AEO/GEOは「SEOの拡張」――2026年に向けてマーケターが知るべき本質と新指標

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リリー・レイ氏が、2025年のAI検索の進化・変化を振り返り、記事にした。

かなりの長文だが、概要としては次のようなものだ：

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2025年は、検索にとって転換点となる年だった。ChatGPTやGeminiのようなAIアシスタントの急速な台頭により、SEOの将来に対する不安が広がり、「GEO」や「AEO」をめぐる過度な期待が一気に高まった。多くの新しいツールや専門家が、「従来のSEOは時代遅れだ」と主張したが、提案する施策の多くは、次のどちらかだった：

●既存のベストプラクティスを言い換えただけのもの
●リスクの高い手法
しかし、時が進むにつれて、より明確な全体像が見えてきた。グーグルは支配的地位を失うことはなく、むしろGemini、AI Overviews、AI Mode、Web Guideを通じて、AIを検索に直接統合していった。AIアシスタントがユーザーの情報との向き合い方を変えたのは事実だ。しかし、AIアシスタントがコンテンツを取得したり引用したりする際には依然として従来の検索エンジンを利用している。AIの回答における可視性は、次のものに引き続き依存している：

●クローリング
●インデックス
●強固なSEOの基礎
重要な結論は、次のようにシンプルなものだ：

AEO／GEOは「SEOを拡張するもの」であり、「SEOを置き換えるもの」ではない。

AI主導の検索で成果を上げるには、強固なSEOの基盤、明確なブランドメッセージ、オフサイトでの信頼性、そしてクリック数よりも可視性、ブランドへの影響、需要に焦点を当てた新しい成功指標が求められる。
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もう少し詳細に入った内容から、主要ポイントを簡潔にまとめると、次のようなものになる：

■グーグル vs. AIプラットフォーム

●ChatGPTは2025年初頭に急成長したが、法的・財務的・成長面での課題に直面した。

●グーグルは初期のAIに関する失敗から立て直し、世界の検索シェアの90%以上を維持した。

●AIプラットフォームが生み出すグローバルな参照トラフィックは、依然としてトラフィック全体の1%未満である。

●グーグルはAI検索に置き換えられるのではなく、AIを自社の検索に取り込んでいる。

■GEO／AEOをめぐる過熱

●「SEOは終わった」という主張の多くは、新規参入者がツールを販売するためのものだった。

●大半のGEOの手法は、名前を変えただけのSEOのベストプラクティスである。

●一部で推奨された手法はリスクが高く、長期的な検索パフォーマンスを損なう可能性がある（つまり、AIでも不利になる可能性）。

●既存のSEOプラットフォームは、企業からの信頼と規模の大きさにより、依然として優位に立っている。

■AI検索の仕組み

●AIモデルが行うのは「回答を統合する」こと。自ら検索しているわけではない。

●クエリ・ファンアウトは、質問を複数のサブクエリに分解し、検索エンジンからデータを取得している。

●そうした挙動のため、個々のAI生成クエリを追いかけても効果は薄い。明確なトピックにおける権威性に注力することの方が、はるかに重要である。

■コンテンツとブランド戦略

●AIシステムは、「テキスト」「動画」「画像」「音声」を処理する（マルチモーダルと呼ばれる）。

●マルチモーダルなコンテンツは可視性を高めるが、新しい概念ではなく、AIがその重要性を高めているだけである。

●ブランドは、自社サイト上で「誰であり、何を提供しているのか」を明確に説明する必要がある。

■サイト外シグナルの重要性

●AIは信頼性を評価するために、第三者による言及に大きく依存している。

●「フォーラム」「レビュー」「ソーシャルプラットフォーム」「ニュースサイト」でのブランド言及が極めて重要である。

●デジタルPRとSEOは、これまで以上に密接に連携する必要がある。

■エージェント型コマース

●AIが質問に答えるだけでなく、AIアシスタントがユーザーに代わって購入や取引を行えるようになりつつある。その背景には、グーグルのUCPやOpenAIのACPのような新しいプロトコルがある。

●こうした機能はまだ初期段階だが、機械可読なコマースデータへの移行を示唆している。

■成功指標の再定義

●AIがより多くのクエリに直接回答することで、クリック率は今後も低下していく。

●成功を判断する指標は、「検索トラフィック」ではなく、「ブランドの可視性」「需要」「コンバージョン」「検索シェア」などにしていくべきである。

●AIにおける可視性指標は、正確な数値ではなく方向性を示すものである。

●プラットフォーム全体で見ると、検索アクティビティの総量は減少しておらず、むしろ増加している。

非常に洞察に満ちた振り返りだ。AEO/GEOがSEOを置き換えるものではなく、その「拡張」であるという点に深く共感する。そして、サイト外のシグナルやデジタルPRがAI時代の信頼性構築において核心となるという指摘は、日本におけるマーケティング現場でも間違いなく重要になるだろう。