Cars.com vs. CarGurus.com saga shows the importance of SEO (and the bad side of a Google update)[Search Engine Land]

【Google翻訳】

Cars.comとCarGurus.comの対比は、SEOの重要性を示しています（そしてGoogleのアップデートの悪い面）

アルゴリズムの更新があなたの最大のライバルの1人を非難するとき、それはあなたがガスを踏むべきであるときです。

人気の高い自動車市場であるCars.comにとって、2019年3月の中核となる更新は良かった。それ以来、同社は検索の可視性が49％向上した。 SEOディレクターのDavid Greene氏は、成功の多くはコンテンツとサイトのパフォーマンスの更新に関するSEO戦略に関係していると考えていますが、もう1つの要因がありました。 Cars.comがアップデート後の急増を見た一方で、その最大のライバルの1つであるCarGurus.comは、逆のことが起こったのを見た。

CarsGurus.comは、3月の更新後、Googleで数十万ものプレースメントを失った。 Googleのキーワードの約30％が大幅に減少しました。 また、下のSEMRushチャートから、Googleでの表示が2017年12月の時点の表示に戻っていることがわかります。

CarGurus.comはこの記事の引用を丁寧に控えたが、GreeneはCarGurus.comのランキングの低下もCars.comがより多くのトラフィックを実現するのに役立ったと考えていると語った。

スポットライトの中のSEO

Cars.comの業績は、第1四半期にそれほどバラバラではありませんでした。同社の収益は600万ドル近く減少し、当期の純損失は900万ドルでした。しかし、今回の決算発表の1つのラインは、私たちに際立っています。グリーン氏によると、Cars.comの最大のトラフィック要因は検索であるため、視認性が向上したことで、広告主の印象が高まり、ディーラーパートナーの優秀な見込み客が増加しました。コンバージョン数が全体的に伸びており、検索トラフィックがこのように増加しています。

Cars.comのCEO、Alex Vetter氏は、「第1四半期に、当社の総リードは15％増加しました」と述べています。 「心に留めておいて、SEO市場シェアの最も重要なシフトはちょうど第1四半期の終わりに起こり、第2四半期に加速し続けています」と彼は付け加えました。

同社はまた、2社のライバルの間で発生した更新後のスワップを示す彼らの決算報告のスライドを提示したが、他の競合他社はほとんど横ばいで推移した。

CarGurus.comはどうなりましたか？

CarGurus.comにコメントを求めたが、彼らは丁寧に辞退した。しかし、2017年12月にリンク構築活動が急増したことがわかりました。その直後に、CarGurus.comのGoogleによるランキングが急上昇し始めました。 2019年3月のコアアップデートでランキングが下落するまではそうではありませんでした。 2017年12月からGoogleが構築したリンクを完全に無視することをGoogleが決定したようなものです。

私たちが知らないのは、これがどんな種類のペナルティであるかということです。タイミングが2019年3月に並んでいる間、それはまたグーグル検索コンソールを通して発行された手動操作によって引き起こされたかもしれません。これは、Penguinのアップデートによって引き起こされたドロップと似ています。しかし、Penguinはリアルタイムであり、更新を必要とせずに継続的に実行されることもわかっています。タイミングは2019年3月のコアアップデートと一致していましたが、私はその当時のリンク目的のために多くのサイトが特にヒットするのを見ませんでした。

CarGurus.comのCEO、Langley Steinertは、自らの収益発表で、ランキングの低下についてはあまり語っていませんでしたが、Googleが会社の成功にすべて寄与するわけではないと述べました。

パブリックパブリックディスカッションで私たちが見たテーマの1つがあったと私は思うと思います – 私はオーガニックトラフィックの成長、特にグーグルに過度の焦点を当てることを主張するでしょう。そして、それに対する私たちの唯一の反応は、この会社に関わってきた過去12年間に、私たちは浮き沈みやさまざまなGoogleアルゴリズムの変更を経てきたことです。良い製品。私たちは – 私たちが特定の検索エンジンのために私たちがどのように私たちのサイトを最適化するかに焦点を合わせていない – 私たちが時間をかけない会社として。そして、5年前と同じように、Googleの有機的な変更があるとしても、アルゴリズムの変更が会社に大きな影響を与えた可能性がありますが、この時点では特にブランドへの投資がすべて当てはまります。特定の検索エンジンに固有の有機的なトラフィックは、私たちのビジネスの大きな部分ではありません。ですから、私たちは会社として成長したことで、本当にさまざまな種類のトラフィックの発信元を持つことになりました。それで、それは本当にそうではありません – 我々はトラフィックの1つのソースに依存していません。」

CarGurus.comの株価は1株あたり40ドル以上で、現在1株あたり36ドルで取引されています。

また、上のSEMRushチャートから、Googleのオーガニック検索で値下がりしたために有料検索の支出が増えたこともわかります。

ここでの教訓は…

そう、CarGurus.comがグーグルのランキングで大ヒットしたようだ。 また、Cars.comは2019年3月のコアアップデートで成功したと見られており、両方を一緒に追加すると、Cars.comはここで大勝利を収めました。

しかしグリーン氏は、Cars.comの戦略は変わらないと語った。 彼は現在、100以上のSEOプロジェクトを実行しています。これらのプロジェクトは、優れたコンテンツを作成し、サイトのパフォーマンスを向上させるためのものです。

あなたのGoogleトラフィックは行き来することができます。 あなたが成功を見るとき、それは会社にとって大きな勝利になるかもしれません。 あなたが没落を見たとき、それは深刻な方法で会社を傷つけることができます。 Googleのガイドラインに従って、必ず本でSEOを実行し、アルゴリズムを操作しないでください。

そして多くのアルゴリズムと同様に、誤検知がある可能性があるので、万全を期しても、必ずバックアップ計画を立ててトラフィックを多様化してください。