SEOのホラーストーリー：すべきでないこと
【Google翻訳】
これら3つの実際のケーススタディは匿名化されており、検索エンジン最適化にアプローチしない方法の教科書の例を共有しています。ウェブサイトのランキングを改善する方法についての記事は無数にあります。対照的に、実際の大規模なWebサイトのSEOのホラーストーリーはほとんどありません。実際の専門家が歯を磨くために行われる推定の最適化手順のようなものであり、Googleのランキングは下に下がります。自分の過ちから学ぶこと。
当然のことながら、気分を害することなく、自分の作った災害を関係者に開示する傾向がある人はほとんどいません。そのため、次の3つの実際のケースは完全に匿名化されています。これらは、検索エンジン最適化にアプローチしない方法の教科書の例です。3つのWebサイトはすべて、災害時には主に英語を話さない市場に焦点を当てていました。それらはすべてグーグル検索でかなりうまくいった。さらに、これら3つのケースすべてにおいて、十分な情報に基づいていない決定により、一連の悲惨な事態が発生しています。
これらのビジネスのほとんどは最終的に回復しました。そして最後に、以下に共有される経験は、過去または現在のクライアントまたはビジネスパートナーに関係しません。
例1：PremiumRetailWebsite
数年の間に、ジュエリーのオンラインストアであるPremiumRetailWebsiteは、サイドショーからメインの販売チャネルへと発展し、サポートするだけのレンガとモルタルのショールームよりも性能が向上しました。
合計すると、数千の製品のランディングページは、長いドメイン名からはるかに短くて覚えやすいドメイン名に移行する決定が下されるまで、ほとんど見落とすことなくかなりうまくいきました。 オンラインの世界ではよくある状況ですが、最初から基本的な間違いがありました。
技術監査は行われず、移行前にレガシー問題は対処されませんでした。 代わりに、古いドメインAから新しいドメインBへの大まかな1-1の移行が計画されました。 プロセスで広く適用されている古くなった、売り切れた、または廃止されたコンテンツのルートルールへの301リダイレクト。 このように誤って処理された移行は、新しい問題を引き起こし、既存の問題を拡大する可能性がありました。
コンテンツの移行が完了すると、Googleは、新しいリンク先ページとして効果的なものをランク付けするために、バックリンクやカノニカルなどの付随するすべての信号とともに、新しいURLを再クロールする必要があります。 どのような状況でも、移行は数か月前に準備し、販売のローシーズン中に慎重に計画して実行します。 PremiumRetailWebsiteの場合、すべてのポイントが無視されたため、予想どおり、第3四半期の終わりにGoogleランキングが瞬時に低下しました。
サイトは時間とともに回復した可能性があります。 ただし、新しいドメインBで予期しない法的問題が発生したため、移行は数週間後にロールバックされました。必死になって、アフターマーケットドメインCが迅速に取得され、移行がもう一度実行され、ドメインCに移行しました。この不幸なコース イベントCは、ドメインCの過去およびバックリンクプロファイルがデューデリジェンスの一環としてチェックされなかったという事実によってさらに悪化しました。
手動アクションとしても知られている既存の手動ペナルティにより、SERPスライドが急上昇しました。 その後、混乱の中でウェブサイトの運用が再編成され、各国の営業チームをより厳密に反映するように、サイトランキングの最終打撃が与えられました。 簡単に言うと、PremiumRetailWebsite言語バージョンは、サブドメインとディレクトリで独立して動作する多数の自社開発およびカスタマイズされたサードパーティのCMSでアップグレードされました。 内部の争いのため、一貫性の類似点は放棄されました。 コックが多すぎて、ついにSEOブロスが台無しになりました。
移行を繰り返した後、ウェブサイト管理の分散化により、ランキングが低下しました。
要点：
1：コンテンツの移行は、最も機密性の高いSEO操作の1つです。 それらは完全な準備を必要とし、現在の状況を事前に監査することなく実行してはなりません。
2：ペナルティを解除し、過去のチェッカードメインをすべて削除できます。 ただし、これは準備プロセスに組み込む必要があるステップです。
3：ウェブサイトの運用は、地域または地域のセールスチームの支配下に置かれることはありません。 技術、コンテンツ、ページ内およびページ外の信号の一貫性は、成功の鍵となる要素です。例2：JourneyCompareHeaven
JourneyCompareHeavenは、かつて中央ヨーロッパの大手旅行会社でした。 競争の激しい市場で成功を収めているウェブサイトの運営者は、より大きな市場シェアを切り出すことができれば、ビジネスの途方もない成長機会を発見しました。
その前提に基づいて、ランディングページの量を増やすことでSERPの可視性を高めることを考えました。 近隣諸国および市場への拡張計画が促進されました。 控えめな50万の望ましいランディングページが、別の5つの言語に迅速に自動翻訳されました。 コンテンツがローカライズされていないため、このステップだけでも深刻な問題が発生し、ユーザーの満足度とランキングに影響を与えました。
コンテンツの品質に関する考慮事項は別として、インデックス作成のためにランディングページオプションのフィルタリングを開くという本当に悲惨な決定が行われました。 それが起こると、合計約300万のランディングページがSERPで爆発しました。 コンテンツ品質の監視が存在せず、インデックス付け可能なフィルタリングがあり、カノニカルがないため、ランディングページの総数を正確に測定することはできませんでした。当時の控えめな見積もりでは、約10億のランディングページでした。突然、Googleは1つでもランク付けするために、何千ものランディングページをクロールしてインデックスに登録する必要がありました。 URLの増加だけでGoogleに問題が発生することはありませんでしたが、品質とユーザーシグナルは着実に低下しており、やがてクロールの予算割り当ては減少しました。
その結果、Googlebotは古いURLに再度アクセスするようになり、新しいURLの検出は徐々に少なくなりました。 絶え間なく変化するオファーのある急速に変化する業界では、これはもちろん、ユーザーの関連性をさらに減らし、ユーザーのシグナルを減少させることになります。 悪循環が生まれました。 一時的に記録されたWebサーバーのログが乏しく、再クロールサイクルが数か月以内に完了しただけで、回復は可能ですが、長期にわたる困難な戦いになりました。
要点：
1：インデックスに登録できるランディングページが増えても、関連性が高く、トラフィックを変換しているわけではありません。 実際、それはしばしば反対です。 より説得力のあるコンテンツのランディングページのみが有益です。
2：市場の拡大は、特定の市場の要件を考慮して計画され、単なるコンテンツの翻訳ではなく、ローカリゼーションを通じて実行される必要があります。
3：クロール管理の評価のために、Webサーバーのログを記録して保存する必要があります。ランディングページの量が急増しても、ランキングが向上するわけではありません。
例3：MedicineMakesHappy
この最後の現実のケースは、行き過ぎの古典的な話です。 レビュー、説得力のあるコンテンツ、および予約スケジュールサービスなどの付加価値を備えた医療サービスプラットフォームであるMedicineMakesHappyは、堅固な狭い市場で首位を維持することに成功しています。 高いブランド認知度、肯定的なユーザーシグナル、堅実なサイトパフォーマンス、一貫した品質管理により、ウェブサイトの視認性は良好であり、上向きの軌道にありました。
サードパーティの代理店が、オンラインとオフラインの両方で進行中のマーケティング活動を担当しました。 化粧品サービスの需要が高まるにつれ、ユーザーのニーズに対応し、この特定の高収益のニッチ市場でリーダーシップを主張するというアイデアが生まれました。
第三者機関と協力して、アウトリーチおよびリンク構築キャンペーンが開始されました。 過去数年間のバックリンクプロファイルは監査されなかったため、リスクレベルは不明のままでした。 すでに着実に成長しているバックリンクプロファイルが突然急上昇し、急速に成長し続けました。 既存のバックリンクの総量は約100万であり、そのうちのいくつかは、Googleの基準でメリットに基づいていると見なすことはできません。 それは急速に700万以上に成長しました。
最近作成されたバックリンクはいずれも、Googleウェブマスターガイドラインに準拠していませんでした。 進行中のキャンペーンでは、主にPageRankを通過するゲストブログに、商用のハードアンカーテキストが使用されました。 やがて、リンク構築による手動アクションが発行されました。 市場は非常に競争が激しいため、説得力のある競合他社のスパムレポートが状況をGoogleの注意を引くのに役立った可能性があります。
広くはありますが穏やかな視認性の低下に続いて、ランキングはゆっくりと低下しました。 その間、急いで提出された再審査リクエストが次々と拒否されたため、さらなるリンク構築が続きました。 SERPの状況が悪化したため、エージェンシーとのコミュニケーションが最初に落ち着き、その後、問題が解決されずにコラボレーションが終了しました。 その後、PageRankを通過するリンク構築キャンペーンは中止されました。
その後の2四半期にわたって、SERPの可視性は、長引くアクティブな手動のペナルティで悪化し続けました。 その期間中、その影響を正確に測定できなかったため、新しいサイトのリリースを保留にする必要がありました。 Google Search Consoleのバックリンクサンプルを使用してペナルティを解決する定期的な試みは失敗しました。
最終的には、ペナルティ回復を専門とする別のサードパーティが、長期間にわたる履歴および最新のバックリンクデータを収集して分析しました。 分析により、長い間忘れられていたディレクトリ、プレスリリース、および何年も前に考案された先史時代のXRumerバックリンクなど、実質的なレガシーバックリンクリスクが明らかになりました。
最終的に、手動のスパム対策を解決するという目標が達成されました。これにより、ペナルティが科される前ほどのレベルではありませんが、Googleの可視性をある程度安定させることができました。 その目標は最終的に数か月後に達成され、未開発のサイトパフォーマンスの可能性が技術監査で明らかになりました。
要点：
1：スパム手法は、ウェブサイトの運営者に知られていない場合でも、リスクを増大させます。 また、以前のGoogleガイドライン違反が長引くことも拡大しています。
2：サードパーティのリンク構築を文書化する必要があります。 バックリンクは、コンテンツの検出、サーチボットのクロールの優先順位付け、ユーザーナビゲーション、およびトラフィックの変換のためにのみ作成する必要があります。
3：手動によるペナルティは解決でき、解決する必要があります。 ランキングの低下は、オーガニック検索の新たな高みに活用する機会です。突然のPageRankがバックリンクの成長を通過させると、既存のリスクが増大し、Googleペナルティが発生しました。
すでに強調された要点に加えて、これらのケースには別の銀の裏打ちがあります：影響を受けるサイトはすべて明確に定義されたユニークな販売命題を持っていました。 彼らはすべて、過去にSERPの上限と見なされていたものを大幅に超えて、オーガニック検索のパフォーマンスを大幅に改善するためにさえ、自分たちが犯したSEOの二日酔いから回復する良い機会に立ちました。事前に致命的なSEOインシデントが発生していなくても、合法的なWebサイトは信号を大幅に改善する可能性があります。 しかし、差し迫った災害に直面すると、断固たる行動をとる圧力が高まります。 利用可能なリソースが集中し、現在のベストプラクティスに注力していることを条件として、単なる復旧ではなく、ウェブサイトの潜在能力を最大限に可視化することが目標です。