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リアルタイムSEOシフト：研究、ランク付けおよび勧告

SEOは、Googleのビジュアル検索と音声検索の分野に遅れずについていく一方で、自動化を機能させる方法を検討する必要があります。

技術的進歩の飛躍的なスピードによって推進される消費者の期待の進化は、マーケティングチームを危機に瀕させています。 あらゆる規模の企業が「データ主導型」になろうと努力していますが、成功している企業はほとんどありません。実際、世界最大級のブランドを持つCレベルのテクノロジおよびビジネスリーダーの72％は、 組織内でデータカルチャー[pdf]を作成します。 さらに、53％が、自分のデータをビジネス資産として扱うことすらできていないと答えました。

基本的なクリーンデータが検索で成功することを考えると、SEOはおそらく、消費者データがほとんどの場合よりも優れている機会を認識し、それを利用することができました。 しかし、消費者のコンテンツに対する貪欲な欲求は、あらゆる数のデバイスやプラットフォームにわたって多くのタッチポイントを生み出しています。その結果、大量のデータが生み出されています。

消費者は、自分のニーズを満たすために、データがすぐに展開されることを期待します。 63％がサービスの標準としてパーソナライズを期待しており、それらが特別オファーを送られたときに個人として認識されると信じています。 今日のSEOでは、顧客の動向を把握し、リアルタイムで適応して、ゲートから出るコンテンツを最適化できるようにする必要があります。 SEOのライフサイクル全体でデータを活性化するのに必要な技術では不可能なことです。

消費者データを組み込んだリアルタイムSEO、購入者の旅への理解、そしてGoogleのダイナミックでビジュアルな検索環境で、現実のものになる時が来ました。 ここにあなたがあなたの努力に集中する必要がある3つの分野があります。

リアルタイムでインテリジェントに調査し、迅速に最適化
データは競争上の優位性を推進する通貨になりましたが、ポイントソリューションはブランドに混乱と混乱を引き起こしています。 データサイロは、品質と実用性に欠けた大量の静的データをもたらしました。 テクノロジへの多大な投資にもかかわらず、ブランドはこのデータの価値を引き出すことができません。

SEOは、最初にワークフローと運用効率の向上に焦点を合わせることで、発生する必要がある変化を促進するのに役立ちます。 最適化の機会を認識し、発生した瞬間を認識し、行動し、見込み客が切望する顧客エクスペリエンスを創造するためには、テクノロジはインテリジェントでなければなりません。

創業以来のSEOのやり方はこんな感じです…

小売業者のカテゴリマネージャがあなたのチームにアプローチして、現在のシーズンに関するレポート、および次のシーズンに最適化する方法に関する推奨事項を要求します。 SEOの責任者として、先月の動向について報告します。 ランク、キーワード数、キーワードの傾向、キーワードのアイデア、おすすめに関する全体的なレポートを提供します。 これは、多数のツールとExcel分析を利用した多段階の、面倒で時間のかかるプロセスです – それでも、あなたは過去のデータを提示し、以前のパフォーマンスに基づいて推奨を行っています。

BrightEdge市場調査によると、一般的なオーガニック検索の専門家は平均6つのツールを使用しており、1日に最大4時間研究、報告、分析に費やすことができます。 これまでは、検索マーケティング担当者にとって、顧客の動向を正確に把握して収益を最大化することは困難でした。 しかし今日では、リアルタイムのSEOシフトにより、SEOはリアルタイムの推奨事項をリアルタイムのデータで提供できるようになり、組織の収益がさらに向上します。

ポイントソリューションは、業種によって異なりますが、大企業にとっては不必要に複雑で時間がかかります。 それらはスケーラブルではありません。 彼らはあなたの到達範囲を制限します。 マーケティング担当者は、SEOのパフォーマンスを最大化するために自動化を採用する必要がありますが、ソリューションの品質によってキャンペーンが拡大または縮小されます。 サイト監査、競合調査、ランキングの監視と分析などが自動化によって効率的かつ効果的に行われます。 今日では、リアルタイムのオンデマンドデータにアクセスして、特定の質問をしたり、定量的なデータ主導型の回答を迅速、簡単、正確に発見したりすることができます。

大企業やグローバルマーケティング担当者の場合：

プラットフォームを利用してこれらのタスクを自動化し、複数のソースからさまざまな形式で送られてきたデータを有効に活用します。
インテリジェントな自動化を使用してタスクをスケジュールし、データを分析およびアクティブ化し、さらにリアルタイムで最適化を実行します。
リアルタイムの調査を活用して、質問に答え、発生した機会を発見します。

声を現実にする
自分のニーズに即応する答えを探している消費者がますますハンズフリーで検索することを知っています。 Gartnerは、数年前に2020年までに消費者が30％の検索を音声で実行するようになると予測していました。ただし、音声検索で消費者が見つけた結果と関連性があり信頼できるものであることが重要です。 Higher Visibilityによる調査によると、音声検索結果に対する消費者の信頼は、2017年から2018年にかけて低下しています。

業界として、私たちは声について話してきましたが、だれもそれについて何もしていません。それでも、大企業のSEOは音声検索戦略を持ち、市場で起こっている会話を理解することが期待されます。

課題は、会話型のクエリが非常に速く変化するため、ほぼ瞬時に実行されることです。声を出すために戦略を立てるとき、SEOは会話の旅と、次の3つの質問を理解しなければなりません。現在の戦略では、キーワードプランナーから手動で会話型検索を探すキーワードリストを検索するか、SEOワークフローから完全に切り離されている表示専用機能を備えた検索ソリューションがないポイントソリューションに切り替えることが考えられます。

音声へのデータ駆動型アプローチは、会話が自分の空間で行われているときに会話を理解することを意味します。 SEOには、検索ボリュームを使用して目標到達度が高く意識を高める質問キーワードを特定し、キーワードの展望を分析するためのテクノロジが必要です。あなたのキーワードのどの部分が素早い答えで、どのくらいの割合で勝っているかを理解してください。リスティングとビジネスデータの正確性は、通常検索と音声検索の両方で非常に重要です。それがもたらすすべての結果において、Googleはユーザーに彼らの問題に対する最良の解決策を提供することを目指しています。

それを実現する：

音声認識を組み込むことによってあなたのサイトで音声検索を可能にします。 そうすることで、あなたは彼らがあなたと彼らの旅を続けるので、あなたは検索からあなたのウェブサイトに消費者を連れて来たハンズフリーの機能性を拡張することができます。
コンテンツが最適化され、構造化され、グーグルが最善の答えであることを示すために適切にマークアップされていることを確認してください。

世界規模での地域ランキングの向上
大規模な組織では、検索エンジンやデバイス、さらには国、言語、地域を問わずにランク付けできる必要があります。ローカル検索は、あなたがあなたの顧客に提供する全体的な経験の重要な側面です。ただし、スケーラビリティの問題があります。あなたはあなたが事業を行っている様々な地域で異なる在庫とコンテンツを持っているかもしれず、そしてSEOとして、世界中のあなたのビジネスのあらゆる部分のための場所を理解する必要があります。世界中に何千もの拠点を持つ組織では、手動でまたは別のツールで管理しようとしている場合、主要市場のそれぞれでキーワードの掲載結果を正確に調査して報告することは不可能です。

Googleは常にSERPの新機能をテストし、立ち上げています。それは静的な空間ではない、そしてあなたはまだ座っているわけにはいかない。自動化を使用して、定期的に検索のプレゼンスを分析し、さらに最も重要な競合他社のプレゼンスを分析します。新しいSERP機能を利用するために、コンテンツのフォーマット、最適化、マークアップを適切に行っていることを確認してください。

忘れないでください。YouTubeは世界で2番目に大きな検索エンジンであり、ブランドにとってすばらしい発見とエンゲージメントのツールです。消費者は、買い物をする過程でYouTubeに頼ることが増えています。 Googleによると、購入予定のYouTubeビデオを見た買い物客の80％が、買い物を始めたときにそうしていました。あなたのブランドのビデオが公開されれば、それらは生きています、そして目標は即時の関与と牽引です。マーケティング担当者は、動画の掲載結果とランキングをリアルタイムで測定するように設定する必要があります。

実現させる：

最も人気のあるローカル検索エンジンで、どのレベルのキーワードがリアルタイムでどのようにランク付けされているのか理解できない場合、そのテクノロジーはSEOのニーズをサポートしていません。
Googleの検索クエリの80％以上が普遍的な結果を返します。 コンテンツを正しくマークアップしてこれらの強化された結果を引き起こし、SERPの可視性を高めます。
ビデオの最適化とパフォーマンスの追跡がSEOプラットフォームの一部であることを確認してください。

IBMのグローバルSEOストラテジストであるTanu Javeriは、次のようにアドバイスしています。「スピードと俊敏性による顧客の変化への対応は、検索パターンの最も微妙な変化さえもリアルタイムで特定し理解することから始まります。

SEOは静止する余裕がありません。 組織データと顧客データの価値を実現し、最大化するための競争のリーダーとして浮上する絶好の機会です。 今日では、対応するだけでなく、検索者のニーズを予測する立場にあり、常に最適なタイミングでリアルタイムで顧客が期待するエクスペリエンスを実現するためのテクノロジを導入する必要があります。