URLにキーワードを入れるのはSEOにプラスになるのか？

（上位表示を狙う）キーワードをURLに含めるのはSEOに効果があるか？

絶えず出てくる質問だ。

グーグルのジョン・ミューラー氏はアニメーションGIFで回答した：

つまり答は「ゼロ」だ。正確には「どのくらい重要なのか？」という質問に対する反応なので効果がゼロということではなく、重要度がゼロということになる。

別の人に対しては次のようにコメントを返している。
■Google JohnMueller(ジョン・ミューラー)氏(@JohnMu)
キーワードをURLに入れるべきかどうかについて簡潔な回答が欲しいなら、「入れるべき」と私なら答える。普通はタダだし、SEO効果はほとんどないし、ブラウザでもめったに見えない。しかしユーザーの助けになることもときどきある。「0+0+0+0.1」は「0」よりは大きい。

If you want a short answer to whether you should use "words" in URLs, I'd say yes. They're usually free, the SEO effect is mostly neutral, they're rarely visible in browsers, but they can sometimes help users.
Added up: 0+0+0+0.1 > 0

— 🐄 John 🐄 (@JohnMu) December 21, 2021

グーグルは、コンテンツを理解するためにURLを利用することもある。たとえば、次のようなURLがあったらどうだろうか：

https://example.com/how-to-make-cheesecake.html

このURLをグーグルは、チーズケーキの作り方（How to make cheesecake）を解説しているページだと理解する手がかりとして利用するかもしれない。この点で、キーワードをURLに入れれば多少なりともSEOにプラスになる可能性はある。

とはいえ、今のグーグルはURLに頼らなくてもページの内容を理解できることがほとんどだろう。単純にURLにキーワードが入っているからという理由だけで、評価を上げることはない。

SEOコンサルタントのまとめ

■Google ジョン・ミューラー氏
キーワードをURLに入れるべきかどうかについて簡潔な回答が欲しいなら、「入れるべき」と私なら答える。普通はタダだし、SEO効果はほとんどないし、ブラウザでもめったに見えない。しかしユーザーの助けになることもときどきある。「0+0+0+0.1」は「0」よりは大きい。[Web担当者Forum“より]
▼つまり効果はキーワードをURLに入れるSEO効果はほぼ無いけど、マイナスも無いから入れてもいいんじゃない？ということですね。