんし、誰もが再考するものもありません。 素晴らしいコンテンツに報いるための私たちの基本は変わりません。』
There’s nothing to optimize for with BERT, nor anything for anyone to be rethinking. The fundamentals of us seeking to reward great content remain unchanged.
— Danny Sullivan (@dannysullivan) October 28, 2019
ユーザーに最適なコンテンツを作成するための戦略を続けます。 BERTに特別なことをしないでください。むしろ、ユーザーに特別なことをしてください。 人々のために書いているのであれば、あなたはすでにGoogleのBERTアルゴリズムを「最適化」しています。
SEOコンサルタントのまとめ
BERT更新前後のGoogle順位変動はたしかに少ないですね。