「絵文字SEO」…動画タイトルに追加して見やすさが向上！

絵文字SEOはビデオの機会を提示します

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絵文字SEOはビデオの機会を提示します

絵文字検索はそれほど注目されていませんが、絵文字はまだあなたの有機的な可視性のためにいくつかの興味深い機会をもたらします。

7月17日はWorld Emoji Dayで、Postmatesのようなブランドは新しいマーケティング活動を試す機会を得ました。 ユーザーは、mまたはusingを使用して、Postmatesアプリでピザやブリトーなどの食品オプションを検索できるようになりました。 正確には開始されていませんが、絵文字検索は2014年からBingとYelpでサポートされており、Googleは2016年からそれを許可しています。

emojisを使用してGoogleまたはBingを検索すると、同等のテキストを使用した場合と同じ結果が得られると思われるかもしれません（たとえば、検索🍩は「ドーナツ」と同じ結果をもたらすでしょう）。 ほとんどの場合、検索エンジンの絵文字ベースのクエリでは、絵文字自体に関連する結果が得られますが、マーケティング担当者には特に検索結果の動画に関して興味深い機会があります。

ビデオタイトルの絵文字

絵文字ベースのクエリの場合、Webサイトの結果は通常絵文字リソースサイトからのものですが、ビデオカルーセルには、絵文字自体またはその絵文字に一致する単語が含まれている動画が含まれる傾向があります。 タイトルにクエリされた絵文字を持つものは、それらなしでビデオの前にしばしば現れる。 ビデオのタイトルに絵文字を追加すると、ビデオカルーセルでの見やすさが向上する可能性があります。 たとえば、下のスクリーンショットの最初のカルーセルスポットにあるHannah Montanaのビデオのタイトルに船の絵文字があります。

絵文字ベースのクエリで有機的に可視化されるその他の機会

絵文字検索の結果はテキスト検索と同じではないため、ここでの利点は、ユーザーが絵文字で検索したときの有機的な可視性です。 （Googleで絵文字検索がどの程度人気があるかを確認するには、絵文字をGoogle Trendsに貼り付けます）。下の6つのオーガニックリストのうち3つにピザの絵文字が含まれ、そのうち1つにメタデータにピザの絵文字が含まれます。

絵文字を追加する時期と除外する時期

ユーザーはGoogleとBingの両方で絵文字を使用して検索できます。絵文字が検索クエリで使用されている場合、それらをタイトル、メタ説明、またはコンテンツに含めると、見やすくなります。この時点で、最適化の機会はビデオ検索で最大になるようです。

悪用を防ぐために、グーグルは検索結果スニペットに関連のあるクエリの絵文字のみを表示し、関係ないと判断した場合は絵文字なしで結果を表示します。 （これは、ユーザーの注意を引いてクリックスルー率を高めるために、2015年にemojisをタイトルタグに追加したExpediaのようなブランドによる実験に終止符を打った。）John Muellerは、「それは説明に絵文字やその他の記号が含まれている場合、Webサイトを降格したり、Webスパムとしてフラグを立てることはできません。」

ただし、絵文字は、Googleのテキスト広告、ショッピング広告、またはGoogle Merchant Centerのストア名の一部としては使用できません。 Googleマイビジネスのガイドラインでは、名前の中の絵文字や顔文字を具体的に扱っていませんが、ビジネスの実際の表現の一部でない限り、特殊文字を含めるべきではないことをお勧めします。

ユーザーが絵文字で検索することを許可しているにもかかわらず、Yelpは事業主が彼らのリストにそれらを含めることを許可していません。

可視性についてのすべて

ユーザーが絵文字で検索するとき、それらを動画のタイトルに追加すると、絵文字が表す絵文字であって絵文字そのものではない場合でも、よりオーガニックに表示される可能性があります。 検索クエリで絵文字が使用されている場合は、それらをWebサイトのコンテンツまたはソーシャルアカウントに追加しても表示される可能性がありますが、結果には多くの絵文字関連のリストが含まれる可能性があります。

さらに、YelpやPostmatesのような多くの会社が絵文字を使ってアプリ内検索を実行する機能を提供しているので、ユーザーの行動は変化し始め、先発者が有利になるかもしれません。 そのような変化が起こった場合、絵文字を戦術的に実装することで、ブランドの認知度を高めることができます。そうでない場合は、少なくともGoogleに罰せられることはありません。

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