SEOへのユーザーファーストのアプローチが重要である理由

Why Having A User-First Approach To SEO Is Important[Search Engine Journal]

【Google翻訳】
使いやすさとデザインはSEOの重要な要素です。いくつかの単純な設計上の考慮事項を考慮すると、大きなランキングの報酬を作成できます。

検索エンジン最適化ビジネスでは、Googleのアルゴリズム、サイトマップ、バックリンクについて考えることに多くの時間を費やしているため、人間の訪問者に役立つ情報を提供するという主要な目標を見失うことがあります。

以前は、その理由を理解するのは簡単でした。あなたはキーワードであなたのページを詰め込み、いくつかのメタタグを叩き、そして出来上がり！あなたのページは検索エンジンの結果の最初のページにありました。

Googleは、これが検索クエリに最高品質の回答を提供するための最良の方法ではないことを正しく認識したため、アルゴリズムを採用しました。ユーザーエクスペリエンス（UX）の向上に対するGoogleの関心の証拠は、2011年2月のPanda、Core Web Vitals、および定期的に行われるその他のコアアップデートなどで見つかります。

これは、従来のSEOの側面を完全に放棄できるということではなく、キーワードはもはや重要ではありません。検索エンジンは依然として基本的なSEO属性を考慮に入れています。

しかし、オーガニック検索は現在、ユーザーファーストのアプローチの実装にも依存しています。

それで、どうやってそれをしますか？これはあなたのサイトをよりユーザーフレンドリーにし、うまくいけば検索エンジンの結果ページのランキングをさらに上げるためにあなたが取ることができる5つのステップのリストです。

1.デザインの基礎を学ぶ

UXを向上させるためにグラフィックデザイナーのスキルを習得する必要はありませんが、優れたデザインを構成する原則をよりよく理解することは、ツールベルトを維持するための重要なツールです。

これらの原則を理解することで、サイトのユーザーに優れたエクスペリエンスを提供し、より自然な流れを実現し、一般的にサイトの使用をより楽しむための決定を下すことができます。

デザインクラスを検討するときは、彼らが教えていることの背後にある心理学を説明できる教授/インストラクターと一緒に仕事をすることを確認してください。

デザインの心理的影響を理解することは、学習すべきことの最も重要な要素であり、導入する内容の背後にある「理由」であるため、意思決定はユーザーに望ましい効果をもたらします。

2.既存のユーザーの問題点に対処する

すでにしばらく前から存在しているサイトで作業していて、ユーザーの問題が発生しているのではないかと心配している場合は、データを活用することを恐れないでください。
あなたが始めるべき最初の場所はGoogleAnalyticsです。これがサイトに正しく設定されていると仮定すると、ユーザーがWebサイトからドロップする場所を正確に特定できます。

ヒートマッピングと記録を設定すると便利な場合があります。

ヒートマッピングソフトウェアを使用すると、ユーザーがページをどのように操作しているかを正確に確認できます。

一部のシステムでは画面の記録も許可されているため、ユーザーがサイト内をどのように移動しているか、そして何がユーザーのコンバージョンを妨げているかを直接確認できます。

このデータを取得したら、ページを改善してユーザーに求めているエクスペリエンスを提供する方法について、より適切な決定を下すことができます。

このデータがあると、ユーザーがWebサイトから抜け出すことを望んでいることを正確に再評価するのに役立つ場合もあります。

3.すべてをテストする

データを収集したら、すぐにサイトに変更を加えるだけではいけません。このデータは潜在的な問題を特定するのに役立ちましたが、すべての答えを提供することを意図したものではありませんでした。

問題を特定した場合、またはページのレイアウトを大幅に変更したい場合は、常にA / Bテストを設定して、この変更がユーザーにとって正しいことを確認します。

A / Bテストに慣れていない場合は、ここでページの2つのバリエーションを取得し、トラフィックを2つに分割します。

次に、特定の期間とユーザー数にわたって、改善しようとしている目標に対してどのバージョンのページのパフォーマンスが優れているかを分析します（これは通常、コンバージョンに関連しています）

その声明に興味をそそられた場合は、コンバージョン率の最適化（CRO）についてさらに学ぶ時期かもしれません。

A / Bテストの取り組みから収集したデータは、対処可能な問題点に関する仮説が正しいかどうかを通知すると同時に、問題を解決するために正しい方向に向かっているかどうかも通知します。

新しいページのバリエーションがテストに合格しない場合は、製図板に戻って別のことを試す必要があるかもしれません。
試行するすべてのテストに勝つわけではありませんが、少なくとも、アクションをバックアップするためのデータを使用して、サイトを改善するための措置を講じることになります。

そのため、テストは非常に重要です。実装する変更が害を及ぼすのではなく、役立つことを確認する必要があります。

4.人々に彼らが望むものを与える

長期的には、バランスがすべてです。検索エンジンへのアピールのみに焦点を当てている場合は、オーディエンスのマークを見逃している可能性があります。

ユーザーの観点からのみサイトで作業している場合、検索エンジンの価値の他の要素を見逃す可能性が高くなります。

ユーザーと検索エンジンの両方を念頭に置くことができる幸せな中間点を見つけたら、双方の努力からプラスの利益が得られると確信しています。

5.学習をやめないでください

どのような形のデジタルマーケティングでも、学習と改善を続けるための渇望を維持することが重要です。
グーグルが検索アルゴリズムの微調整を決してやめないように、あなたはあなたのウェブサイトへの訪問者にアピールするための新しい方法を探求し、あなたの検索ランキングを改善する方法を見つけることを決してやめるべきではありません。

あなたの分野だけでなく、あなたの仕事に影響を与える可能性のある他の分野での知識の拡大は、専門家が持つことができる最も重要なスキルの1つです。

経験がすべてです

UXはすべての人のお茶ではありません。そのため、UX専用のウェブデザインの分野全体があります。 UXスペシャリストが1人か2人働いている場合もあります。

しかし、それはSEOにとって重要であるため、無視したり、最小限に抑えたりすることはできません。

あなたはあなたのウェブサイトを訪問する人の立場に身を置く必要があります。

彼らは良い経験をしていますか？それとも彼らはイライラしていますか？あなたのサイトはモバイルユーザーのニーズに対応していますか、それともデスクトップバージョンにズームインしようとしていますか？
ユーザーエクスペリエンスと検索の可視性の間のリンクが存在するだけでなく、重要性が増しているように見えることを忘れないでください。また、サイトが大規模な改修を必要としないことを願っていますが、使いやすさを向上させるためにいくつかの手順を実行すると、大きな見返りが得られます。