Googleのランキング要素としてのアンカーテキスト：知っておくべきことすべて

Anchor Text as a Google Ranking Factor: Everything You Need to Know[Search Engine Journal]

【Google翻訳】
アンカーテキストはユーザーにコンテキストを提供するのに役立ちますが、それはGoogleのランキング要素ですか？ここでそれについて読んでください。

キーワードが豊富なアンカーテキストは、長い間SEOのベストプラクティスでした。

どうして？

リンクが指しているページの種類について検索エンジンに通知する方法だからです。その情報は、検索結果でページをランク付けする際に役割を果たすと多くの人に信じられています。

アンカーテキストとは、コピー内でリンクされているURLにアクセスするためにユーザーがクリックする単語やフレーズを指します。

アンカーテキストは、ユーザーがアクセスしようとしているページのコンテキストを提供するのに役立ちますが、検索ランキングに関しては影響がありますか？

ランキング要素としてのアンカーテキストに関する主張と、それらの主張を支持または非難する証拠が続きます。

主張：ランキング要素としてのアンカーテキスト

アンカーテキストは、検索エンジンがURLを特定のキーワードまたはキーフレーズに関連付けるのに役立つという意味で、ランキング要素であると考えられています。

アンカーテキストの重要性は、検索エンジンがそれを使ってできることに限定されません。また、ウェブサイトのアクセシビリティを強化することで優れたユーザーエクスペリエンスを提供することも不可欠です。
ユーザーエクスペリエンスを向上させるページ上の最適化手法は、検索ランキングと正の相関関係がある傾向があります。これは、アンカーテキストが上位のランキング要素として表示されるもう1つの理由です。

Webサイトの最適化に関しては、SEOがユーザーエクスペリエンスに従うことをお勧めします。

人間の訪問者に最高の体験を提供するようにウェブサイトが構築されると、結果として検索エンジン向けに最適化されることがよくあります。これは常に正しいとは限りませんが、アンカーテキストにも当てはまることがわかります。

アンカーテキストはSEOにどのように適合しますか？

Googleは、アンカーテキストで使用されている単語に基づいて、リンクされているページ（ターゲットページ）が何であるかをある程度把握できます。ページが「ニューヨークのピザ店トップ10」というアンカーテキストを使用してURLにリンクしている場合、Googleはユーザーがどのタイプのページにアクセスするように指示されているかを認識します。

一般的なテキスト（「ここをクリック」など）では、ターゲットページが何であるかがGoogleにわかりにくくなります。サイトがユーザーを支援するための説明テキストを提供するのと同じように、Googleでも同じことを行う必要があります。
アンカーテキストは、さまざまな方法でユーザーエクスペリエンスを向上させます。ユーザーが記事をすばやくスキャンしているとき、説明的なアンカーテキストは、探しているリンクをすぐに特定するのに役立ちます。

たとえば、ユーザーがワイルドな主張をする記事をクリックした場合、その記事をスキャンして情報のソースを見つけることができます。

そのような場合、一般的なアンカーテキストは、ユーザーが必要なリンクをすばやく見つけるのに役立ちません。また、ターゲットページについてGoogleに何も伝えません。そのため、一般的な単語やフレーズよりも説明的なアンカーテキストが推奨されます。

アンカーテキストがユーザーエクスペリエンスを向上させるもう1つの、あまり明白ではない方法は、アクセシビリティによるものです。視覚障害のあるWebサイト訪問者のエクスペリエンスがどのようなものかを考えてください。

目の不自由なユーザーや視覚障害のあるユーザーは、スクリーンリーダーを使用してWebを閲覧しています。これには、ユーザーがWebサイトをナビゲートするときに、ソフトウェアを使用して、リンクを含むページ上のすべてのテキストを読み取ることが含まれます。
ユーザーがページ上で見つけたすべてのリンクについて「ここをクリック」または「続きを読む」と聞いた場合、それはあまり役に立ちません。実際、それは実に苛立たしいことであり、彼らは再びウェブサイトにアクセスしないことを選択するかもしれません。

アクセシビリティは、優れたユーザーエクスペリエンスを提供するための鍵です。特定のオーディエンスにとって重要ではないと思われる場合でも、Googleのような検索エンジンを使用することは重要です。

以上のことをすべて踏まえて、質問に答えるときが来ました。アンカーテキストはランキング要素ですか？

ランキング要素としてのアンカーテキストの証拠

はい、アンカーテキストはランキング要素です。

ページにリンクを挿入するときに説明的なアンカーテキストを使用することは、GoogleのSEOスターターガイドに記載されているベストプラクティスです。

SEOは初心者にとっては多くのことを取り入れることができますが、それは秘密の科学ではありません。 Googleはユーザーに最も関連性の高い結果を提供することを目指しており、そのためにはサイト所有者の協力が必要です。
そのため、Googleは、検索エンジン用にページを最適化するときにサイト所有者に何をしてほしいかを明確にしています。

Googleでランク付けするようにページを最適化するときは、Googleを聞くのが賢明です。では、Googleはアンカーテキストについて何と言っていますか？
GoogleのSEOスターターガイドから：

「…アンカーテキストが優れているほど、ユーザーがナビゲートしやすくなり、リンク先のページが何であるかをGoogleが理解しやすくなります。

適切なアンカーテキストがあれば、ユーザーと検索エンジンはリンクされたページの内容を簡単に理解できます。」

次に、スターターガイドは、次のベストプラクティスを推奨します。

一般的なテキストやトピック外のテキストではなく、説明的なテキストを選択します。
長い文や段落全体ではなく、簡潔なテキストを書いてください。
通常のテキストの中から簡単に見つけられるように、リンクを表示します。
内部リンクには説明文を使用しますが、キーワードの過度の使用は避けてください。
最近では、GoogleのJohn Muellerが、SEOコミュニティとの定期的なQ＆Aの1つで、アンカーテキストが依然としてランキング要素であることを確認しました。

アンカーテキストのトピックは、ミューラーのQ＆Aで頻繁に取り上げられます。別の例を次に示します。今回、Muellerは、アンカーテキストのユーザーエクスペリエンスの側面について説明します。
「アンカーテキストを内部的に更新してユーザーが理解しやすくする場合、通常、検索エンジンがそれらのページのコンテキストをよりよく理解するのにも役立ちます。だから私は間違いなくそのために行きます。」

SEOの初期の頃にアンカーテキストがどれほど重要であったかを議論せずに、ランキング要素としてアンカーテキストについて話すことはできません。アンカーテキストでのキーワードの乱用を回避するためのGoogleのガイダンスは、このシグナルが過去にどのように悪用されたかへのコールバックです。

アンカーテキストとして正確なキーワードを使用してリンクを構築することにより、サイトがランキングを操作するのは簡単でした。アンカーテキストは非常に重く重み付けされているため、ページ上のコピーに表示されることのないキーワードでページをランク付けできます。

長年のSEO専門家は、Adobeがかつて「ここをクリック」という用語でランク付けしたことを覚えているかもしれません。これは、PDFにリンクするときにサイト所有者が使用する一般的なアンカーテキストであったためです。

Googleは最終的に、アンカーテキストの過大評価がスパマーによってどのように悪用されているかを把握しました。 2012年にペンギンアルゴリズムアップデートをリリースすることでこの問題に対処しました。これは、部分的には、操作的なリンク構築戦術を対象としています。
現在、完全一致のアンカーテキストを使用して検索ランキングをゲームしようとするサイトは、報われるよりも努力を無視する可能性が高くなります。

ランキング要素としてのアンカーテキスト：私たちの評決

Googleは、アンカーテキストがページの理解を深める方法として検索ランキングで使用されていることを確認しています。これは、関連するクエリでそれらのページを表示するのに役立つ場合があります。

ランキング要素としてのアンカーテキストの強さは、十分なキーワードが豊富なリンクを構築することでサイトが選択したフレーズをランク付けできるペンギン以前のレベルにはほど遠いものです。
ただし、アンカーテキストは検索エンジン最適化プロセスにとって依然として重要です。

SEOコンサルタントのまとめ

【アンカーテキストについて】
質問：アンカーテキストはランキング要素ですか？
回答：はい、アンカーテキストはランキング要素です。
▼アンカーテキストは、検索エンジンがURLを特定のキーワードまたはキーフレーズに関連付けるのに役立つという意味で、ランキング要素であると考えられています。
▼ユーザーエクスペリエンスを向上させるページ上の最適化手法は、検索ランキングと正の相関関係がある傾向があります。これは、アンカーテキストが上位のランキング要素として表示されるもう1つの理由です。
▼ページにリンクを挿入するときに説明的なアンカーテキストを使用することは、GoogleのSEOスターターガイドに記載されているベストプラクティスです。
▼一般的なテキストやトピック外のテキストではなく、説明的なテキストを選択します。
長い文や段落全体ではなく、簡潔なテキストを書いてください。