【SEO】「SEOへの投資が重要になる」「大企業は日常業務にSEOを組み込むべきだ」

Search Engine Landの編集責任者であるJessica Bowman氏の講演会。
今後、SEOへの投資がこれまで以上に重要になるそうです。

Googleが検索エンジンからポータルに移行するにつれてSEOに頼る

Leaning into SEO as Google shifts from search engine to portal

【Google翻訳】

Googleが検索エンジンからポータルに移行するにつれてSEOに頼る

Googleの新しい検索顧客の旅のためにあなたの会社を準備する方法。

GoogleのSERPは、ほんの数年前のものと比べてほとんど認識できません。 SEOインハウス兼Search Engine Landの編集責任者であるJessica Bowman氏は、今月のSMX Advancedでの基調講演で、Googleは検索エンジンの縮小、ポータルの拡大を進めていると語った。
この進化は基本的に検索からの顧客旅行を変えています、Googleが情報を得るためにウェブサイトへのクリックを迂回することを可能にすることによってプロセスを取ってそして取引さえすることによってユーザーを可能にします。これはほぼすべての企業に影響を及ぼします。 Bowmanは、これらの変更に備えてSEOにいくつかの行動計画を提示し、SEOへの投資がこれまで以上に重要になると述べました。

あなたのSEO軍を建設し訓練する

「組織を評価するとき、すべての役割にSEOに影響する活動があり、SEOをそれらの活動に統合する必要があることがわかりました」とBowman氏は語りました。それをするように人々を訓練する。」
大企業は、日常業務にSEOを組み込むべきだ、とBowmanは述べた。このようにして、数百人ではないにしても何十人ものスタッフをあなたの「SEO軍」に加入させ、ベストプラクティスを引用し、専任のSEOチームを巻き込み、欠けている要件に毎日フラッグを立てることができます。

SEO以外の企業がこのトピックの当局になることは期待されていませんが、20％の努力でブランドの全体的な最適化に80％の影響が及ぶことになります。彼らに権限を与えるのは、あなたのメインのSEOチームだけでなく、上級管理職次第です。

ライティングコンピテンシーを拡大する

製品情報、ニュース記事、ハウツーガイド、およびその他のさまざまな種類のコンテンツが、ナレッジパネル、カルーセル内、または機能を備えたスニペットとして表示されている場合、SERPについてより高い視認性を得ることができます。あなたの作家は、ブロガー、コピーライター、ソーシャルメディアマネージャ、あるいはその中間のものであれ、有機的な視認性を競うのに十分包括的かつ権威あるコンテンツを作成する必要がある、とBowmanは述べた。
会社全体の作家は、SEOにやさしいJavaScript、スキーマ、ロングテール用の文章、豊富なスニペット、検索結果の中の「人も尋ねる」などの概念を習得する必要があります。他のプロセスと同様に、定期的にコピーを確認してフィードバックを提供することで、品質を保証し、あなたが自分の努力を最大限に引き出すことができるようにすることができます。

SEOのためのマスタースキーマとJavaScript

サイトにスキーマを理解して正しく実装すると、クローラがコンテンツを理解しやすくなり、その結果、それが注目のスニペットとして表示される可能性が高まります。注目のスニペットやその他の豊富な結果は、もちろん、Googleのポータルのようなインターフェースの両刃の剣の性質を示しています。コンテンツの可視性は向上しますが、必要な情報は既に表示されているため。
イベント、FAQ、スピーチ可能なコンテンツなど – Googleは現在、さまざまなコンテンツタイプに対して何十ものマークアップをサポートしているため、現代のSEOにとってスキーマは貴重なツールとなっています。 WordPressのCMSを使用している場合、Yoastは構造化されたデータ入力を合理化するためにスキーマ実装を改良しましたが、開発チームにとってコードの品質を検証できることは依然として重要です。
Googlebotの最新アップデートにより、今まで以上に多くのコンテンツが表示されるようになりました。ただし、まだ制限があり、ブランドはインデックス作成を妨げる可能性があるJavaScriptの問題を認識する必要があります。 JavaScriptをコーディングする前に、チームはどのコンテンツ検索エンジンがどのようなコンテンツを見ることができるのか、またそれを見ることができないのかを話し合う必要があります。他の検索エンジンではコンテンツを表示する機能が十分に備えられていない可能性があることにも注意してください。
「特に大規模でグローバルな企業にとっては、グーグルほど洗練されていないが国際市場ではかなりの量のトラフィックを生み出しているこれらのより小さな検索エンジンについて考える必要があります」とボーマン氏は強調しました。

モバイルSERPの監視と調査

「問題は、私たちの多くが私たちのコンピューターで作業しているため、デスクトップのインターフェイスで確認しているところです」とBowman氏は指摘しました。 7月1日から、すべての新しいサイトがGoogleのモバイル優先インデックスを使用してインデックスされ、古いサイトはモバイル優先インデックスの準備状況について監視および評価されます。検索の大部分はモバイルで行われるようになったため、オーディエンスが使用しているデバイスに合わせて最適化されたコンテンツを作成するために、ブランドはモバイルSERPを綿密に調べて更新や変更を考慮する必要があります。
「私たちが、業界としてこれについて話していなかったのは、その理由によるものだと思います。私たちが本当にそれを引き継いでいるのを見るために、モバイルインターフェースで検索結果を実際に研究しているわけではありません。モバイルが引き継ぐにつれて、彼らは私たちのトラフィックの一部を飲み込むことになるでしょう。彼らが（モバイルSERP）をマスターし、それが強力なユーザーエクスペリエンスであることを知ったら、デスクトップにもやるまでには時間の問題にすぎないと思います。」

ビッグデータを活用する

「データを研究するためにSEOを雇うよりも、データサイエンティストを雇うほうが優れています」とBowmanは簡単に述べました。データサイエンティストは、最適化の取り組みを改善し、コンテンツ戦略を知らせ、ユーザーエクスペリエンス（UX）を向上させるために使用できる共通点と傾向を特定する能力があります。
基調講演で、Bowmanはまた、Google Chromeユーザーエクスペリエンスレポートを使用してサイトのスピードを競合と比較したり、Web上の人気の高い場所からのUXメトリックスを参照することを推奨しました。それからあなたはもっと積極的になることができます。
Googleの検索結果インターフェースは劇的に変化しましたが、慣性を揺さぶり、スタッフを集め、プロセスの方向を変えることができるブランドやエージェンシーが、新しい機会と新しい方法でスポットを開くのが一番です。

SEOコンサルタントのまとめ

■Search Engine Landの編集責任者・Jessica Bowman氏の講演会まとめ

●「大企業は、日常業務にSEOを組み込むべきだ」
●権威あるコンテンツ（+専門性、独自性、検索意図、そしてキャッチーな）を作成する必要がある
…Google翻訳+私の意訳ですが、「E-A-T」に加えてキャッチー、つまりユーザーが食いつく（もちろん嘘はいけませんが）コンテンツ、検索意図を考えたコンテンツ、そして独自性のあるコンテンツを作らなければなりません。
●構造化データの重要
●モバイル検索結果を綿密に調べて更新や変更を考慮する必要がある
●データ分析はSEO担当よりデータサイエンティストを雇うほうがいい
…Google翻訳+私の意訳ですが、高度なスキルの方の場合を除いて、SEO担当者とデータ分析担当者を分けたほうが良いかもしれません。
▼みなさんの会社でも「SEO軍」を作ってみませんか。