よりシャープでより効果的なコピーのための4つのSEOコピーライティングのヒント
【Google翻訳】
あなたの文章を弱める可能性のある一般的な間違いを避けてください-これらのコピーライティングのヒントでそれを魅力的で検索エンジンに優しいものにしてください。
前回作業したウェブサイトが技術的な理由で遅れたのは思い出せません。遅延の原因となるのはコーディングではありません。
常にコピーです。
誰もが、空白のページが表示されるまでコピーを書くことができると考えています。
組織内の人々は対象分野の専門家である可能性がありますが、それは彼らがコピーライティングの期限に間に合うことができるという意味ではありません。
コピーライティングは難しいです。
SEOにやさしいコピーを書くことは恐ろしいことがあります。
しかし、初心者のSEOコピーライターでさえ、いくつかの簡単なことをすることで大きな違いを生むことができます。
1.ターゲット2–3キーワードまたはキーワードフレーズ
多くの新しいSEOコピーライターは、ページ上のあまりにも多くのキーワードまたはキーワードフレーズをターゲットにするという間違いを犯します。
私の経験では、1つのページで2つから3つを超えるキーワードフレーズをターゲットにしようとすると、コピーが散らばって聞こえます。
焦点を絞ったコピーは、通常、最高の販売コピーです。
また、長い形式の作品であっても、あまりにも多くのキーワード、特に関連性のないキーワードをターゲットにすると、読者を引き付けないコピーになります。
焦点が合っていないコピーは、リーダーを目的のアクション、つまり変換に移動しません。私は最近Twitterの会話に参加し、参加者はブログの投稿は2,500語である必要があると言って会議の講演者を非難していました。
会議の講演者は正しいかもしれません。
会議のスピーカーが間違っている可能性があります。
投稿にあるべき「魔法の単語数」の数はありません。
コンテンツは、サイト訪問者の質問に適切に答える必要がある限り長くする必要があります。
質問に50語で答えることができれば、そのページに必要なのは50語だけかもしれません。
サイト訪問者と検索エンジンロボットの両方がページのコンテキストを決定できる限り、あなたは金色である必要があります。
あなたの言葉を数える必要はありません。
訪問者はブログ投稿の長さを気にしません。
また、会議の講演者の意見とは異なり、Googleはあなたの投稿の長さも気にしません。
「乗馬用ズボンには大きすぎる」コピーを書くと、焦点が定まらない傾向があります。
長い形式のコピーは、情報を探している顧客や購入の目標到達プロセスの最上位にいる顧客に最適です。しかし、購入するかリードになる準備ができている訪問者は、おそらく宿題をしました。
彼らがすでに知っている情報を再ハッシュすると、訪問者は集中力を失い、離れて、販売やリードにならない可能性が高くなります。
しかし、最もグリズリーなコピーライティングのプロでさえ、彼らの執筆でほんの2、3のキーワードフレーズをターゲットにすることから利益を得ます。
文章はより鮮明になり、焦点が絞られる傾向があります。
そして、それはより良く変換する傾向があります。
2.コピーを分割します
言葉の大きな壁は、Webページ上で威圧的になる可能性があります。
訪問者がコピーのピクセルとピクセルに過ぎないページに遭遇すると、先延ばしにするのに十分な不快感を与える可能性があり、その結果、訪問者はページを離れます。
箇条書きや数字のリスト、引用符を引く、十分な画像などのグラフィック要素を使用する。
Webマスターは、威圧的に見える言葉の壁を魅力的なWebページに変えて、実際に訪問者を購入者に変えることができます。
ページのフォーマットを簡単に調整するだけで、ページが誰も何にも変換せずに販売機に変わるのを見てきました。私を困惑させているのは、B2Bマーケターが、生きている呼吸している人間の画像をページに表示することに抵抗があることです。
笑顔で幸せな人々の画像は、通常、B2Cページのコンバージョン率を高めることを私たちは知っていますが、B2Bの顧客は単なるB2Bの消費者であるということを忘れています。
しかし、本当の幸せな笑顔の顧客の画像があなたのブログ投稿のコンバージョン率を高めることを私は知っていますか？
いいえ、私はしません。
実際、言葉の壁でグラフィックの微調整のいくつかの組み合わせをテストして、何が機能するかを理解したいと思います。
先日、代理店のオーナーと私が代理店のユニークなセールスポイントについて話していました。
私の友人は、彼の代理店が現在営業している他のどの代理店よりも多くのA/Bテストを実行したのではないかと思ったと言いました。
私の意見では、それは驚くべき販売提案です。彼は確かに、笑顔で幸せな人々のイメージがもはや消費者向け製品だけのものではないことを知っています。
3.キーワードを付箋に残す
あなたがあなたの体重を見ているとき、誰もが知っています、あなたがすることができる最も有益なことの1つはあなたのカロリー摂取量を追跡することです。
SEOに焦点を当ててコピーを書くときは、書いている単語を追跡することが重要です。
具体的には、コピー全体でキーワードフレーズを使用する頻度を理解することが重要です。
全体的な単語数と同様に、特定のコピーでキーワードを使用できる回数に厳しい制限はありません。
初心者のSEOライターは、コピーをキーワードでいっぱいにする傾向があるため、繰り返しのカタログエントリのように読めます。
これは方法ではありません。
コピーは、エンドユーザーにとって意味のあるものでなければなりません。
コピーは検索エンジンロボットにアピールする必要があるため、検索エンジンロボットはコンテンツが何であるかを知っていますが、コンテキストを電報で伝える必要はありません。
ページが特定のキーワードフレーズに関するものであるというシグナルで検索エンジンに頭をぶつける必要はありません。逸話的ですが、私は作家に、対象となる各フレーズを少なくとも2回はコピーのブロックに含めるように指示します。
しかし、多くの場合、フレーズを2回以上使用することが理にかなっています。
キーワードフレーズを1回だけ使用するように注意します。
他のシグナルとの競争力が低いフレーズの場合、キーワードフレーズの言及が1つだけのページをランク付けできますが、多くの場合、言及は1つだけではありません。
しかし、それはポストイットノートをもたらします。
SEOコピーを作成するとき、私は自分のキーワードをポストイットに書き留めます。キーボードの横に置いていることに注意してください。
コピーを書くときは、使用するキーワードフレーズごとにチェックマークを付けます。
しかし、私は最初のドラフトを書くときにキーワードフレーズを数えないようにしています。
フレーズを使うたびにチェックマークを付けるだけです。
最初のドラフトが完成したら、それが理にかなっていることを確認するためにそれを読み、キーワードの言及を数えて、すべてが入っていることを確認します。すべてが含まれていない場合、またはコピーがターゲットキーワードの周りに流れていないことがわかった場合は、再編成してやり直します。
最初はイライラするプロセスになる可能性がありますが、最終的には、ドラフトを微調整して最終バージョンで公開できるようになります。
4.コピーアウトを大声で読む
疑わしい場合は、コピーを声に出して読んでください。
それでもわからない場合は、他の人に声を出して読んでください。
コピーを大声で読み上げるとき、必ずしもコピーを改善する方法を探しているわけではありません。この時点に到達するまでには、それは良いはずです。
コピーを声に出して読むことは、SEOスペシャリストとウェブマスターがコピーが流れるかどうかを理解するのに役立ちます。
丸いペグを四角い穴に突き刺そうとすると、収まりません。
コンテキストがターゲットフレーズの意図と一致しないページでキーワードをターゲットにしようとした場合も同じです。コピーを声に出して読むと、ほとんどの場合、ページにキーワードが多すぎるかどうかがわかります。
私たちが見つけたのは、実際には思ったよりもはるかに多くのキーワードをコピーに収めることができ、フローは引き続き機能するということです。
通常、コピーを声に出して読むことにより、コピーでキーワードフレーズを論理的に使用できるインスタンスが少なくとも1つから2つ見つかります
結論は
コピーライターがコンテンツをよりSEOに適したものにするために実行できる簡単な手順があります。
そして、それらのステップは、完璧にするために何年ものトレーニングを必要としません。
常にテストを行い、検索エンジンがコピーのコンテキストを理解し、ユーザーが何らかの望ましいアクションを実行するように説得された場合、あなたは金色であることを認識してください。
SEOコンサルタントのまとめ
■SEOライティングのヒント[Search Engine Journal]
▼投稿にあるべき「魔法の単語数」の数はありません。
コンテンツは、サイト訪問者の質問に適切に答える必要がある限り長くする必要があります。
質問に50語で答えることができれば、そのページに必要なのは50語だけかもしれません。
▼訪問者がコピーのピクセルとピクセルに過ぎないページに遭遇すると、先延ばしにするのに十分な不快感を与える可能性があり、その結果、訪問者はページを離れます。
箇条書きや数字のリスト、引用符を引く、十分な画像などのグラフィック要素を使用する。
▼SEOに焦点を当ててコピーを書くときは、書いている単語を追跡することが重要です。
具体的には、コピー全体でキーワードフレーズを使用する頻度を理解することが重要です。