中小企業のウェブサイトのリベンジ

Revenge of the small business website[Search Engine Land]

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中小企業のウェブサイトのリベンジ

WordPressの親とDudaへのVCの投資に加えて、新しいYahoo Webサイトの提供は、SMBサイトが依然として大企業であることを示しています。

数年前から、多くのSEOが中小企業（SMB）のWebサイトの終了を宣言しています。理論では、サードパーティの目的地（GMB、Facebook、Yelpなど）が引き継いでおり、SMBサイトでは消費者の訪問はほとんどありません。 GMBは現在非常に広く使用されており、非常に完全であるため、消費者は基盤となるSMBサイトにアクセスする必要がありません。

最近の投資とM＆A。

消費者行動のその説明は部分的に正しいが、完全ではない。 Webサイトは、引き続き重要なSMB資産およびコンテンツアンカーです。その事実は、WordPressの親Automatticの最新の3億ドル（30億ドル以上の評価額）の資金調達ラウンドと、Squareが2018年4月にサイトビルダーWeeblyを約3億6,500万ドルで買収したことによって強調されています。

小規模では、10年前のWebデザインプラットフォームであるDudaが最近2,500万ドルを調達しました（合計5,000万ドル弱）。 Dudaには、SMBと連携する6,000を超えるサードパーティの再販業者と代理店のネットワークがあります。他のマーケティングチャネルに水平に拡大するのではなく、Webサイトとプレゼンス管理に引き続き焦点を当てます。

新しいYahoo Webデザインサービス。

さらに、先週後半にVerizonが所有するYahooは、SMB向けの新しいWebデザイン製品を発表しました。 2つのサービス層（月額99ドルと299ドル）があります。このサービスには、設計コンサルティング、継続的なメンテナンス、コンテンツの更新（SaaS製品）が含まれます。

ヤフースモールビジネスは、かつてSMBの主要なホスティング会社でした。長時間の休眠中に、GoDaddyや他の人がこれを上回りました。しかし、2016年にベライゾンが40億ドルを超えるYahooを買収したことを受けて、同社は新しい中小企業の製品とサービスに投資して開発し、勢いを取り戻そうとしました。 Yahoo自体の衰退にもかかわらず、そのブランドは米国中のSMBの間で比較的強いままでした。

現在、YahooはSMB向けの新世代のマーケティング製品とサービスを開発しています。 Webデザインサービスは、最初の発表にすぎません。

SMBサイトはより信頼され、まだ訪問されています。

BrightLocalによる2019年5月の消費者調査では、回答者のほぼ2倍（56％）がSMBのWebサイトがGoogleマイビジネス（32％）に比べて正確であると予想しました。これは驚きでした。しかし、SEO企業による2018年の調査では、肯定的なレビューを読んだ後、かなり大きな差で最も一般的な消費者行動は、SMBのWebサイトにアクセスすることであることがわかりました。

なぜ気にする必要があるのか。

Small Business Administrationによると（.pdf）、米国には現在約3,000万のSMBが存在します。SBAは、「中小企業」の従業員数は最大499人と定義しています。 3人または20人の従業員を抱える会社と300人の従業員を抱える会社との間には大きな違いがあります。それにもかかわらず、米国の中小企業の90％をはるかに超える従業員がいます。

理論的にはSMBの大多数がウェブサイトを持っていますが、2018年のクラッチ調査によると64％のウェブサイトがありますが、ウェブサイトのプロバイダーにとっては大きなチャンスがあります。新しいビジネスは四半期ごとに形成され、失敗します。そして、オーガニック検索とソーシャルのリーチが縮小したとしても、ウェブサイトは近い将来、SMBデジタルマーケティングのアンカーに留まる可能性があります。

SEOコンサルタントのまとめ

個人的には中小企業サイトをお手伝いしていますので、なんとか注目して頂きたいです。