「Webコンテンツはもうダメだよね」にSEOのレジェンドが反論【SEO記事11本まとめ】[WEB担]

SEOのプロフェッショナルとしても名高いランド・フィッシュキン氏が持論をツイッターで展開した。

『「コンテンツ ショック」や「コンテンツ飽和状態」のようにコンテンツの価値が下落しているとウェブマーケティングの世界で騒がれている。』

『「いまだかつてないほどに多くのコンテンツが出現し、そのなかで際立つのは難しい」という意見には僕は賛同する。しかし、「コンテンツの価値が減少している」という意見には強く反対する。
世界中のより多くの人がオンラインで今までよりも多くの時間を費やし多くのコンテンツを利用している。少なくともあと20～30年はこれが当てはまるだろう。』

『僕の考えでは、難易度が増しているのは主に次のような理由による。
より多くの競合
コンテンツ利用の習慣の継続的な変化（何を利用・いいね・シェアするかと、どのようにそうするかの変化）
コンテンツ利用者の間における、ごみコンテンツを見分ける能力の向上（過去数年よりもごみコンテンツをすぐに見分けられ、そういうコンテンツに近づかないようになっている）
「フェイスブックの利用時間がやや減少」や「去年はグーグル検索からのアクセスが2.5%少ない」といった記事を目にしても、それはコンテンツ利用が全体として下降したことを意味してはいない（実際に、写真撮影やコンピュータに費やす時間を僕たちは減らしていない）。
どこでどのようにしてコンテンツが利用されているかが変化しているかを示しているに過ぎない。』

『コンテンツマーケッターは、「パックが向かっている先にめがけて滑る」必要すらない。単に、パックが今あるところに向かって滑ればいい。※
新しいチャンネルは登場し続けるし、古いチャンネルでの新しい機会は出現し続ける。適切なユーザーに向けた適切なコンテンツは、今日（こんにち）ではこれまでにないほどに大きな価値をもたらすことができる。
※筆者注： アイスホッケーにたとえた表現』

The web marketing world is buzzing about “content shock,” “content saturation,” and the declining value of content. I agree w/ statements like: “there’s more content than ever and standing out is more difficult.” But I disagree strongly w/: “the value of content is shrinking.” /1

— Rand Fishkin (@randfish) 2018年2月19日

There are more people around the world, spending more time & consuming more content online than ever before. That will keep being true for at least a few more decades. /2

— Rand Fishkin (@randfish) 2018年2月19日

Increased difficulty is, IMO, mostly due to:
A) More competition
B) Ongoing shifts in consumption habits (what we consume/like/share & how is always changing)
C) Improved BS-detection among content consumers (they can spot crap faster, from further away, than in years past) /3

— Rand Fishkin (@randfish) 2018年2月19日

When you see “time spent on FB slightly declined” or “Google’s referring 2.5% fewer clicks than last year,” that doesn’t mean content consumption as a whole is down (we’re not spending less time on phones/computers). It just means where/how it’s being consumed is changing. /4

— Rand Fishkin (@randfish) 2018年2月19日

Content marketers don’t even need to “skate to where the puck is going,” just skate to where it is. New channels keep opening, new opportunities on old channels keep emerging, and right content for right audiences can bring more value today than ever before. /5

— Rand Fishkin (@randfish) 2018年2月19日

彼が言っているのは「今のグーグルを見るか、グーグルの向かう先を見るか」というSEO施策の話題ではない。「いまのターゲット顧客のメディア接触行動を見る」ということだ。
「適切なユーザーに向けた適切なコンテンツ」という表現は、デジタルマーケティング業界で言われる「適切なターゲットに、適切なタイミングで、適切なメッセージを届ける」という根本の考え方に通じるものがある。
40万人以上のフォロワーをツイッターで持ち、コンテンツマーケッターとしても超一流のフィッシュキン氏の言葉だけに重みがある。