グーグル検索結果CTR調査【2021年最新版】日本の検索1位クリック率は13.9%

グーグル検索結果CTR調査【2021年最新版】日本の検索1位クリック率は13.9%【SEO情報まとめ】[Web担当者Forum]

グーグルの検索結果ページにおけるCTR（クリック率）の大規模調査データを、seoClarity（SEOクラリティ）が公表した。

日本を含む7,500億以上のインプレッションを調査したもので、ポイントを次のようにまとめている（下記データは全体のもの、日本特有のデータは後述）：

前回（2014）の調査と比較すると、CTRは大幅に下がった

検索結果1位のCTRは、PC検索では8.17%だがモバイル検索では6.74%（主要5か国以外も含む全体）

検索ユーザーは以前よりもスクロールする傾向にある ―― 調査対象の国すべてで、17?20位のCTRが11?16位のCTRより高かった

モバイル検索ユーザーはPC検索ユーザーよりも上位の結果をクリックしない傾向にある

1ページ目も2ページ目もクリックしないオーガニック検索結果は65%と推定

5月と12月はCTRが最も低く、7月と9月は最もCTRが高かった

モバイル検索結果のインプレッション数はPC検索結果よりも85.8%多かった

順位によるCTRは業種によって大きく異なる。上位10位の平均CTRは、不動産系で最も高く（2.45%）、アパレル／ファッション系で最も低かった（1.43%）

日本の特徴として、次のようなものが見られたとのことだ：

日本では、1位のCTRは5か国中インドに続いて2番目に高く13.94%。しかしインドと比べると、順位が下がるにつれてのCTRの低下は緩やか（低い順位でもインドよりはCTRが高い）。17位のCTRは、5か国のなかで最も高かった。

5か国のなかでは、日本は、全体としてトップ10のCTRが最も多く検索トラフィックを生むと言える（トップ10のCTR合計は42.06%）。2ページ目の終わりまでには、61.47%のユーザーが何かしらの結果をクリックしている。日本のトップ20の結果は、米国よりも83.6%多くの検索トラフィックを生み出している。

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