Google の長所と短所の更新が製品レビュー サイトに与える影響

How Google Pros & Cons Update Impacts Product Review Sites[Search Engine Journal]

【Google翻訳】
構造化データの更新により、製品レビュー サイトが Google 検索の新しい賛否両論の機能強化の対象となります。

Google は、エディトリアル プロダクト レビュー ウェブページの構造化データ ドキュメントを更新しました。 サイトを検索の強化に適したものにする新しい長所と短所の構造化データがあります。

商品レビューに関する Google の構造化データに対するこの変更は、商品レビューのウェブサイトに大きな影響を与える可能性があります。

これらの新しい構造化データ プロパティを使用する場合、検索結果のリストを拡張できるのは、エディトリアル製品レビュー サイトのみです。

マーチャントは、検索の長所と短所の機能強化の対象外であり、顧客の製品レビュー ページも対象外です。

つまり、この構造化データの更新は、製品レビュー アフィリエイト サイトを含む、製品自体を販売するのではなく、製品のレビューに重点を置いている製品レビュー Web サイトに影響を与えることを意味します。

長所と短所 構造化データとは?

長所と短所の構造化データは、Google が製品レビューで特定の情報を識別し、検索結果に表示するために使用されます。

Google が長所と短所のために使用する構造化データは、positiveNotes および negativeNotes Schema.org 構造化データ プロパティに基づいています。

これらの構造化データ プロパティの興味深い点は、まだ Schema.org に完全に統合されていないことです。

これらの種類の構造化データの公式Schema.orgページによると：

「この用語は、Schema.org への完全な統合が提案されており、実装に関するフィードバックとアプリケーションや Web サイトからの採用が保留されています。」

製品レビューの対象となる言語 長所と短所

次の 10 言語の Web サイトは、検索の新しい拡張機能で表示される資格があります。

オランダの
英語
フランス語
ドイツ人
イタリアの
日本
研磨
ポルトガル語
スペイン語
トルコ語

ガイドライン

Google は新しいガイドラインを公開しました。このガイドラインでは、検索での賛否両論の機能強化の資格を制限することに加えて、少なくとも 2 つの賛否両論の声明を作成する必要があると述べています。
つまり、少なくとも 2 つの長所、2 つの短所、または各 1 つ (長所と短所) で構成される可能性があります。

新しいドキュメントによると：

「現在、編集上の製品レビュー ページのみが検索での長所と短所の表示に適格であり、販売者の製品ページや顧客の製品レビューではありません。

製品について少なくとも 2 つのステートメントが必要です。 肯定文および/または否定文を任意に組み合わせることができます (たとえば、2 つの肯定文を含む ItemList マークアップは有効です)。

長所と短所は、ページ上のユーザーに表示される必要があります。」

長所と短所 構造化データが優先される

Google は、新しい構造化データを使用していない編集レビュー Web ページでも、Google が Web ページのテキストからそれを把握できれば、検索機能を強化できる可能性があると述べています。
ただし、Google は構造化データを含む編集レビュー ページを優先します。

発表は次のように述べています。

「構造化データを提供しない場合、Google はウェブページに記載されている長所と短所を自動的に識別しようとする場合があります。

Google は、自動的に抽出されたデータよりも、お客様から提供された構造化データを優先します。」

新しい構造化データを追加するのは難しいですか?

プラグインを使用している場合、それを維持している人は誰でも、新しい構造化データを追加する必要があります。

プラグインが編集レビュー サイトのレビューと販売者のコンテキストでのレビューを区別するのであれば、難しいことではありません。

関係することは、製品レビューに長所と短所を追加してから、ポジティブノートとネガティブノートの構造化データを製品レビュー Web サイトに追加することにほとんど限定されています。
新しい長所と短所の構造化データを追加する場合、既存の製品レビューの構造化データに、ポジティブ ノートおよび/またはネガティブ ノートの構造化データ プロパティを追加するだけの非常に簡単なプロセスです。

List Items in the Structured Data

構造化データの ListItem に注意を払うことが重要です。 ListItem は、長所または短所への参照です。

正しい長所と短所の構造化データには、構造化データに少なくとも 2 つの ListItem 型があります。

つまり、構造化データには次のものを含めることができます。
1 つの長所と 1 つの短所
または、2 つの長所を含み、短所を含まない場合もあります
または、2 つの短所を含み、長所を含まない場合もあります

重要: カスタマー製品レビューには使用しないでください

この構造化データは、製品レビュー Web サイト、別名エディトリアル製品レビュー Web サイト専用です。

Google は、顧客の製品レビューは対象外であることを明確に述べています。

Google は、ユーザー生成コンテンツの製品レビューでこれを使用すべきではないと明示的に述べていませんが、それはおそらく Google が意味することです.

新しく更新された製品レビュー構造化データがパブリッシャーに影響を与える

更新された構造化データは、Google が検索機能強化と呼んでいるものをもたらします。 つまり、クリック率を高めることができる SERP スニペットが生成されるということです。
製品レビュー Web サイト (Google がエディトリアル製品レビュー Web サイトと呼んでいるもの) は、検索の機能強化の資格を得るために、長所と短所の構造化データを Web ページに追加することを検討する必要があります。
必須ではありませんが、検索トラフィックを最大化するために、検索スニペットの表示方法で利用可能なすべての利点を得ることが常に役に立ちます。