あなたの会社に適切なSEOリソースのセットを構築する方法

How to Build the Right Set of SEO Resources for Your Company[Search Engine Journal]

【Google翻訳】
SEOチームから本当に必要なものを特定したいとお考えですか？ このフレームワークは、理想的なSEOリソーススタックを確立するのに役立ちます。

あなたの会社に適したSEOリソースのセットを構築したいとお考えですか？

12月16日、私はInseevInteractiveのJimmyPageとWesFlippoによって提示された検索エンジンジャーナルのウェビナーをモデレートしました。

彼らは、理想的なSEOリソーススタックを確立するためのフレームワークと、2021年の計画が進行する際のリソース割り当てに関する補足的な視点を共有しました。

これがプレゼンテーションの要約です。
SEOで成功することは、あらゆる形態と規模の企業にとっての課題です。

初日から適切なリソースのセットを構築することは、成功のための最も重要な要素です。

ミッドマーケットおよびエンタープライズビジネスの場合、SEOで成功するには、これら3つの要素を明確にする必要があります。

・最も効果的な行動に限られた金額を割り当てる。
・複数のスキルセット間で複雑なワークフローを同期します。
・継続的な成長の目標に向けて繰り返し、革新します。

SEO成功のレシピ

SEOは、部門、チーム、およびスキルセット全体で組織化された取り組みです。

最大の課題は、ウェブサイトを最適化する方法を知ることではなく、これらの各ファセットの適切な量を適切なタイミングで一緒に機能させることです。

これらは、SEOプログラムを実行するためにカバーする必要がある重要な領域です。

●リンク開発。
●エディトリアルクリエイティブ。
●グラフィックとリッチメディア。
●UI / UX。
●ウェブ開発。
●分析とテクノロジー。
これらの各領域に専用のSEOリソースを確立することが重要です。

これは、企業のSEOエコシステムにとって理想的なフレームワークです。
ストラテジストとチャネル所有者は、この最下層のリソースに継続的にアクセスする必要があります。そうしないと、プロセスが機能しなくなります。

各分野の作業範囲を詳しく見ていきましょう。

SEO戦略

リードSEOストラテジストは次の役割を果たします。

・経営幹部に対するチャンネルのパフォーマンスの代表者。
・すべてのSEO実行のプロジェクトプランナーおよびマネージャーまたは「オーケストレーター」。
・対象分野の専門家。

リードSEOストラテジストは次のことも行います。

・毎月のディープダイブと戦略的調整により、毎月サービスミックスを再構成します。
・四半期ごとのビジネスレビュー（つまり、エグゼクティブプレゼンテーション、進捗状況の要約、および将来のアクション）。
・年間計画。 年次監査および戦略策定プロジェクトから始めて、このサイクルを毎年繰り返します。

使用するツール：

・DeepCrawl
・悲鳴を上げるカエル
・STAT
・Moz
・SEMrush

リンク開発

権限メトリックは依然として検索エンジンアルゴリズムのバックボーンを構成しているため、リンク開発はSEOの成功の大きな部分を占めています。

この分野を見るとき、大規模なブランドのリンク取得は、中堅企業のリンク取得とは異なって見えることを覚えておく必要があります。

リンク戦略は戦略チームから派生し、外部委託されたパートナーまたは内部チームに外部に伝達されます。

使用するツール：

・リンクリサーチツール
・マジェスティック
・Moz
・Ahrefs

エディトリアルクリエイティブ

コンテンツは引き続きSEOミックスの非常に貴重な部分です。
ジャーナリズムの視点でトピックに取り組む作家で構成される編集チームを編成することが理想的です。
次に、コンテンツ戦略は、ビジネスの目標を理解しているストラテジストから導き出されます。

グラフィックとリッチメディア

Googleは、クリエイティブなメディアエクスペリエンスが強力なエンゲージメントシグナルを生み出すため、ますます報われるようになっています。

これが、ページが多数作成される世界でコンテンツを目立たせる必要がある理由です。

最大の結果を得るために、SEO戦略チーム、エディトリアルクリエイティブ、グラフィックス間の強力なコラボレーションを促進します。
使用するツール：

Grammarly
SEMrush

UI / UX

ユーザーインターフェイス/ユーザーエクスペリエンス（UI / UX）は、すべてのWebマーケティングを包括します。

Googleは、ユーザーがWebページで体験している品質の質をますます理解しており、ページエクスペリエンスの指標を満たすサイトに報いています。

すべてのページタイプは、強力なUI / UXでランクを上げることができます。

したがって、SEOチームには、特定のUI / UX戦略とUI / UXの他のニーズのトラフィックを上向きに表現する人が必要です。

使用するツール：

クレイジーエッグ
Hotjar
Googleオプティマイズ
Optimizely

ウェブ開発

Web開発チームは、SEOストラテジストのロードマップに基づいて、UI / UXチームのガイダンスによって設計され、eコマースまたはサイトエクスペリエンスマネージャーによって承認された変更を実装する責任があります。
この一連のリソースを一貫してクリアできないことは、成功への最大の障害の1つです。

分析とテクノロジー</3>
Analytics＆Technologyチームは、過去および現在のパフォーマンスデータを収集することにより、SEO戦略チームのインサイトエンジンを強化します。

SEOでは、パフォーマンスを理解するために、ページレベルとページタイプ、およびブランドと非ブランドを確認する必要があります。

あなたがそれらのものをキーワードランキングと一緒に結婚させることができるほど、あなたの戦略はより強力になります。

SEOテクノロジーの進歩により、A / Bテスト、クロール可能性、および自動化が強化されます。

使用するツールは次のとおりです。

グーグルアナリティクス
Google Search Console
スーパーメトリクス
BigQuery
Tableau
Googleタグマネージャー
Google Data Studio

SEOは時間とともに変化する必要があります

会社の目標が変わり、SEOプログラムが成熟するにつれて、必要なリソースも変化します。

これは、企業のSEOニーズが2年間でどのように変化するかについての架空の内訳です。
最初に、SEOストラテジストは多くの調査と計画を行う必要があります。

最適化のほとんどは、ページ上の作業から始まります。つまり、サイトアーキテクチャを必要な方法でセットアップします。

サイトが成長し、より多くの人々がサイトで作業するにつれて、ニーズは実行レベルに移行します。

初期設定フェーズを終了するときは、さまざまなアクティビティにわたる予算とリソースが必要です。

それを成し遂げるための方法のスペクトル

SEOプログラムを実行するにはさまざまな方法があり、どのようにアプローチするかを決める必要があります。

・より多くの社内スタッフを雇うべきですか？
・代理店パートナーを追加する必要があるかもしれませんか？
・現在のチームをソフトウェアで有効にするのが最善でしょうか？
これを行う方法のいくつかを次に示します。

専任の社内SEOチーム

アウトソーシングはありません。
6つのコンポーネントはすべて、SEOのみに焦点を当てた内部チームからのものです。
部分的に専任の社内SEOチーム

アウトソーシングはありません。
SEOチームは、他のチームからリソースを「借りて」プロジェクトを完了します。
ハイブリッド社内/外部委託チーム

SEO戦略および他の複数のコンポーネント（つまり、編集コンテンツ）は社内で処理される場合があります。
一部のコンポーネントは、代理店または外部委託された個人によって処理されます。
単一の専用社内SEO

1人の社内SEOストラテジスト。
ほとんどのコンポーネントは、代理店または外部委託された個人によって処理されます。
社内専用のリソースはありません

完全に外部委託。
SEO戦略は、代理店またはコンサルタントと100％共存しており、社内のマーケティング担当者の一部が関係を管理しています。

SEO投資の年間レベル

SEOチームの構成に影響を与える最大の要因は、プログラムに年間どのくらいの予算を割り当てたかです。

$ 150,000　※15,500,250 円
オーガニック検索に専念するのに年間150,000ドル未満の場合、オーバーヘッドを最小限に抑えることが重要です。
予算の50％以上をフルタイムのリードSEOストラテジストに費やすことはめったに賢明ではありません。 代わりに細分化するのが賢明です。

リソースは、ランキングに影響を与えるサイト資産と権限の作成に可能な限り集中する必要があります。

このレベルの予算では、外部委託のオプションが重要です。

$ 150,000 ? $ 500,000　※15,500,250 円-51,663,500円
この予算階層では、強力な社内SEOストラテジスト（または2人）とのハイブリッドソリューション。 専門代理店サービスの管理は本当に魅力的に見え始めます
専任のチームが実行可能かどうかを判断するには、リソースの割り当てを慎重に評価する必要があります。

このレベルでは柔軟性も重要であるため、専用のリソースがあると俊敏性が制限される可能性があります。

500,000ドル以上　※51,663,500円以上
オーガニック検索に専念するために年間500,000ドル以上ある場合は、SEOへの投資に精通している可能性があります。

アウトソーシングされた作業を社内に持ち込むことの効率性を真剣に検討する必要があります。

とはいえ、帯域幅の急増を管理するには、ある程度のアウトソーシングが必要になる可能性があります。

この時点で、あなたに開かれているオプションの膨大な配列があります。

あなたのビジネスが実際に何を必要としているかを知る

すべての状況は独特です。あるビジネスで機能するものが別のビジネスでは機能しないのです。

専門家に相談することで、パートナーと協力する適切な分野を選択したり、社内で維持したり、予算を他の場所に集中させたりすることができます。

Q&A

これは、ジミー・ペイジとウェス・フリッポが答えた出席者の質問のほんの一部です。

質問（Q）：私の中小企業は大企業とビジネスを競っています。 彼らと比較してSEO予算が非常に少ない場合、どうすれば競争できますか？

回答（A）：大企業がSEOゲームで優位に立つことは否定できません。
長年のインターネットプレゼンスにより、これらの企業は何年にもわたって信頼のシグナルを開発することができ、より大きなブランドのサイト周辺での活動の量は、より多くの権威と信頼を獲得し続けるための強力な立場にあります。

小さな会社として、あなたができる最善のことは、自分が得意なことに集中し、競合他社をしのぐことができるページレベルのアセットを作成しようとすることです。

ブログ投稿であろうとサービスページであろうと、コンテンツとアプローチは、現在ランク付けされているサイトよりも詳細で包括的なものである必要があります。

コンテンツと権限は（ある意味で）逆に関連していると考えるのが賢明です。権限の高いサイトは、検索エンジンとの信頼関係により、コンテンツをランク付けできますが、このコンテンツは、このテーマで利用できる最高のコンテンツではない可能性があります。

小さなブランドとして、あなたは権威を欠いていますが、競合他社を超える包括的で魅力的なコンテンツを作成することでそれを補うことができます。

グーグルはまた、単一のトピックにしっかりと焦点を合わせているサイトにますます報いる。

コンテンツの焦点が製品/製品に直接関連していることを確認してください。そうしないと、関連性が広すぎるリスクがあります。

関連性を厳しく保つことは、権限のない小さなサイトのランキングを前進させるのに役立ちます。

Q：収益規模または企業の総スタッフ数に基づいたSEO投資の最適レベルはどれくらいですか？

A：ここでの正解は「状況によって異なります」です。 一般に、収益または総スタッフ数に基づいてSEO投資を一般化しようとすると、危険な思考の流れになる可能性があります。

SEOに0ドルを費やすべき10億ドル規模の企業があります。

たとえば、エンタープライズHR管理ソリューションを販売しているためにターゲット顧客が3,000人しかない場合、営業チームはすでにそれらの企業のすべてのHRディレクターのリストを持っているため、有機的な存在感を持つ必要はないでしょう。

逆に、1人の個人が運営するオンラインビジネスでは、年間収益が50万ドルから2,000,000ドルになり、総収益の80％以上を占めるため、利益の大部分をオーガニック検索に投資する必要があります。

結局のところ、問題は総収益規模や総スタッフに関するものであってはなりません。あなたの投資は、総機会に基づいている必要があります。

商品やサービスの周辺で検索が行われている場合は、広告CPCと相互参照し、商談モデリングを使用してそれらのクリックの潜在的な総収益を見積もることで、トラフィックの価値を特定できます。

機会を見つけるのが簡単な業界もあれば、それほど単純ではない業界もあります。

投資の潜在的なROIを理解するために調査を行い、「SEOにいくら費やす必要があるか」という質問に答えることができます。

Q：私は医療業界にいますが、その業界に最適なリンク構築戦略のために何をお勧めしますか？

A：リンク戦略は、会社の規模に大きく依存します。

ブランドが大きいほど、ウェブサイト周辺での活動が多くなり、ウェブマスターはリクエストを受け入れる傾向があるため、一般的に柔軟性が高くなります。

大規模なブランドの場合は、リンク切れの構築やリンクされていないブランドの言及などの戦術をお勧めします。どちらも、会社の規模によって継続的な機会があります。

小規模なブランドの場合は、HAROやゲスト投稿の公開などの戦術が効果的であることがわかります。

ただし、ゲストの投稿は、間違って行われるとスパムの戦術と見なされる可能性があるため、注意してください。

業界内の関連性の高いサイトを特定し、それらとの関係を確立しようとすることが重要です。

医療業界では、パートナーシップをリンクする機会がたくさんあります。

たとえば、医師を通じて販売されている医療機器会社は、この開業医のネットワークを利用して、各診療所のWebサイトでバックリンクを獲得できます。

リンクキャンペーンでは、最初にパートナーをリンクする可能性のある個人的/ビジネス上の関係をすべて使い果たしてから、見込み客への働きかけを開始するのが最善です。

SEOコンサルタントのまとめ

コンテンツSEO戦略について

コンテンツは非常に重要なものです。
とくにメディアサイトでは、ジャーナリズムの視点で書くライターと編集者で編集チームを編成することが理想的です。
とある会社では元出版社の編集者を入れたり、ライター選びに大きな時間を割いたりしています。
それくらい本気で記事作成をすることが理想です。