【SEO】「検索意図を理解する能力」は、ニューラルネットワークという機能で向上！

Googleの「検索意図を理解する能力」は、ニューラルネットワークというAI的な機能で向上しているそうです。

グーグルのニューラルマッチング技術は検索の30%に影響！

グーグル検索SEOは、すでに「キーワード」で考える時代ではなく、「検索意図」で考える時代だ。実際に、グーグルの「検索意図を理解する能力」は、ニューラルネットワークという人工知能的な機能によってかなり向上しているという。

グーグル検索が20周年を迎えたことを記念した記事（この記事については後ほど別途紹介する）に、次のような段落がある。

そして今、私たちはニューラルネットワークが「単語の理解」から「概念の理解」を可能にする、大きな飛躍の局面を迎えています。

ニューラルネットワークの分野で開発された neural embedding と呼ばれる手法は、言葉をより曖昧な、根本的な概念へと変換することで、検索クエリの概念と文書の概念を対応づけることができます。私たちはこの手法を「ニューラル マッチング」と呼んでいます。

これにより、たとえばユーザーが「テレビが変なんだけどなぜ？」といったような質問をした場合、質問の単語がページに含まれていなくても、対象となるページを表示することができるようになります。 （なお、テレビの写りが変な理由としてソープオペラ効果という現象が挙げられます）。

読みやすさのために編集部で改行し、強調を加えている
グーグル検索のパブリック リエゾンとして活動しているダニー・サリバン氏によれば、「ニューラル マッチング」の向上は、30%のクエリに影響しているそうだ。つまり、ほぼ3つに1つの検索結果に影響を与えている。

Last few months, Google has been using neural matching, –AI method to better connect words to concepts. Super synonyms, in a way, and impacting 30% of queries. Don’t know what “soap opera effect” is to search for it? We can better figure it out. pic.twitter.com/Qrwp5hKFNz

— Danny Sullivan (@dannysullivan) 2018年9月24日

SEOコンサルタントの感想

SEOで「検索意図を理解する」という事は以前から言われていましたが、もしかしたら
「そこまで大きな影響、効果が無い」と思っている方もいたかもしれません。
しかし現在はこのようにGoogleの能力が大きく上がったので「検索意図を理解する」に取り組む価値があるというか、
「検索意図を理解する」事が今の、これからのSEOで重要です。

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