Googleが「スピードアップデート」を2018年7月に実施！SEO専門家のコメントなど

Googleがモバイル検索におけるランキング要因に「サイトの速度」を2018年7月から追加すると発表。これを「Speed Update」と呼んでいるそうです。

Googleが「Speed Update」を2018年7月に実施！

ページの読み込み速度をモバイル検索のランキング要素に使用します
2018年1月18日木曜日

検索ユーザーはできるだけ早く質問に対する回答を見つけたいと考えています。研究（英語）では、ユーザーはページの読み込み速度を非常に気にかけていることがわかっています。読み込み速度はこれまでもランキングシグナルとして使用されていましたが、それはデスクトップ検索を対象としていました。そこで 2018 年 7 月よりページの読み込み速度をモバイル検索のランキング要素として使用することを本日みなさんにお伝えしたいと思います。
この ”Speed Update” （と私たちは呼んでいます）は、ユーザーに本当に遅い体験を提供しているようなページについてのみ影響し、ごくわずかな割合のクエリにしか影響しません。そのページがどのような技術を用いて制作されたかに関係なく、すべてのページに同じ基準を適用します。検索意図は依然として非常に強いシグナルですので、魅力的で検索クエリと関連性の高いコンテンツは、ページの読み込み速度が遅くても高い順位に掲載される場合もあります。
サイト制作に関わるみなさまには、パフォーマンスがそのページのユーザー体験にどのように影響するかを広く考え、そしてさまざまなユーザーエクスペリエンスの指標を考慮することをおすすめします。ページがこの新しいランキング要素の影響を受けるかどうかを直接示すツールはありませんが、ページのパフォーマンスを評価するために使用できるリソースは次のようなものがあります。
Chrome のユーザーエクスペリエンスレポートは、ウェブ上の人気のあるサイトを Chrome ユーザーが実際に閲覧した際の、ユーザーエクスペリエンスの主な指標に関する一般公開データセットです。
Lighthouse は、ウェブページの品質（パフォーマンスやアクセシビリティなど）を監査するための自動化されたツールで、Chrome Developer Tools の機能の一部として提供されています。
PageSpeed Insights は、Chrome のユーザーエクスペリエンスレポートのデータを利用してページがどのくらいのパフォーマンスを発揮しているかを示し、その最適化を提案するツールです。
（Googleウェブマスター向け公式ブログ　より）

速度計測ツール

Googleの速度計測ツールを紹介します。

■PageSpeed Insights
https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/?hl=ja

■モバイルサイトの読み込み速度とパフォーマンスをテストする – Google
https://testmysite.withgoogle.com/intl/ja-jp

■RAIL モデルでパフォーマンスを計測する
https://developers.google.com/web/fundamentals/performance/rail?hl=ja

■Leveraging the Performance Metrics that Most Affect User Experience
https://developers.google.com/web/updates/2017/06/user-centric-performance-metrics

■Chrome User Experience Report
https://developers.google.com/web/tools/chrome-user-experience-report/

■Lighthouse によるウェブアプリの監査
https://developers.google.com/web/tools/lighthouse/?hl=ja

SEO専門家の感想

■辻正浩　氏

2018/7からページの速度がモバイル検索のランキングに影響するようになる、という新発表。これは前提知識が必要で今はPCページの速度がわずかに影響しているがモバイルページは影響しない問題があった。(続く / “Official …” https://t.co/6i4ybxgISt

— 辻正浩 | Masahiro Tsuji (@tsuj) 2018年1月17日

続き)PCページの速度がわずかにというのは、PC版ページが「特に遅いページ」だけ順位もマイナス評価になるもので、一般サイトはほぼ＋－が無いのが現状。これは、モバイルページが極端に遅くてもPCさえ普通ならマイナスにならない問題やその逆も指摘されていました。（続く

— 辻正浩 | Masahiro Tsuji (@tsuj) 2018年1月17日

続き）今回の発表で7月以後はモバイル検索にも影響するようになったのは確かですが、「極端に遅いページだけがネガティブ」という現状の仕様が変わるか、それとももっとフレキシブルになるかとかは不明。今回の発表でも後半でいくつか書いていますけど、user’s experienceのためとの記載ですね。(続く

— 辻正浩 | Masahiro Tsuji (@tsuj) 2018年1月17日

続き)過去に、モバイル検索ではスピードが更に重要だから極端に遅いページ以外にも影響するべきか検討する、という言及はされていましたが、それが実装されるかどうかは分からないですね。まぁ半年も先なので、まだ仕様確定すらしていないパターンかなと。今後の追加情報に期待したいです。(終)

— 辻正浩 | Masahiro Tsuji (@tsuj) 2018年1月17日

ありがたや、モバイルのスピードアップデートの件、もうGoogleに確認したQ&Aが公開されてる。これで色々疑問は解決。
「This will affect a small percentage of queries.」ということは、これまで同様とても遅いページを落とすだけっぽい。 https://t.co/KfIVu8chXf

— 辻正浩 | Masahiro Tsuji (@tsuj) 2018年1月17日

こういうことなら、ユーザが強いストレスを感じるほど全体の下位数%の遅い所はランキングも落ちる、というような感じかな？
こういう発表があると「高速化しないと順位落ちる！このサーバに乗り換えを！」とか煽る記事がでがちですけど無視して良さげ。

— 辻正浩 | Masahiro Tsuji (@tsuj) 2018年1月17日

サイトの速度は極めて重要ですけど、純粋なSEO要件なら常識的な範囲で問題なし、という今まで通りですね。
（まぁ今はユーザ行動の検索への影響が無視できなくなったから速度関係は単純に言えない複雑な話になりましたが……）

— 辻正浩 | Masahiro Tsuji (@tsuj) 2018年1月17日

一切の疑問なく高速化には価値が有ることなんですが、SEOが絡んでしまうとそれを過剰に騒ぐ人が出てきたり、意図的に曲解して電話営業ローラー作戦を始める会社があったり、それらに騙されて高額なハイスペックサーバに変えちゃう零細企業が出たのが前回の導入時。今回も同じ騒動になるのかなあ。

— 辻正浩 | Masahiro Tsuji (@tsuj) 2018年1月18日

■木村賢　氏

Speed Updateって別にそんな気にするものでもないというか、今までユーザーのこと考えて、ビジネスのこと考えて（要はいかにCVさせるかってこと）いたサイトにとってはむしろ歓迎だろう。一応は見直すし、より強くプッシュしていくけど方針変更とか一切起こらないという意味ではSEO屋には楽なアプデ。

— 木村賢(Satoshi Kimura) (@kimuyan) 2018年1月18日

新しいPageSpeed insights、SPのスコア付けが変わってかなりゆるくなったんだね。（さっき教えてもらった）改善項目に出てきて修正しても点数変わらないとかありそう。となるとPSIのSPのスコアそのものにはあんまり意味なくなってリアルなスピードに近いものがより重要視されると捉えるべきなのかな？

— 木村賢(Satoshi Kimura) (@kimuyan) 2018年1月18日

■海外SEO情報ブログ（鈴木氏）

Googleがスピードアップデート(Speed Update)を導入、2018年7月からページ表示速度をランキング要因に

・名称は、“Speed Update”（スピードアップデート）
・モバイル検索においてページ速度をランキング要因に使う
・2018年7月に導入を予定
・ものすごく遅いとユーザーに感じさせるページだけに影響し、影響を受けるクエリはごくわずかになる見込み
・どのような技術が使われているかに関係なく、すべてのページに同じ基準が適用される
・検索意図が依然として非常に強いシグナルであることに変わりはなく、関連性が高い、優れたコン・テンツであれば遅いページでも上位表示しうる
・このアルゴリズムに影響を受けるかどうかを直接調べられるツールはない

大騒ぎすることはありません。
本当にものすごく遅いページだけが影響を受けます。
高速化は大切なことではありますが、パニックになってはいけません。
もっとも先日改良された PageSpeed Insights で遅い部類だと判定されたとしたら、最優先でスピード改善に取り組んだほうがいいかもしれませんが。

SEOコンサルタントの感想

大事なのか「ユーザーの為に快適なサイトを作る」事です。
自己満足ではなく使いやすいサイトを作れば自ずとペナルティになるような無くなると思います。

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