ノークリック検索：SEO結果を測定する新しい方法が必要

【Google翻訳】
クリックなし検索の影響を測定するのに問題がありますか？ SEO値をゼロクリック検索に関連付けるこれらの新しい方法を確認してください。
2019年8月に、SparkToroのCEO兼共同創設者であるRand Fiskinが、クリックなしの検索について大部分が引用された投稿を書きました。

フィッシュキンは、Google検索の半分未満でクリックが発生するようになったと書いています。
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「Googleの検索エンジンから壁に囲まれた庭への進化のマイルストーンを通過しました。 2019年6月に初めて、Google.comでのすべてのブラウザベースの検索の大部分がゼロクリックになりました。」
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Fishkinは、Jumpshotのクリックストリームデータを使用して、調査結果を文書化しました。

残念ながら、アバストは2020年1月にJumpshotをシャットダウンしました。新しいデータがないため、後続のストーリーはすぐに枯渇しました。

実際、ローレンベイカーは2020年3月初旬に最後の記事の1つを書きました。ゼロクリック検索：失われたGoogleトラフィックを取り戻す方法で、彼は検索エンジンジャーナルがスポンサーとなっているこのトピックに関するウェビナーをCEO兼共同創設者のAndreasDzumlaと要約しました。 ロングテールUXで。

その後、2020年3月中旬に、私を含む大多数のSEO専門家の注意が、コロナウイルスのパンデミックによって引き起こされた検索動作の急速で予測不可能な変化への対応に移りました。

ですから、先月のSearchmetrics WebキャストであるSEOレポート：2020年末のレビューを見るまで、クリックなしの検索を忘れていたことを告白します。

ノークリック検索の台頭は、取り上げられた5つのトピックの4番目でした。 しかし、ウェブキャストにはSearchmetricsからの新しいデータが掲載されていました。これは、このストーリーに脚があることを示しています（つまり、おそらく1年後にはまだそれについて読んでいるでしょう）。

Searchmetricsによると、eコマース業界での検索の48％はクリックなし、32％はオーガニック、20％は有料です。
特にメディア業界では、検索の63％がクリックなし、33％がオーガニック、4％のみが有料です。

ノークリック検索の台頭はSEO専門家にとって何を意味しますか？

Searchmetricsの米国クライアントおよびアカウント管理担当副社長であるTysonStocktonは、私にメールで次のように述べています。
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「GoogleはさまざまなSERP機能を増やし続けているため、それぞれのURLをクリックするのではなく、より多くのユーザーエクスペリエンスを制御し、ユーザーをSERPにとどめています。 SEOとして、トラフィックやランキングを測定するだけでなく、成功を測定する方法を進化させる必要があります。」
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彼が追加した、
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「これらの指標について報告する必要がありますが、これらのSERP機能に存在することから生成されるインプレッションにさらに拡大する必要があります。 これは、あなたがどの要素に存在しているか、そしてそれらの用語の検索ボリュームを追跡するだけの問題です。 これにより、レポートを拡張して、全体的なインプレッション（Google Search Consoleが提供するものを超える）、ランキング（SERP機能を使用）、トラフィック、およびコンバージョンをキャプチャします。 完全なSEOレポートファネルを確立することで、検索でどのように競争しているかについて、それぞれの組織により正確なストーリーを伝えることができます。」
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つまり、現在オーガニック検索結果のクリックを使用してSEO結果を測定している場合、次の2つのオプションがあります。
・新しい方法でSEOの結果を測定する方法を学びます。
・履歴書を更新して、関連分野での新しいキャリアを探し始めてください。
最適化のスキルと経験を洗い流す前に、SEOの結果を測定する新しい方法を学ぶことを真剣に検討することを強くお勧めします。

ねえ、それは一撃の価値があります。

どうして？

オーガニック検索結果をクリックすることは依然として有効な指標であるためです。 また、Google Analyticsを使用して、このチャネルからの獲得、行動、コンバージョンを測定する方法をすでに知っています。

ただし、ゼロクリック検索に関するBakerの記事を読み直すと、次のことも思い出されます。
・2013年9月、Google Analyticsは、オーガニック検索トラフィックを提供するキーワードの報告を停止しました。そのため、多くのSEO専門家は、この「提供されていない」データについてサードパーティのツールを使用する必要がありました。
・2014年7月、Grouponによる潜在的に危険な実験により、「長い」URLへの「直接」トラフィックの最大60％がおそらくオーガニック検索トラフィックであることがわかりました。
・2015年5月、GoogleはSearch Consoleを導入しました。これは、上位5,000件の検索クエリの表示回数とクリック数を報告しますが、この情報を目標の完了と目標値にリンクしていません。
これらの各領域をもう少し深く掘り下げて、SEOの結果を測定する新しい方法があるかどうかを確認しましょう。

キーワード「（提供されていません）」により、多くのSEO専門家は、このデータのためにサードパーティのツールを使用するようになりました。

他の多くのSEOプロと同様に、2013年9月にGoogle Analyticsがオーガニック検索トラフィックの97％を提供したキーワードの報告を停止したとき、私は幸せなキャンピングカーではありませんでした。

それは私がSpyFuを使い始めたときです?最初は私がもはやGoogleAnalyticsから得ていなかったデータを置き換えるために。 しかし、ベースラインを設定するための新しいSEOトレーニングプログラムを開始する前に、すぐにSEO偵察ファイルの使用を開始しました。 次に、組織のSEO結果を追跡するための更新を定期的に取得します。

たとえば、2017年12月20日に、ディキンソン大学のベースラインレポートを入手しました。 それは私にそれを示しました：

・「edu」は、6,000の異なるキーワードでGoogleのトップ50の検索結果に表示されました。
・Dickinson.eduの3,000のユニークなページが、少なくとも1回の検索の上位50件の結果に表示されました。
・彼らのサイトは、Googleのオーガニックプレースメントから月に29,000回のクリックを獲得しているはずです。
・Google広告を介してこれらすべてのオーガニッククリックを購入する必要がある場合、月額$ 29,000の費用がかかります。
・上位5社の競合他社と比較して、Dickinson.eduはオーガニック検索トラフィックの13％のシェアを持っていました。
DickinsonCollegeの学長であるMargeeEnsignに、SEOの結果の最新情報を共有する許可を求めたところ、彼女はそれを行うことを「わくわくし、光栄に思っている」と述べました。

したがって、2020年12月20日に更新されたレポートが示したものは次のとおりです。

・「edu」は、15,000の異なるキーワードでGoogleのトップ50の検索結果に表示されました。
・Dickinson.eduの5,000のユニークなページが、少なくとも1回の検索の上位50件の結果に表示されました。
・彼らのサイトは、Googleのオーガニックプレースメントから月に104,000回のクリックを獲得しているはずです。
・Google広告を介してこれらすべてのオーガニッククリックを購入する必要がある場合、月額$ 108,000の費用がかかります。
・上位5社の競合他社と比較して、Dickinson.eduはオーガニック検索トラフィックの30％のシェアを持っていました。

ちなみに、上の画像は、追跡している5つの指標のうち2つだけを示しています。

1か月あたりのオーガニッククリックの合計を29,000から104,000に増やし、オーガニッククリックの価値を1か月あたり29,000ドルから108,000ドルに増やすことは、SEOの結果を測定する2つの新しい方法にすぎません。

全国的に認められ、厳選されたリベラルアーツカレッジの上位5社の競合他社を開示するのは賢明ではないため、市場シェアのグラフは示しませんでした。

ただし、オーガニック検索トラフィックのディキンソンのシェアを13％から30％に増やすことは、SEO結果を測定する3番目の新しい方法です。

「長い」URLへの「直接」トラフィックの最大60％は、実際にはオーガニック検索トラフィックです

あなたはおそらくあなたのウェブサイトでグルーポンの危険な実験を繰り返すことを試みるべきではありません。

何故なの？

彼らは約6時間サイトのインデックスを完全に解除したからです。

できることは、Grouponの方法論の一部を借りて、「長い」URLを持つランディングページへの直接のトラフィックを調べることです。

つまり、直接トラフィックが実際に直接トラフィックであるホームページを除外します。

Google Analyticsでこれを行うには、[集客]に移動し、[すべてのトラフィックチャネル]をクリックしてから、[直接]をクリックします。 デフォルトのビューには、ランディングページごとの獲得、行動、コンバージョンに関するデータが表示されます。

私は最近、Googleブランドの商品を販売する典型的なeコマースサイトであるGoogleの公式商品ストアからのGoogleアナリティクスデモアカウントのデータを使用してこれを行いました。
直接トラフィックの場合、2020年には、ユーザーの33.9％、新規ユーザーの37.1％、セッションの35.4％、トランザクションの37.3％、収益の35.9％がホームページからのものでした。

Google MerchandiseStoreを運営するRobertsonMarketingは、トランザクションの最大62.7％と、「直接」トラフィックから「長い」URLへのサイトの収益の64.1％がオーガニック検索トラフィックに起因すると主張する可能性があります。

これにより、オーガニック検索トラフィックからのトランザクション数が501から合計1,326に増加し、オーガニック検索からの総収益が$ 27,468から合計$ 80,600に増加します。 これは、SEOの結果を測定できるもう1つの新しい方法です。

Search Consoleはいくつかの有用な情報を提供しますが、…

Search Consoleが、上位5,000件の検索クエリの平均検索位置、表示回数、クリック数、クリック率（CTR）に関するデータを提供するのは素晴らしいことです。
MarketWatchに投稿された最適化されていないリリースのフルテキストコピーは、6人の新規ユーザーによって12セッションを生成し、YahooNewsには11人の新規ユーザーによって11セッションが生成されました。

最適化されていないリリースの3つのバージョンを組み合わせると、26人の新規ユーザーによる合計35のセッションが生成されました。

比較すると、最適化されたリリースでは、ネットワークを通過してから2時間後に、リリースビューが886回、マルチメディアビューが146回、リンククリックが29回発生しました。

最適化されたリリースには、111,000人のフォロワーを持つ@ debraruh、65,400人のフォロワーを持つ@ edaccessible、40,100人のフォロワーを持つ@TheIoTによるものを含む、ニュースに関する19のツイートもありました。
2015年10月22日から11月30日まで、最適化されたリリースにより、67人の新規ユーザーがRBSEEのWebサイトに96セッションを生成しました。
RBSEEのグローバルプログラムディレクターであるジャッキースコットに、最適化されたリリースは、最適化されていないリリースの5.9倍のリリースビューと19倍のツイート、および8.7倍のセッションと2.6倍の新規ユーザーを生成したことを伝えることができたでしょう。 。

マルチメディアリリースの最適化と配布のコストは2,323ドルだったので、これは良かったのですが、神経質に尋ねられた場合、私が残酷な部分をもう1つ得るのに役立たなかったでしょう。もう少し。」

ただし、最適化されたリリースのURLのキャンペーンパラメータにより、参加者1人あたり4,995ドル、または増分収益で29,970ドルで6つの登録が生成されたと報告することもできました。言い換えれば、最適化されたマルチメディアリリースは、コストの12.9倍の収益を生み出しました。

そしてこれは、SEOの結果を測定するためにも使用できるもう1つの新しい方法です。

Search Consoleがクエリレポートのデータをeコマースサイトのトランザクションと収益、または他のサイトの目標コンバージョンと目標値に接続した場合。

ノークリック検索でインプレッションや可視性を取得するメリットは何ですか？

オーガニック検索結果のクリックの経済的価値を測定すると、部屋の中の象に対処するための時間がかかります。業界での検索の半分から3分の2はクリックを生成しません。

では、クリックなしの検索でインプレッションや可視性を獲得することのメリットは何でしょうか。

これはSEOのプロにとっては新しい問題かもしれませんが、PRの人々にとっては古典的な問題です。
2002年にSEOに入る前は、1980年代後半にLotus Development Corporationのコーポレートコミュニケーションのディレクターを務め、1990年代にZiff-Davisのコーポレートコミュニケーションのディレクターを務めていました。

それは私が宣伝から印象と可視性を得ることの利益を測定するために調査を使い始めたときです。

また、SEOの専門家は、この35年前のPR測定アプローチの更新バージョンを今日使用できます。

たとえば、最近の顧客またはターゲットオーディエンスの代表的なサンプルを調査し、過去2日間に検索結果に次の情報が表示されたかどうかを尋ねることができます。

・注目のスニペット。
・豊富なシペット。
・ローカル3パック。
・カルーセル内の画像。
・カルーセルの動画。
・カルーセルのトップストーリー。
・上記のどれでもない。
次に、回答者に次のような質問をすることができます。
・[ブランド/ストア/製品/サービス]について聞いたことがありますか？
・[ブランド/店舗/商品/サービス]を考えるとき、最初に思い浮かぶのは次のうちどれですか？
・次に[カテゴリ]を購入するときに、[ブランド/ストア/製品/サービス]を購入/検討しますか？
・[ブランド/ストア/製品/サービス]を友達に勧めますか？
これにより、クリックなしの検索がブランド、ストア、製品、またはサービスについて人々が感じる方法に与える影響についての詳細な洞察を得ることができます。

また、回答者の一部が最初の質問に「上記のいずれでもない」と回答するため、検索結果でカルーセルやボックスを表示したことがない人と、表示した類似の人の回答を比較できます。 これにより、クリックなしの検索の「ブランドリフト」を測定できます。
30〜35年前に調査会社にこの種の調査を依頼したとき、3,500〜4,000ドルの費用がかかり、結果が出るまでに数週間かかりました。 今日私は使用することができます：

・無料で顧客を調査するためのGoogleフォーム。
・バージョン10.0以降を実行しているiOSデバイスのユーザーを調査するGoogleOpinion Rewardsは、完了した調査ごとに$ 0.10から$ 1.00です。
・Googleサーベイは、スクリーニング質問と最大10の質問を含む調査の完了した回答ごとに、0.10ドルから最小3.00ドルで消費者を調査します。

Rutgers School of Management and Labor Relations（SMLR）については、2019年1月初旬の金曜日にスクリーニング質問と合計8つの質問から調査を開始し、月曜日の会議で学部長に報告する結果を得ました。 それは540ドルかかりました。

この調査結果は、SMLRのマーケティングおよびコミュニケーション担当ディレクターであるDebbie Vogelがランディングページを最適化し、私が新しいオンライン修士プログラムを発表するマルチメディアプレスリリースを最適化するのに役立ちました。
さらに、リリース前の調査は、次のことを示すリリース後の調査を実施するためのベースラインを提供しました。

・ラトガーズ大学に「精通している」と答えた回答者の割合は、発売前の8％から発売後の18.5％に増加しました。
・ラトガースを友人や同僚に推薦する可能性が「非常に高い」と答えた回答者の割合は、発売前の7％から発売後の19.0％に増加しました。
そしてこれは、組織やクライアントの意思決定者に、主要なキャンペーンの前後に2つのGoogle調査を実施するために1,080ドルを費やすように説得できれば、SEOの結果を測定できるもう1つの新しい方法です。

履歴書を更新して、関連分野で新しいキャリアを探し始める時が来ましたか？

さて、SEOの結果を測定するこれらの新しい方法はすべて、多くの業界でクリックなしの検索の大部分によって引き起こされる嵐を乗り切るのに役立つはずです。

ただし、一歩下がって選択肢を分析すると、将来のある時点で履歴書を更新する必要がある場合に、どの関連分野が有望な新しいキャリアを提供する可能性があるかもわかります。

それはデジタル分析です。
分析マネージャーの平均給与は、Indeedによると、米国では年間113,341ドル、現金ボーナスは年間9,000ドルです。 比較すると、SEOマネージャーの平均給与は米国で年間81,030ドルです。
したがって、SEOのプロがオプションAまたはオプションBを選択するかどうかにかかわらず、SEOの結果を新しい方法で測定することを学ぶことが最善の策になります。