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リンクビルは死んでいるのか 誰と話しているかによって異なります確かに、リンクファームは、リンクファーム、有料リンクスキーム、隠しリンク、スパムコンテンツなどの悪意のあるブラックハット戦術に悩まされていました。 しかし、Googleが2012年にこれらの戦術を取り締まるためにPenguinアルゴリズムの更新を導入した後、注目はホワイトハット技術と高品質のコンテンツに向けられました。しかし、それはリンク構築についての議論が終わったという意味ではありません。 SEOの中には、いかなる形の予防的リンク構築もせいぜい時間の無駄であり、最悪の場合ポリシー違反であると主張する人もいます。 そして、それはあらゆるSEO戦略の価値のある合法的な部分であるべきだと言う人もいます。 それはどれですか？

■品質コンテンツの議論
SMXミュンヘンで行われたSEO Fight ClubでのRyte Marcus Tandlerのマネージングディレクターの話を引用して、リンク構築に対する一般的でありながら物議をかもしている態度がこのツイートで要約されています。

『リンク構築は時間の無駄です。 リンク構築に時間を浪費する代わりに、より良いコンテンツを書いてUXとユーザーの意図に集中することに時間を費やします。』

Link building is a waste of time. Instead of wasting time on link building spend the time writing better content and focusing on UX and user intent. @mediadonis #SMX

— Patrick Stox (@patrickstox) 2019年4月3日

「当然のことながら、私の66スライドのプレゼンテーションからのこの1つの引用は非常に誤解を招く可能性があり、おそらく危険なアドバイスでさえあるかもしれません」とTandlerはSearch Engine Landに語りました。 Twitterに向いている。

「検索エンジンではなくユーザー向けにコンテンツを作成するという古いSEOのアドバイスは、リンク構築にも当てはまります。特定の「SEO価値」を生み出す可能性があるため、リンクを作成しないでください。ターゲットトラフィックをサイトに誘導するリンクを作成してください。

彼のセッションの間、Tandlerはリンク構築のやり方によって生成されたスパムと、PageRank後の「任意の測定基準」が上昇したため、うまくいったこととできなかったことの間の境界線をあいまいにしました。

SMXミュンヘンの参加者を揺さぶるために、Tandlerは著名なSEOの人物John Mueller、Matt Cutts、Jono Aldersonの定義から引用し、有機的に与えられていないリンクはGoogleのウェブマスターガイドラインに違反していると主張した。

質の高いリンクを構築することのオキシモロニックな性質を指摘することに加えて、彼はまた内部リンクのような他の技術の実行可能性に言及しました。

「あなたのチームのリソースが限られている（あるいはあなたがSEOチーム全体であるならば）、リンクを構築するのではなく、本当に素晴らしいコンテンツを作成するために時間を投資することをお勧めします」

「優れたユーザーエクスペリエンスを提供するために時間をかけ、ユーザーの意図を一致させることに強迫してください。 最終的な目標は、真に最高の結果を提供することです。 あなたはいつもあなたのそれぞれの分野の権威であることを熱望するべきです。 リンクを築くのをやめて、稼ぎ始めましょう。」

■有機的な可視性の議論
実践を支持する多くの支持者は、競争の激しいニッチでコンテンツを区別するためのリンクを構築する必要性を挙げています。

「多くのコンテンツの問題は、誰もそれを見ていないことです。リンク開発会社Link Fish MediaのオーナーであるJulie Joyce氏は、次のように述べています。

「最近、同じニッチでブロガーに連絡を取った後、私はクライアントのための素晴らしいリンクを確保し、彼がすでに持っている作品にうまく収まると思ういくつかのコンテンツを指摘し、彼は私に感謝しました。 「ねえ、それを送ってくれてありがとう！」と誰かが言うとき、あなたは本当に人々が逃すのがどれほど簡単であるかを実感します。」

Alliance-Linkの社長であるDebra Mastalerもまた、内容に焦点を絞りすぎることに反対しています。

「リンク構築において、質の高いコンテンツは、注目やリンクを引き付けるための「フック」またはツールとして使用できます。しかし、それだけでは不十分です」と彼女は言いました。

「行動に影響を与えるための戦術を組み合わせて宣伝しない限り、あなたの品質の高いコンテンツでは望ましい結果は得られません。これが、多くのリンク構築キャンペーンが失敗した場合、コンテンツの作成には時間が費やされていますが、推進すべき場所や誰に向けられるかについてはほとんど考えられていません。」

JoyceとMastalerは、リンク構築は技術でも投資でもあることに同意しました。

「コンテンツ、発表、商品、サービスはすべてリンクを通じて広がっています。これらの力の組み合わせはリンク構築がページと人に大きな影響を与えることを意味し、時間とお金の良い投資になります」とMastalerは述べました。

■白黒じゃない
Tandlerは、リンク構築を完全に非難することを恥ずかしがりました。

「完璧に自然に見えるリンクを構築できる、非常に才能のあるリンクビルダーがたくさんいます。優れたリンク磁石を生み出す非常にクリエイティブなエージェンシーもたくさんあります」と彼は言った。 「しかし、素晴らしいSEOの価値を理解し、それに多額の資金を投資する企業は別として、ワンマンショー、地元の店、レストランのオーナーから、大規模な軍団まで、何十万もの企業があります。低予算のSEOアプローチを追いかける

その一方で、ジョイス氏は、「サイトは素晴らしいリンクなしでランク付けすることができるが、一般的に言って、常にトップ10、さらにはトップ20にランクインするサイトを見つけることはできない」と述べた。

マーケティング担当者として、私たちはブランド認識を達成したり、限られたリソースで特定のKPIに到達したりすることを任務としています。これらのリソースの最も効果的な割り当ては、数十年にわたる会話の中核を成すものです。これは、アルゴリズムの更新、相関研究、有名人のSEOによるつぶやきによって時折復活します。

このような場合、ディスカッション自体がリンクの比較的控え目な目的を隠してしまう可能性があります。検索のランキングを決定するのではなく、ユーザーが探しているコンテキストとリソースを提供するためです。

「私のサイトへのリンクが目標とするトラフィックをもたらす場合、理想的には滞在時間が長く、訪問ごとに複数のページの表示回数がある場合、それは良いリンクであると私は考えます」とTandlerは述べました。

「私が言うのが好きなように、「リンクはあなたをランク付けするのに役立ちますが、クリックはあなたがそこにいるに値するように見えます」とMastalerは言いました。