SEOを向上させるには、SEOバスケットにすべての卵を入れないでください

For better SEO, don’t put all your eggs in the SEO basket[Search Engine Land]

【Google翻訳】
SEOを向上させるには、SEOバスケットにすべての卵を入れないでください

ターゲットユーザーは1つのチャネルに限定されないため、ビジネスも同様です。

SEOは、ほとんどの中小企業の投資収益率を高めるための最良のマーケティングチャネルの1つです。このため、多くのSMBがマーケティング予算全体をSEO戦略に投資します。あなたはSEO会社の所有者として、これが私たちの理想的なクライアントであり、ある程度はそうだと思います。

ただし、私たちの最高のSEOキャンペーンのいくつかは、複数のマーケティングチャネルに投資する企業を対象としたものであることを指摘することが重要です。

どうしてこれなの？

過去2年間、Googleはブランドシグナルをランキング要素として増加させてきましたが、アルゴリズムが進化し続けるにつれてこれが続くことは明らかです。ユーザーは製品やサービスを検索する前にそれを認識する必要があるため、SEOはその性質上、ブランドの認知度を高めるのに適したチャネルではありません。

ブランドシグナルとは何ですか？

Googleがターゲットにしているブランドシグナルをすべて知っている人はいませんが、この記事では、最も重要であると私たちが信じているもの、つまりブランド検索クエリに焦点を当てます。

Googleトレンドを使用して、ユーザーがあなたのブランドを検索する頻度を確認できます。以下の画像は、地域の害虫駆除会社のブランド検索と、全国的な競合他社の比較です。地元のトップレベルのブランドよりもローカルレベルで複数のマーケティングチャネルに投資しているため、ローカルでのブランド検索が多いことがわかります。彼らのウェブサイトはSEOの観点からこれらの全国ブランドほど権威がありませんが、彼らの地域ではこれらの大きなブランドを常に上回っています。
このデータには相関関係があることに注意してください。それは、SEOをやめて広告に集中することを意味するのではありませんが、スタンドアロンのマーケティング戦略としてのそのSEOは、これまであなたを連れて行くだけです。ブランドシグナルは、Googleがウェブサイトのランク付けに使用する数百の要素の1つにすぎません。ただし、ほとんどのSEO関連の活動は、オンラインのブランドシグナルを作成するためにほとんど機能しません。

SEOに加えて複数のマーケティングチャネルを含む包括的なマーケティング戦略があると、SEOアクティビティだけでは作成できないシグナルが生成されます。

ブランド検索を作成できるアクティビティにはどのようなものがありますか？

ブランド検索を増やすことができる最も明白なチャネルは、テレビ、ラジオ、看板、ダイレクトメールなどです。これらのマーケティングチャネルの問題は、ある程度、ほとんどの中小企業の手の届かないところにあります。以下は、銀行を壊さないブランド認知を生み出すことができる代替マーケティングチャネルのリストです。

1：リマーケティング—ウェブサイトにアクセスしたことがあるユーザーにディスプレイ広告を表示することは、ブランドを最優先するための優れた低コストの方法です。
2：ソーシャルメディア広告-他の広告チャネルよりも低コストで大衆にブランドを公開できる別の形式の広告。
3：ウェビナー—ウェビナーをホストすることは、多くの人々にあなたの専門知識を紹介し、ブランドの認知度を高めるための優れた戦術です。ソーシャルメディアキャンペーンで使用するために、これらを必ず記録してください。
4：エンゲージメントを話す—ウェビナーのように、これはあなたのブランドをあなたのことを聞いたことがない人に紹介するための低コストの方法です。セミナー中に話している人のブランドをよく調べて、その人のことをもっとよく知りました。
5：メールマーケティング-ほとんどのメールマーケティングキャンペーンは、ブランドをある程度意識している人を対象としていますが、満足な顧客をオンラインブランドアンバサダーに変えるには、低コストの優れたチャネルです。オンラインであなたのブランドについて話している人々が増えるほど、より多くのブランド検索が行われます。

中小企業が成長し、より多くの広告チャネルに投資する余裕ができたら、ブランド検索をオンラインで作成する新しい方法を検討することにより、SEOキャンペーンに新しい命を吹き込むことができます。

●テレビ広告-携帯電話でウェブを閲覧しながらより多くのユーザーがテレビを見ているように、電話番号と同じくらい目立つようにウェブサイトに言及するか、ウェブサイトに完全に誘導するようにしてください。
●ビルボードとダイレクトメール-これらはオフラインチャネルですが、ウェブサイトのランディングページでより詳細に説明されるインセンティブを提供することで、オンラインのブランド検索を作成できます。
●ラジオ—ビルボードやダイレクトメールと同様に、リスナーにブランドをオンラインで探してもらうには、Webサイトにアクセスするだけでなく、Webサイトにアクセスするインセンティブを作成することが不可欠です。

ターゲットユーザーは1つのチャネルに限定されないため、ビジネスも同様です。 SEOはマーケティングエコシステムのほんの一部であり、そこではすべてのチャネルが会社名のブランド検索を増やすという目標に貢献できます。