Google BERTアップデートは小さく感じたが大きかった

The Google BERT Update Felt Small But Was Big[Search Engine Roundtable]

【Google翻訳】
Google BERTアップデートは小さく感じたが大きかった

ご存知のように、私はSEOコミュニティを注意深く見ています。また、Googleアルゴリズムがチャターとシグナルを密接に更新するのを見ています。先週、これらのGoogleの更新について報告していたとき、それらは弱い方のように見えましたが、Googleは先週を通じてBERTが展開され、大規模な更新であると発表しました。

問題はどうやって？この更新がコア更新またはペンギンまたはパンダ更新よりも小さいと感じた場合、Googleはこれがすべての検索の約10％に影響を与える重要な更新であるとどのように言えますか？ Google BERTの更新に気付いていないかもしれない理由という名前の検索エンジンランドでの私の話でこの質問に答えました。

つまり、コアアップデートやPanda、PenguinsなどのGoogleアップデートは、検索品質を向上させ、検索品質を悪用しようとする方法を追求するために特別に設計されています。ペンギンはリンク操作の努力を、パンダはコンテンツ操作の努力を、コアのアップデートは全体的な品質の問題を検討しました。

BERTは、より長いテールの自然言語クエリの理解に重点を置いています。これらの長いテールクエリは、SEOがあまりターゲットにしないクエリです。ロングテールクエリは、ショートテールクエリと比較してサイトへのトラフィックが少ないため、SEOは通常それらを追跡しません。したがって、Google検索から1日あたり10回の訪問を送信するロングテールクエリのランキングを落とすと、Google検索から1日あたり1,000回の訪問を送信するショートテールクエリのランキングを落とすよりも目立ちません。

それに加えて、Mozなどの多くのキーワード追跡ツールは、短いキーワードを追跡します。そして、BERTはより長いクエリに焦点を合わせていたため、Peter Meyers博士がTwitterで言ったほど、これらのツールは実際にはそれを取り上げませんでした。

参考までに、MozCastでのBERTの影響はあまり期待できません。毎日のトラッキングセットは、主に短いフレーズといわゆるヘッドタームです。それらは、BERTの行為レベルでNLPを必要とする可能性が高い種類のフレーズではありません（私自身の、限られた理解から）。

FYI, I wouldn’t expect to see much impact of BERT in MozCast — the daily tracking set is mostly shorter phrases and so-called head terms. They’re not the kind of phrases that are likely to require NLP at the level BERT acts (from my own, limited understand).

— Dr. Pete Meyers (@dr_pete) October 25, 2019

（1）このBERT更新でトラフィックが大幅に減少または増加しない、（2）長いテールキーワードを見ていないキーワードトラッカーで、あまり更新が見られません。

しかしGoogleは10％と言っており、これは検索者がより長いテールで検索していることを意味すると思う。特にGoogle Assistantを介して私は推測します。 10％ですか？長いキーワードフレーズを入力しますか？しません。しかし、私は多くの人が今やっていると思う？

繰り返しになりますが、以前の2つの投稿のトラッキングツールとチャタリングを見ると、大きなチャタリングやツールのボラティリティは見られず、それを説明するのはロングテールvsショートテールだと思います。

Google、自然言語処理技術のBERTを検索システムに導入。英語検索の10%に影響あり
日本語の導入も期待。1年以上はかかるかな？ https://t.co/ZiNbHwqiQo

— 木村賢(Satoshi Kimura) (@kimuyan) October 27, 2019

SEOコンサルタントのまとめ

日本での導入に期待したいですね。どのようになるのでしょうか？