Googleキーワードのランキングを向上させるのに役立つ12のアクション

12 Actions That Help Improve Your Google Keyword Rankings[Search Engine Journal]
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【Google翻訳】
キーワードのランキングを上げることで、視聴者に見つけてもらいましょう。検索結果のポジショニングを改善するために実行できる12のステップは次のとおりです。
現在、誰かがGoogle検索を行って、問題の新しい製品、サービス、または解決策を見つけています。これは、あなたのビジネスが提供する独自の資格を持っているものです。

彼らはあなたのウェブサイトに行き着き、あなたが彼らが探しているものを正確にどのように持っているかを見ることができますか？

ウェブサイトがGoogle検索結果の最初のページに表示されない場合、残念ながら、答えはおそらく表示されません。それにはいくつかの理由があります。

まず、Googleは検索エンジン市場を支配しており、世界のトラフィックの85％以上を占め、米国だけで2億7000万人のユニークビジターがいます。

第二に、インターネットユーザーの75％は、結果の最初のページを超えることはありません。

ここで、すべてのクリックの34.36％が検索結果の第1位になると考えてください。検索エンジン最適化（SEO）が非常に重要である理由が明らかになります。

しかし、あなたはすでにそれを知っていました–結局のところ、それがあなたがこの記事を読んでいる理由です。

また、SEOはスプリントではなく、マラソンであることもご存知でしょう。
検索者のクエリにより良い結果を提供するというGoogleの果てしない探求において、そのアルゴリズムは毎年何千回も更新されています。

そして、これらのいくつかは非常にマイナーであり、ほとんどの人は決してそれらに気付かないでしょうが、Googleは時々検索エンジンの結果ページ（SERP）に大きな影響を与えるアップデートを公開します。

SEOの専門家は何をしますか？

以前は、答えはサイトのいたるところにキーワードを詰め込むことでした。当時は過ぎ去りました。

Googleのアルゴリズムは複雑さを増しており、クエリの背後にある意図をよりよく理解できるようになっています。

そして、これは、関連する単語やフレーズが詰め込まれているサイトよりも、それらの検索に対してより良い回答を提供するサイトを重視していることを意味します。

ウェブサイトのランクを上げるために、検索エンジンが探しているものだけに集中することはできません。

また、サイトへの訪問者の体験も考慮する必要があります。 Webサイトがユーザーに提供する価値を全体的に把握し、必要な結果が得られるようにコンテンツを最適化する必要があります。さまざまなランキング要素を詳しく見て、キーワードをより効果的に使用して検索トラフィックを増やす方法について説明しましょう。

1.ランキングを測定する

最初に（そしておそらく最も明白な）開始する場所は、ランキングを測定することです。

ベースラインのキーワードのパフォーマンスをしっかりと理解していないと、どこまで到達し、どれだけ改善したかがわかりません。

この貴重なキーワードデータをすべてエクスポートし、後で参照できるようにファイルに保存しておくことを強くお勧めします。他に何もないとしても、SEOでどれだけ上手くいったかがわかります。

私たちの中には難しい方法を学んだ人もいるかもしれませんが、データの報告方法やアクセスできる情報など、特定のツールで状況がいつ変わるかはわかりません。
Google Search Consoleからキーワードデータをエクスポートし、Google Analyticsからランディングページのトラフィック（オーガニックおよび合計）をエクスポートします。
このデータを分析すると、次のような良いアイデアが得られます。

あなたの最も価値のあるキーワード/ランディングページ。
改善のための最も差し迫った機会。
パフォーマンスが低いキーワード/ランディングページ。
5位から15位にランク付けされているキーワードの改善に焦点を当てます（Googleのページ1の下部またはページ2の上部でぐらついている場合）。

これらの用語をGoogleの最初のページの上部にランク付けする方が簡単です。これにより、クライアントや上司と共有するための簡単な勝利が得られます。

2.適切なキーワードをターゲットにする

キーワードターゲットが包括的なビジネス目標と一致し、真の価値を提供できるようにするには、その背後にある検索の意図とランキングの難しさの両方を理解することが重要です。

用語はあなたにとって特別な意味を持っていますが、Googleではまったく異なる意味をとることができます。逆もまた同様です。

情報/教育、トランザクション、ナビゲーションのいずれであっても、その意図を知ることは、ユーザーが販売目標到達プロセスのどの段階にあるかを理解するのに役立ちます。
徹底的なSERP分析を行うことが不可欠です。次のようなコアキーワードターゲットの上位検索結果で現在ランク付けされているものを確認します。

関連検索。
人々も尋ねます。
Googleのオートコンプリートの提案。
その他の高度な検索機能。
特定のキーワードのランク付けに何が必要かを知ることは、どのコンテンツ開発の取り組みが必要になるかについて結論を導き出し、作成の計画を立てるのに役立ちます。
SemrushのSEOコンテンツテンプレートは、このタイプの分析に非常に適しています。

キーワードを入力するだけで、ツールがGoogleの上位の結果に表示されている内容を分析して、SEOに適したコンテンツの推奨事項を提供します。
オーガニックキーワードの調査と有料広告データを相互参照することも、新しい機会を見つけてギャップを埋めるのに役立ちます。
ロングテールクエリを無視しないでください。検索ボリュームは少ないかもしれませんが、購入する準備ができている非常にターゲットを絞ったオーディエンスを見逃している可能性があります。

3.サイト構造をクリーンアップします

あなたのウェブサイトの構造はSEOで大きな役割を果たします。有機キーワードの可視性を低下させる可能性のある技術的な問題を解決することにより、強固な基盤を確立します。

サイトページは、検索エンジンとユーザーが簡単に見つけてナビゲートできる必要があります。

ユーザーがウェブサイトをナビゲートしたり検索エンジンをクロールしたりするのが難しい場合、キーワードのランキングに悪影響が及ぶ可能性があります。

また、その逆も同様です。ウェブサイトがユーザーとGoogleの両方にとって直感的である場合、ランキングは確実にプラスに上昇します。

サイトのウェブサイトの構造がしっかりしていることを確認し、壊れたリンクを修正し、重複するコンテンツの問題を解決します。

すべての優先的な技術的問題に確実に対処するには、徹底的な技術的SEO監査を実施する必要があります。

4.ユーザーエクスペリエンスシグナルに注意を払う

オーガニック検索の可視性を高めるには、ユーザーエクスペリエンスとブランドエクイティが重要です。ユーザーエクスペリエンスは検索エンジンのマーケティング担当者の直接の責任ではないかもしれませんが、ユーザーエクスペリエンスとSEOが連携することが重要です。特に、Googleのアルゴリズムが一貫してUXをページランキングに取り入れていることを考えると重要です。

Web訪問者がWebサイトを確実に操作できるようにするには、GoogleのCoreWebVitalsレポートを使用する必要があります。

これにより、サイトの各ページの読み込み時間が監視され、データが生成されて、どのページが優れたエクスペリエンスを提供し、どのページに作業が必要かが示されます。

考慮する必要があるもう1つの重要なUX領域は、サイトの応答性です。

モバイルウェブブラウジングは2017年に最初にデスクトップを上回り、現在では世界のトラフィックの54％以上を占めています。

Webサイトが応答しない場合は、バウンス率が高くなり、ランキングに悪影響を及ぼします。

UXとSEOを改善する機会を提供する他のいくつかの要素は次のとおりです。
・キーワード調査：適切な検索目的を持ち、ターゲットオーディエンスが使用する言語と一致しているキーワードをターゲットにしていることを確認します。
・ページのタグ付け：ページのタグ付けが魅力的であり、Webサイトへのクリックを促進していることを確認します（タイトルタグ、メタ説明、およびメインの見出し）。
・コンテンツの最適化：ユーザーをページにとどめ、別の論理的な宛先または次のステップを提供します。これには、ナビゲーションからコピー、内部クロスリンク、サイトでのアクションの呼び出しまで、すべてが含まれます。
・ページ速度：ユーザーが要求しているコンテンツをデバイス間ですばやくシームレスに提供します。画像を圧縮し、モバイルフレンドリーにし、コードをクリーンアップし、サーバーを高速化します。

5.ユーザーと検索エンジン向けに最適化

私たちの多くは、Google向けにコンテンツを最適化することに固執しているため、最終的なゲームが何であるかを忘れてしまいます。つまり、ターゲットを絞った一連の人間に到達することです。

検索エンジンと人間にはコンテンツの読み取りと消化の方法が異なりますが、両方を念頭に置いてコンテンツを作成するのに役立つ特定の共通点があります。

ロボットと人間の両方が私たちになりたいと思っています：

明確かつ簡潔にしてください。
正確な情報を提供します。
専門用語は避けてください。
カバー関連のサブトピック。
これは、コンテンツ作成プロセスの最初から覚えておくことが重要です。

ユーザーと検索エンジンの両方がコンテンツを読みやすくする方法を検討しているため、ヘッダータグが重要です。

適切なヘッダータグは、コンテンツの全体的な読みやすさを向上させるだけでなく、検索エンジンがページ上で最も重要なものの階層をたどることができるようにします。
より魅力的な画像を提供することでユーザーにすべての違いをもたらすことができるため、画像も考慮する必要があります。

これは、ALTテキストとファイルの命名を通じて検索エンジンをさらに最適化する機会も提供します。

6.目を引く魅力的なタイトルを作成する

タイトルタグはウェブページの最も重要なSEO要素だと言ってもいいですか？

これはSEOのベストプラクティスであるだけでなく、ユーザーが検索結果やソーシャルメディアで最初に目にするものでもあります。

タイトルタグは、ユーザーの目を引き、ページをクリックするように促す最大の機会です。

キーワードターゲットごとにランク付けするページを決定し、タイトルが他のすべてのタイトルから目立つようにする方法を見つけます。

はい、キーワードターゲットはタイトルタグの先頭に含める必要がありますが、他にどのようにユーザーにクリックを促すことができますか？

BuzzSumoは1億のヘッドラインを分析し、次のことを学びました。
感情的な見出しは相互作用を促進します。
好奇心と盗撮はエンゲージメントを獲得します。
リストの投稿と見出しの10番は非常に強力です。
メタディスクリプションはランキングに直接影響しませんが、タイトルタグと緊密に連携する必要があります。可能であればキーワードを組み込み、ユーザーに対する明確な召喚状を組み込みます。

タイトルタグとメタディスクリプションの目標は、SEOのベストプラクティスを適用しながら、ユーザーにメリットを説明し、感情を刺激し、エンゲージメントをトリガーすることです。

7.アルゴリズムの更新を常に把握する

Googleの最新のアルゴリズムの更新を気にする必要があるのはなぜですか。

優れたSEO専門家は、その上にとどまるからです。

他の多くの理由の中でも、キーワードのランキングが安定しているだけでなく、常に向上していることを確認するのに役立ちます。

アルゴリズムの更新が最初にヒットしたのはいつか、正式に終了したのはいつかを知ることは、追跡の目的に役立ち、キーワードとトラフィックの変動を根本原因までさかのぼることができます。これは、サイトが更新によってどのように/なぜヒットしたか、または特定のキーワードのランキングとそれによって影響を受けた可能性のあるコンテンツの断片の潜在的な理由を明らかにするのに役立ちます。

短期間に複数のアルゴリズムの更新が発生した場合、特定のサイトの変更が発生した理由を特定し、特定の更新の影響を分析することは非常に困難です。

8.人々が尋ねている質問への回答を提供する

Googleは、ユーザーの質問に対する最良の回答をユーザーに提供することを目指しています。

過去数年間に見られたすべての新しいSERP機能と増加したSERP機能を見てください。

注目のスニペット（または回答ボックス）。
人々も尋ねます。
ナレッジパネル。
ローカルパック。
ビデオカルーセル。
注目のスニペットの結果と優先キーワードターゲットの周りのリッチスニペットの最適化は、SEO戦略の重要な部分になりつつあります。
検索結果の「ゼロ位」でのランキングがビジネスを提供するという直接的な価値については確かに多くの議論がありますが、最終的に、私はこの質問を提起します。
その検索クエリの回答ボックスで競合他社をランク付けしますか？

私たちの知る限り、注目のスニペットの結果はすぐに消えることはなく、ランキングにランク付けされていない場合は、競合他社、さらには「フレネミー」Googleの可視性が失われる可能性があります。

9.貴重なインバウンドリンクを構築する

キーワードが豊富なアンカーテキストからアセットにクロスリンクする機会をWebサイトで探すことから始めます。これは、ユーザーを関連するコンテンツに誘導し、キーワードの関連付けを構築するのに役立ちます。

残念ながら、強力な内部リンク戦略を作成することは、戦いの半分にすぎません。

残りの半分は、サードパーティのWebサイトから非常に信頼性が高く価値のあるインバウンドリンクを生成しています。

これは圧倒的に思えるかもしれませんが、焦点を当てるべきいくつかの重要な戦術があります。
キーワードの調査と上位の検索結果でのランキングの分析に基づいて、リンクに値するコンテンツを作成し、インバウンドリンクを生成してキーワードのランキングを向上させます。
すでにあなたについて話しているウェブサイトからインバウンドリンクを獲得するためのいくつかのクイックウィンの機会のためにあなたのブランドの言及を監視してください。
他のウェブサイトをあなたにリンクさせたい場合は、他のウェブサイトにリンクすることを忘れないでください。あなたはあなたが与えるだけ多くを得る。
リンク構築をサポートするためにソーシャルメディアを活用します。リンク構築の機会について連絡する前に、事前にターゲットと対話して関係を構築するのに役立ててください。
これらはあなたが始めるためのほんのいくつかの戦術です。しかし、今日の非常に競争の激しい状況で成功するためのより高度なリンク構築戦術は確かにあります。

10.コンテンツを戦略的に宣伝する

これについては上記で簡単に説明しましたが、アセットの可視性を高め、リンク構築の取り組みをサポートするために、SEO以外のチャネルを活用することも重要です。

あなたがあなたのコンテンツに目を向けるほど、あなたはより多くの機会を得る必要があります：

インバウンドリンクを生成します。
ソーシャルメディアの共有を促進します。
作品の牽引力を獲得します。
ランクを上げる。
さまざまな種類のコンテンツにさまざまなプロモーション戦術が適用される場合がありますが、チェックリストを作成すると常に役立ちます。
このように、資産を宣伝するときになると、考えられるすべての戦術のリストが得られます。

これには次のものが含まれます。

ソーシャルメディアチャネル全体に配布します。
サブスクライバーに電子メールをプッシュします。
内部チームメンバーからの共有を奨励する。
アセットに記載されている人に連絡する。
トピックに関する会話を監視するためのGoogleアラートの設定。
特定の専門家や影響力のある人と直接共有する。
Quoraまたは他のフォーラムで関連する質問に答えます。
ソーシャルメディアでの広告。
既存の内部クロスリンクの機会を特定します。
SlideShareプレゼンテーションを作成するか、他の形式でアセットを転用します。

11.コンテンツを継続的に最適化および改善する

SEOにとって重要な他の多くの要因がありますが、コンテンツは依然として王様です。

Googleがサイトがクエリにどれだけうまく答えるかを判断するとき、質の高いコンテンツは何よりも重要です。

実際、この作品から1つだけ取り上げる場合（そして、それ以上のものを取り上げることを願っています）、それは高品質のコンテンツの重要性であるはずです。「高品質」を重視。

Googleの検索品質ガイドラインには、E-A-Tの重要性、つまり専門知識、信頼性、信頼性が明記されています。

あなたのコンテンツは、あなたがあなたのキーワードに関連するトピックについて信頼できる専門家であることを検索エンジンと訪問者の両方に主張するべきです。
ただし、検索エンジンの結果は常に変化しているため、コンテンツを継続的に最適化および改善する必要があります。

たとえば、特定のキーワードまたはフレーズで注目のスニペットの結果を取得したからといって、そこにとどまるという意味ではありません。

コンテンツを更新することで、ユーザーに最高の（そして最新の）情報を提供し、キーワードの視認性を高めることができます。

コンテンツが古くなっていると、関連するキーワードのランキングが下がる可能性があります。

一方、コンテンツを更新してユーザーに最高の素材を提供する機会を常に探している場合は、キーワードのランキングが上がる可能性があります。

特に希望する結果が得られない場合は、コンテンツの最適化を1回限りで行うことはできません。

アセットがランク付けされていない場合は、関連性、検索の意図、エンゲージメント、読みやすさのためにアセットを再最適化します。

目標は、特定のクエリに対して表示されている他のすべてのものよりも優れたコンテンツをユーザーに提供することです。
「壊れていないのなら直さないで」というコンセプト。確かにここに当てはまります。

たとえば、非常に競争力があり、検索数の多いキーワードでGoogleの1位にランクインしている場合、それを失うリスクを冒したくありません。

その場合、タイトルタグなどに悪影響を与える可能性のあるものを変更することはお勧めしません。

ただし、ランク付けされているアセットをよりコンバージョンに適したものにし、ユーザーがサイトにとどまるように促す機会がある可能性があります。

12.Googleビジネスプロファイルの設定と最適化

ローカル検索はSEOのもう1つの重要な部分になっています。

ビジネスを物理的な場所に誘導するだけでなく、ウェブサイトのランキングにも影響を与えます。

多くの場合、Googleは検索者の場所をSERPに織り込みます。

写真、レビュー、電話番号などには、テキストのみのリンクよりもクエリへの回答が含まれている可能性が高くなります。

ローカル検索に参加する最良の方法は、Googleビジネスプロフィールを作成して最適化することです。
この無料サービスを使用すると、マップ、レビュー、ローカルパックリストなど、Googleのプロパティ全体でビジネスがどのように表示されるかを管理できます。

Googleビジネスプロフィールは、あなたの可視性を向上させ、ユーザーにあなたに関する情報を一目で提供します。また、ユーザーがGoogleであなたのビジネスをレビューすることもできます。

これらはあなたの信頼性を高め、あなたのビジネスに関する物語をコントロールすることを可能にするだけでなく、ランキングに大きな影響を与えると考えられています。

さらに、あなたのプロフィールはあなたがターゲットとする新しい機会とキーワードを発見するのを助けるかもしれないあなたの聴衆への洞察をあなたに提供します。

どのクエリが検索者をあなたのウェブサイトに誘導しているか、彼らがあなたの投稿とどのように相互作用しているか、そしてあなたのウェブサイトリンクが生成しているクリック数に関する情報を取得します。

SEOコンサルタントのまとめ

▼インターネットユーザーの75％は、結果の最初のページを超えることはありません。ここで、すべてのクリックの34.36％が検索結果の第1位になる[Search Engine Journal]
▼ロングテールクエリを無視しないでください。検索ボリュームは少ないかもしれませんが、購入する準備ができている非常にターゲットを絞ったオーディエンスを見逃している可能性があります。[Search Engine Journal]
▼より魅力的な画像を提供することでユーザーにすべての違いをもたらすことができるため、画像も考慮する必要があります。
これは、ALTテキストとファイルの命名を通じて検索エンジンをさらに最適化する機会も提供します。[Search Engine Journal]
▼SEOにとって重要な他の多くの要因がありますが、コンテンツは依然として王様です。
Googleがサイトがクエリにどれだけうまく答えるかを判断するとき、質の高いコンテンツは何よりも重要です。[Search Engine Journal]
▼コンテンツが古くなっていると、関連するキーワードのランキングが下がる可能性があります。
一方、コンテンツを更新してユーザーに最高の素材を提供する機会を常に探している場合は、キーワードのランキングが上がる可能性があります。[Search Engine Journal]