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今年のベストSEOイニシアチブの検索エンジンランド賞の受賞者は、検索エンジンランドのジョージグエンと話し合い、SEOの戦術と戦略について話しました。
最優秀SEOイニシアチブ賞の受賞者へのインタビューで、検索エンジンランドエディターのジョージグエンは、キャンペーンに最適なSEO戦略と戦術について深く掘り下げています。 カテゴリの受賞者は次のとおりです。NPDigitalのLindsayNeilsonは、PROSと協力して、概念的な製品の課題を克服し、市場での検索ボリュームを見つけて、ベストB2B検索マーケティングイニシアチブ? SEOを獲得しました。 彼らの製品が何をするのか、そして実際にユーザーとこれらのさまざまな業界やペルソナがそれらの用語でどのように機能するかについての概念理論。」
LilyRayはPathInteractiveのSEOディレクターであり、Googleコアアルゴリズムの更新の影響を受けた保険クライアントと協力して、ベストオーバーオールSEOイニシアチブ?エンタープライズを獲得しました。「ウェブサイトには更新が必要なコンテンツがたくさんありました。 EATまでGoogleの期待に応えます。テクニカルフロントコンテンツ最適化ウェブサイトアーキテクチャとバックリンクの両方で、他にも多くの作業を行いました。」UproerのAbbyReimerは、CaringBridgeと協力して、リソースとブログセクションを通じてより多くのトラフィックを促進し、ベストオーバーオールSEOイニシアチブ-スモールビジネス賞を受賞しました。「ここでの課題は非営利団体であり、時間やリソースがありません。大規模な企業が持っているので、私たちはそれを回避する必要があり、それは本当に専門知識、権威、そして信頼を必要としました。特定の健康危機に対処する方法について、これらのトピックの専門家は誰であるかを考えました。実際には、CaringBridgeのユーザーとそれを経験した人々であることがわかりました。」
Kaushal Thakkarは、INFIDIGITの創設者であり、ブラックフライデー中に最大の牽引力を獲得するためにSuperbalistと協力して、Best Retail Search Marketing Initiative ? SEOカテゴリを獲得しました。「Superablistのサイトは、2018年の特定のキーワードセットにランク付けされていませんでした。したがって、2019年には、 ブラックフライデー関連のキーワードで上位にランクインします。 ブラックフライデーに関連するいくつかのキーワードだけでなく、他のいくつかのキーワードについても、注目のスニペットでランク付けすることができました。」彼らは、困難な業界向けの最適化、有料データを使用したオーガニック検索の通知、検索キャンペーンでのUGCの使用、ブラックフライデーのeコマースキャンペーンで240倍の結果を得る方法に関する最善のヒントを提供しました。
B2BおよびSaaSマーケティングに関しては、流行語が大きな問題になることがよくあります。 SEOキャンペーンを最適化するためにそれをどのように回避しますか？
Lindsay：SaaS企業に参入するとき、それは間違いなく挑戦です。 デジタルトランスフォーメーションを強化するようなフレーズやオムニチャネルなどの言葉ですが、ユーザーが実際に探しているソリューションに実際に接続するのが少し難しい場合があります。 もう少し細かく掘り下げてみると、販売サイクルが非常に長いという課題が浮かび上がってきます。 そのため、オーガニックの場合、特にアトリビューションが難しい場合があります。これは、サイトへの目標到達プロセスのトップ訪問と収益の間に1対1の関係があるとは限らないためです。
彼らは今、私たちが門の前にたくさん持ってくることができたより堅牢なコンテンツを提供しています。その多くは以前は不採算だったか、最適化されていなかったか、PDF形式で存在していました。 したがって、PROSの優れた点の1つは、社内に非常に多くの素晴らしい思考リーダーと対象分野の専門家がいることです。 私たちは彼らがすでに持っているものの多くを実際に利用することができ、それを再フォーマットするか、ユーザーが製品やソリューションについてどのように考えているかを実際に表す非常に具体的なロングテールキーワードに非常に密接に合わせることができました。
アルゴリズムの更新による攻撃からの回復について、どのように戦略を立て、考えますか？
リリー：このサイトの特徴の1つは、何年にもわたって多くのコンテンツを作成していて、必ずしもコンテンツ発行サイトであるとは限らないことです。これは、ビジネスとしての主な目的ではありません。 これは、彼らがSEOに成功裏に使用し、長年にわたって新しい可視性を推進するために使用したものにすぎません。 そして、それがサイトが拒否された主な原因の1つであると実際に考えています。 最近のコアアップデートによって悪影響を受けているサイトで発生する可能性のあることの1つと、私が頻繁に目にすることの1つは、非常に長い間、コンテンツがSEOに非常に適していた頃に、非常に多くのコンテンツを作成してきたことです。 ゲームのルール、種類が変更されました。
ですから、私たちが注目していたことの1つは、すばらしい製品ページ、サービスページ、ブランドページがあることを知っているということですが、このブログには非常に多くのコンテンツが含まれています。 そして、多くの場合、そのコンテンツは、質の高いコンテンツで今日私たちが期待するものと同等ではありませんでした。 ですから、それは本当に欠けており、検索エンジンによってインデックスに登録されているものが本当に高品質のコンテンツであることを確認するだけです。 だから、それは本当に戦略の大部分のようでした。企業はどのようにしてコンテンツのE-A-Tを改善できますか？
リリー：たとえば、このクライアントでは、医療レビューまたは専門家によるレビューが必要なコンテンツがいくつかありましたが、そのコンテンツ全体で専門家によるレビュー担当者を実際に使用したことを会社が示していませんでした。 記事を読むと、「誰が書いたの？ 私は彼らを信頼すべきですか？」 そのため、テンプレートレベルと同じように多くの機能強化を行い、信頼できることを示しました。 そして、クライアントでさえ少し不安を感じた場合は、「ああ、6年前に書いたのですが、もう正確ではありません」。 コンテンツの統合と削除はたくさんありました。 したがって、多くの場合、それはサイト上で正しいことを伝えることだけでなく、特に「あなたのお金をあなたの人生」の領域に分類するWebサイトの場合は、信頼性を持って最善を尽くすことを確認することでもあります。
クライアントがコンテンツを廃止するのは難しいことがよくあります。 どのようなヒントが必要ですか？
リリー：それは常にデータから来ていると思うので、コンテンツについての直感のようなものではありません。 （可能性はありますが、Webサイトから削除する必要のあるクライアントがいます。「ええ、もう安全な情報ではありません」というようなものです。そのため、簡単に取り除くことができます。）しかし、データは語っています。 それ自体のために。 したがって、ページにアクセスするオーガニックトラフィックが実際にはなく、ページビューが多くなく、エンゲージメントも多くないことがわかった場合は、数年以内にランク付けされていない可能性があります。これにより、推奨するのがはるかに簡単になります。 それと関係があります。 そして、それは必ずしもそれを削除するだけではありません。 多くの場合、これに統合され、リダイレクトされ、既存の記事が更新されます。
ページタイトルとメタディスクリプションを通知するために有料をどのように使用しますか？
リリー：ええ、これは私たちが大好きなことです。キーワードと有料検索のパフォーマンスに関するより直接的な情報を取得できるので、SEOでそれを行うためにはるかに簡単に使用できるコンバージョンに結び付けることができますが、 しばらく経ちました。 そのため、可能な限りデータを取り込むことが大好きです。有機的なタイトルタグとメタディスクリプションを相互参照すると、可能な限り最高の言語を使用しているように見えます。
したがって、このクライアントの例としては、多くのブランドのように州のページがあります。 実際にページレベルを見て、州の名前を入力するだけのタイトルタグをテンプレートに持つのとは対照的に、異なる言語が異なる州で異なる共鳴をするかどうかを確認できます。 おそらく、聴衆とその状態によりよく共鳴する言語にあなたがすることができるいくつかの微調整があります、そしてキーワード自体は人々が物事をどのように説明するかに基づいてさえ変わるかもしれません。 有料はあなたにそのタイプのデータを与えることができます。
SEOキャンペーンでユーザー生成コンテンツをどのように使用しますか？
アビー：それは本当にCaringBridgeの主な課題に戻ります。それは、個々のユーザー、さらには医師やセラピストとの1対1のインタビューに投資する時間とリソースの不足でした。 「がんの旅をしている人をサポートする方法」などのトピックの専門家は、必ずしも医師である必要はないことがわかりました。 それが自分自身であろうと、愛する人の人生でそれを経験しているのであろうと、実際に毎日それを経験するのは人々です。
それが、私たちがこのトピックの調査を行い、ソーシャルメディアから作成することに本当につながった理由です。 CaringBridgeは、Facebookで30万人以上のフォロワーを持つ確立されたブランドです。 だから私たちは、あなたが知っている、なぜ彼らのアドバイスを求めてみませんか？ 一部の投稿には、ストーリー、ヒント、アドバイスを伝える人々の100?200件以上のコメントが寄せられます。 それら全体に共通のテーマがあり、実際にはそれらのコメントもコンテンツ自体に組み込んでいます。
SERPで競争できる場所をどのように評価し、それについてクライアントとどのように話し合いますか？
アビー：これについてクライアントと話すのに一番良い方法は、検索結果を表示して、「ここで見つけてもらいたいですか？」と尋ねることです。 そして、ほとんどの場合、答えはノーです。いいえ、博士号を取得している人と競争したくありません。 したがって、実際には、実際の検索結果がどのように見えるかを示してから、よりサポート力のある製品を見るときと比較します。そうすると、HallmarkやCaregivers.comのような競合他社が表示され、実際にそれらの名前の中で自分自身を見たいと思っています。 私がコミュニケーションに使用する方法の1つは、検索結果がどのように見えるかを実際に示し、それについて本当に合理的であることです。
ブラックフライデーキャンペーンを実施する際に考慮すべき点は何ですか？
Kaushal：ブラックフライデーの重要な点は、ニュースWebサイトなど、あらゆる種類のWebサイトとの競争に直面できることです。 あなたが1位または2位にランクされているとしましょう。そして、ニュース出版社は、eコマース企業全体で起こっているブラックフライデーの売上について書いています。 彼らは突然来てあなたを上回ります。 SEOのこの特定の部分を実行する際に注意する必要があることのひとつは、ニュースWebサイトやBlackFriday.comよりも上位にランク付けされるように戦略を計画することです。 ページの速度が最適であり、技術的なSEOが処理され、サイトの状態が最適なレベルであり、ページが適切にランク付けされるように、いくつかのキーワードがその特定のページをサポートしていることを確認する必要がありました。
ブラックフライデーのコンテンツをどのように実装しましたか？
Kaushal：実装したスキーマに必要ないくつかのインフォグラフィックやビデオコンテンツに取り組みましたが、それは私たちに大いに役立ちました。 ブラックフライデーの買い物の仕方に関するインフォグラフィックを作成しました。 グーグルがそれを注目スニペットで紹介したとき、クリック数とクリック率は通常よりはるかに高かった。 また、有料の検索トラフィックの240倍を達成するのにも役立ちました。
検索エンジンレーンSEOイニシアチブの受賞者からのすべての最良のヒントを学ぶために、完全なビデオを必ずご覧ください。
SEOコンサルタントのまとめ
あるSEO専門家の方は、「最近のコアアップデートによって悪影響を受けた要因」について、大量にコンテンツを生成したサイトで、その多くのコンテンツが低品質であった、と語りました。
あるSEO専門家の方は、E-A-Tを改善について、「誰が書いたのか？信頼できるのか？」を確認し、コンテンツの統合や削除を行った、と語りました。