Googleがeコマースサイトの技術的なSEOのベストプラクティスを共有

【Google翻訳】
Googleは、最新のライトニングトークのビデオで、eコマースサイトの技術的なSEOのベストプラクティスを共有しています。
Googleは、検索エンジンに製品に関する正確な情報を提供するためのベストプラクティスについて、SEOおよびeコマースサイトの所有者にガイダンスを提供します。

Googleがタイムリーで正確な商品データを持っている場合、検索結果に特別なフォーマットを適用して、買い物客が購入を決定するのを支援できます。

Googleが商品ページに表示できる追加データには、評価、価格設定、在庫レベルなどがあります。

製品ページがこの情報を検索結果に表示できる場合、Googleからeコマースサイトへのトラフィックが増加する可能性があります。
Googleは、商品情報が利用可能な場合は、Google画像検索、Googleマップ、Googleショッピングに表示することもできます。

Googleの開発者アドボケイトであるAlanKentは、SEOやサイト所有者がこの情報をGoogleに提供するさまざまな方法を分析しています。

まず、Googleに商品データを提供するために追加の手順が必要な理由を見てみましょう。

製品データが他のデータタイプと異なる理由

Googleに製品情報を提供するプロセスを経るときに出てくる可能性のある大きな質問の1つは、なぜGoogleがこの情報を独自に取得できないのかということです。

Googleは、他の種類のコンテンツを自律的にクロールしてインデックスに登録できます。製品データの違いは何ですか。

Googleがそれ自体で製品ページから引き出すことができないいくつかの情報があります。 この情報は、構造化データマークアップ、商品フィード、またはGoogle MerchantCenterを通じてサイトから提供される必要があります。
Googleは、最も正確な情報を取得したと確信できる場合にのみ、検索結果に商品情報を表示します。

eコマースサイトの所有者は、検索クローラーが自分で識別できない特定のデータの正確性を検証するためにGoogleを支援する必要があります。

このようなデータの例は次のとおりです。

元の価格と割引価格
関連商品と実際に販売されている商品
製品の価格と税金および送料
この情報をGoogleに提供する方法は次のとおりです。

構造化データによる製品情報の提供

構造化データを使用することは、Googleがすべての製品の詳細を正しく理解していることを確認する1つの方法です。

構造化データを使用するにはさまざまな方法がありますが、最も一般的な方法は、JSON-LDでエンコードされたコンテンツとしてページに埋め込むことです。
構造化データの使用の詳細については、次を参照してください。

構造化データマークアップの概要

Google MerchantCenterを介した生産情報の提供

Googleに正確でタイムリーな商品データを提供するもう1つの方法は、MerchantCenterを使用することです。

Google Merchant Centerのサイトがこの情報をGoogleに取得するには、さまざまな方法があります。

構造化されたデータを提供できます。これは、Googleがウェブサイトのクロールを通じて検出します。
すべての製品データのフィードを手動で送信できます。
開発者はAPIを使用して製品を個別に更新できます。
Google Merchant Centerを介した商品データの提供の詳細については、こちらをご覧ください。

ファイナルノート

oまとめ、製品情報をGoogleに提供するさまざまな方法について知っておくべきことは次のとおりです。

構造化データ：Googleは通常のウェブクロールでデータを処理しますが、更新された情報が検索結果に表示されるまでに数日かかる場合があります。
商品フィード：サイト所有者は、商品データの更新がGoogle検索にいつ表示されるかをより細かく制御できます。
Content API：特定の製品をオンデマンドで更新します。更新は数分以内に公開されます。
最後になりましたが、Googleは、オーガニックeコマースの検索結果に表示される場合のSEOの重要性を強調しています。

「SEOは依然としてオーガニック検索にとって重要であることを忘れないでください。 画像や説明など、商品の詳細を顧客にアピールするようにします。」