指名検索は2024年SEOの重要な要因！？

Googleコアアップデート2024年8月版、長い展開期間で小規模サイトの味方か?【SEO情報まとめ】[Web担当者Forum]

SEOにおける指名検索の重要性を、ボーディーの住太陽氏が主張した。

「指名検索」とは、ショップ名・会社名・サイト名・商品名などのブランドキーワードを含む検索のことだ。このサイトなら「Web担当者Forum」や「Web担」という検索だ。

住氏が指名検索を重要視するのは、次のような理由からだ：
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Googleは指名検索されるブランドを、実際の人々によく知られ、関心を持たれているブランドであると理解し、順位を向上させます。一方で、指名検索されていないサイトの順位下落は止まりません。
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つまり、指名検索を増やすことが検索結果全体の露出を増やすことに繋がるというのだ。逆に指名検索が少ないとランキングにマイナス影響を与える可能性がある。

指名検索を理解して効果をだしていくために、住氏は次のような構成で解説している：

・指名検索とは？
・知名度と関心度の反映
・Googleの特許から
・検索順位との相関
・指名検索のSEO効果
・ユーザー行動シグナルの改善
・ブランドのE-E-A-Tの証明
・一般キーワードでの順位向上
・指名検索のないサイトの順位が落ちる
・指名検索を増やすためにできること
・まとめ

指名検索は検索システムのアップデートの影響を受けにくい。「Web担当者Forum」で検索したのであれば、Web担の公式サイトが1位に表示されるはずだ（1位表示されないとしたら、明らかにグーグルがおかしい）。

そうした指名検索を増やすことが、他の検索にも影響するというわけだ（ちなみに、指名検索のボリュームを増やすことはアップデートへの耐性の強化にも役立つ）。

指名検索とは？存在感のあるブランドほどSEO効果が上がる

指名検索とは？存在感のあるブランドほどSEO効果が上がる[ボーディー]

SEOコンサルタントのまとめ

【指名検索について】[ボーディー/Web担当者Forum]
Googleは指名検索されるブランドを、実際の人々によく知られ、関心を持たれているブランドであると理解し、順位を向上させます。一方で、指名検索されていないサイトの順位下落は止まりません。
【白石】中小企業が指名検索を増やすために有効なのがSNSだと思います。
基本無料で使用でき、先行投資が少ないですし、
何がバズるかわからない可能性があります。またユーザーとの交流なども可能です。
重要なのは継続すること。SEOと同様でその理解が必要です。