「グーグルよ、ブランド偏重をやめよ」現状の検索結果にSEO専門家が公開書簡を公開

Google「今後改善していく」サイト運営者「もう限界かも」ダニー・サリバンの語るコアアップデートの裏側【SEO情報まとめ】[Web担当者Forum]

米国の著名なSEOコンサルタントであるサイラス・シェパード氏が公開書簡としてこんな投稿をXにあげた。特定の大手サイトが検索で優遇されているようにしか思えない実情に対する不満ともいうべき主張だ。

グーグル検索チームの皆さんへ

いつも多くの批判を受けていることは承知しています。どんなサイトを上位に表示しても、誰かが不満を言うでしょう。また、スパマーや過剰に最適化されたコンテンツとの戦いが、検索結果の質を脅かしていることも理解しています。その点はよくわかります。

しかし、特定のサイトを常に1位に表示すると、そのサイトに商業的なスパムが増え、結果が悪化する可能性があることも認識しておきましょう。

それがRedditであれフォーブスであれ、人々は簡単に稼げる方法を見つけるでしょう。そして今度は、別の移動する標的と戦うことになるのです。

フォーブスが「おすすめの仮想通貨取引所（best crypto exchange）」や「おすすめのCBDグミ（best cbd gummies）」「おすすめのヘッドホン（best headphones）」など、何十万もの「おすすめ（best）」キーワードで1位にランクされるべきでしょうか？

フォーブスの「ブランド」は、製品に関する専門知識と同等なのでしょうか？

これらのページを見ると、小規模なパブリッシャーに求めているような個人的な経験や専門知識に基づく証拠は見当たりません。彼らが実際にこれらの製品の多くを使用したという証拠はほとんどありません。正直に言うと、これらの結果は、あなたが減らそうと戦ってきた「役に立たない」コンテンツよりも悪いように思えます。いったいなぜなのでしょうか？

フォーブスやRedditが何度も何度も表示されると、グーグルはもはや「検索」をしていないように感じます。代わりに、検索結果のマクドナルドを提供することに甘んじ、メニューには2～3品しかないような状態です。

代わりに、私たちが望むのは次のことです。

サイトの多様性を高め、より専門性の高いさまざまなサイトが表示されるようにする。

大規模サイトと小規模サイトの両方に、「有益なコンテンツ」の同じコンテンツ基準を適用する（私が言っている基準はご存知でしょう）。

ブランド力が小さいサイトへのペナルティを減らす。あなたの意図は理解できますが、よく調査されたサイトが必ずしも現実世界での存在感を持っているわけではありません（そして、大規模ブランドに対するこのシグナルを弱めることで、悪い行動を助長しないようにする）。

あなたがヘルプフルコンテンツアップデートで行っていることを私は見て、その多くを称賛しています。これらの原則をより広く適用し、時間の経過とともに信頼性が低下しているブランドへの依存を減らすことで、グーグル検索を改善できるでしょう。

お読みいただきありがとうございます。

An open letter to the folks in Google Search:

Listen, I know you recieve a lot of criticism. No matter who you rank on top, folks are likely to complain. I also know you're fighting an army of spammers and over-optimized content that threaten the quality of search results. I get… pic.twitter.com/RgHnwh6gHX

— Cyrus (@CyrusShepard) September 23, 2024

最大手のディスカッションフォーラムであるReddit（レディット）は近年、グーグル検索からのトラフィックを継続して著しく伸ばしている。また、フォーブス（Forbes）は、サイトの評判の不正使用のスパムポリシーに違反しているようにも思える手法を用いて、検索ボリュームが多い商用キーワードの数多くで上位表示している。

どちらのケースでも、必ずしも有益なコンテンツとは言えないにもかかわらず、上位を独占していることについてシェパード氏は不満を漏らしているのだ。単純に「大手サイトだから」という理由で上位表示できているとしか思えないからだ。

小規模な独立系サイトであっても有益なコンテンツであれば正当に評価できるように2024年8月のコアアップデートを改良したとグーグルは説明していた。たしかに、そういう傾向は見られたようだが、こうした不満を十分に解消するほどには至っていない。グーグルのダニー・サリバン氏もインタビューのなかで、完璧ではなく継続して改良に取り組むと語っていた。

もしあなたが現状の検索結果に疑問を抱いているとしたら、SEO業界の専門家も同じように感じているということは知っておいてほしい。

とは言うものの、小規模独立系サイトの運営者にできることといえば、グーグルが正しく評価できるようになっていくだろうと信じて、品質が高い有益なコンテンツを作り続けるだけなのだが……。