Google「タイトルタグにサイト名を入れてもランキングには影響しない」
2019年8月9日のGoogleウェブマスターハングアウトでの発言です。
Googleウェブマスターハングアウト
【Google翻訳】
タイトルタグにWebサイトの名前を含めることによる直接的なランキングの利点はありません
Googleは、ユーザーがページのコンテキストをよりよく理解し、関連性を表示できるようにするため、検索結果にページを表示するときに、Webサイトのブランドをタイトルタグに自動的に追加します。 ただし、すでにこれを含んでいるWebサイトには直接的なランキングの利点はありません。
SEOコンサルタントのまとめ
このサイトで言えば
という事ですね。
まずタイトルタグにサイト名を入れる、という事自体はSEO的にはプラスにはならないと思います。
例で言えば
だとした場合、「ニョッキーのブログ」のブログは無くても良い。サイトには関係ないテキストですから。
ただ、
「サイト名がサイト内容に関連性がある場合」
これはどうでしょう？
と
で、「SEO」というワードの評価は変わるのでしょうか？
現在のGoogleは優秀なので「SEO」というワードをいちいち入れなくても、
「SEOのサイトだ」と理解してくれると思います。
そう思って過去記事のタイトルに入れていた【SEO】を削除しました。
回答としては、建前上は「わざわざ入れなくてよい」ですが、不安もありますね。
サイトによっては入れてみても良いと思います。
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「タイトルを頻繁に変更するとスパムになるのか？」については「ウェブマスター向けガイドライン」をご覧頂ければと思います。
で、恐らくそれに該当する項目は無いだろうと思います。
ですのでスパムにはならないと思います。
（検索結果とは別の話ですが）「頻繁に変更」その意図が、ユーザーが混乱してしまうかもしれませんし、「キャッチーに」というのが「釣り」というか大げさな表現に走ったりする可能性も感じますので「ユーザーがどう感じるのか」を考えて頂きもし頻繁に変更する必要があるのでしたらして頂いてもいいと思いますし、ただ「キャッチーに伝える」という意志は無くても良いかと思います。（ウェブマスターオフィスアワー2018年10月31日より）
■Google金谷氏
「タイトルを変える事自体」はスパムにならないと思います。
「スパム」については「ウェブマスター向けガイドライン」をご覧頂ければと思います。
そもそもユーザーから見て違和感の度合いが過ぎてしまう、という事を意識して頂ければと思います。（ウェブマスターオフィスアワー2018年10月31日より）